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柏林电子产品展将扩大规模并聚焦数码科技

照片:IFA:年届九十但绝不故步自封。
IFA:年届九十但绝不故步自封。

柏林国际消费电子产品展(Internationale Funkausstellung,简称IFA) 是一年一度在柏林举行的大型电子消费品展销活动。今年,主办机构信心十足,断言在9月举行的IFA势必打破过往的纪录。不但如此,有关方面还大有可能在亚洲举办类似的展览。

IFA今年正值90周年,主办机构大力宣扬展览的效益,强调活动一如既往深受各方重视。说到底,IFA是欧洲首屈一指的电子消费品展览。

IFA由柏林国际展览有限公司(Messe Berlin)主办。该公司的行政总裁 Christian Göke 博士在IFA 2014登场前的预展发布会中致辞,表示今年活动场地面积将比去年扩大约2%。2013年,展览面积已高达145,000平方米。

Göke详述2013年参观者的分类资料。在241,000名到场参观的人士当中,47%来自国外。亚洲参观者数量显著上升,来自中国内地及香港的参观者增加了52%,日本参观者数目亦跃升了38%。

亚洲市场对展览深感兴趣,顺理成章地引发主办公司探讨可否将活动向东扩展。Göke特别提及这个可能性:「我们正在仔细审视亚洲市场。毋庸置疑,我们有意尽早进军亚洲。」

「至于到哪个国家就要看我们到底奉行甚么方针理念。如果我们纯粹针对某个国家市场,我们显然会去亚洲其中一个主要国家。然而,如果我们选择举办较为国际性的活动,那么我们只会考虑香港或新加坡。」

「我们一直举办柏林最大规模的旅游业展览。六年前,我们决定将这项活动带入亚洲。我们发觉如果要在亚洲找一个印度、中国、新加坡、马来西亚和日本贸易商都乐意前往的地方,那就非香港、新加坡或澳门莫属。」

「我们正在评估如何将IFA引进亚洲。估计我们会在未来两三年间进入该区。我们仍未决定采取甚么路向,不过今年稍后时间应该会有定案。」

谈到今届IFA的参展商阵容,Göke保证几乎所有主要电子消费品企业都会再一次在柏林现身,唯一的例外者是苹果(Apple)。

在家用电器方面,四大主要国际大型家电品牌将会在2014年首次全部一同参加。今年,惠而浦(Whirlpool)旗下的Bauknecht 同意参展,而西门子家电(BSH Home Appliances)、伊莱克斯(Electrolux)和美诺(Miele)等业内三大巨擘每年都有参加IFA。

新发展方面,2014年大会将于展览场地内设置新的CityCube Berlin展馆,可提供12,000 平方米的额外空间。CityCube Berlin 上层面积6,000平方米,韩国品牌三星(Samsung)以往一直置身第6号和第20号展馆,今年则会搬到这里。另外,首届「IFA+高峰论坛」(IFA+ Summit) 也会在CityCube Berlin 举行。据Göke介绍,在IFA+ 高峰论坛,科技与内容世界中最顶尖的创意人才和行政人员将云集一堂,共同探讨业界问题。

照片:Göke:「审视亚洲」。
Göke:「审视亚洲」。
照片:Kamp:「数码天下」。
Kamp:「数码天下」。

Göke说:「我们一直努力不懈推动IFA向前发展。同样地,我们也想将IFA+ 高峰论坛不断扩大,成为全球领先的会议。与这个目标一致,我们深信「IFA国际专题活动」(IFA International Keynotes) 已获全球公认为杰出行政人员的交流平台,也是不少出席 IFA的专业人士极为期待的重点活动。今年,三星电子董事长兼CEO尹富根(Bao-keun Yoon) 将会担任IFA开幕专题演讲嘉宾。」

Göke又表示:「IFA的理念相当清晰。我们要把所有参展商集中在展览场地上,而不是把他们分散到市内各家酒店里。」这明显是在挖苦美国电子消费品协会 (US Consumer Electronics Association),该协会是拉斯维加斯国际电子消费品展(International CES) 的主办机构,而CES正是IFA在北美的竞争对手。

德国电子娱乐通讯协会 (Gesellschaft fϋr Unterhaltungs und Kommunikationselektronik, GFU) 是相关的行业监理机构,一直与主办机构紧密合作筹办展览事宜。协会主席Hans-Joachim Kamp 也有出席预展发布会。

Kamp 在探讨业内正经历的调整及其对IFA的影响时说:「除了科技方面的改变外,业内也出现不少变迁。举例来说,有好几个著名品牌明显不能适应市场一些翻天覆地的新发展。」

「影响所及,新品牌得以巩固其在环球市场的地位。这些品牌不少来自中国。有些公司是直接自行进军环球市场,有些则是与历史悠久的西方品牌合作。」

「IFA彻底反映了这些现象。自创办初期以来,IFA一直是业内专家汇聚之所。大家一直视此为讨论社会及市场上新标准、新科技、新业务方案和新潮流的最佳场合。」

「今年的展览将是数码科技的天下。不少这些新技术是由我们业界开发的;如今它们的影响可说无处不在,遍及现今生活的每一方面。虽然这些技术提供了无限新机遇,但是也带来一定的风险。」

「首先,数码媒体日益流行,大家在如何建立社会舆论、确立网上内容的金钱价值和达成有关媒体版权跨境销售的协议等方面必须采取新的方法。第二,智能电话和平板电脑广泛应用于日常生活,在消费者的家居环境中明显出现了庞大的新机遇,其中尤以遥距诊症护理服务、健康生活应用程式以及舒适和节能装置等最令人注目。不过,另一方面,这也衍生了一些与数据保护和安全性相关的问题。」

「第三,智能科技会直接影响基础建设,大家在这方面尚须努力达成共识。其中最明显的计有宽频网络的扩展、智能讯息流量分配、智能电表及新一代标准等。这一切都会在大会详细讨论。我们还会邀请业界、媒体、政界和各个相关界别的国内外专家参与讨论。」

照片:IFA 2014:更大、更进取、更专注于数码科技。
IFA 2014:更大、更进取、更专注于数码科技。

「今年的IFA不单会展出即将在未来数月推出应市的新产品,还会协助界定在以后几年左右业界发展的要素。」

在其演讲的最后部分,Kamp 还预测2014年第四季会流行哪些东西,哪些产品可能会大收旺场,并且提醒出席者「第四季在全球每年生意额中所占的比重高达40%」。

根据Kamp 的估计,今年最受欧洲消费者欢迎的产品包括:

  • 越来越大、能够提供极度细致超高清画质的电视屏幕
  • 令人惊叹不已的智能电话弧形显示屏
  • 采用21比9真正电影银幕高宽比例的电视屏幕
  • 画面光暗层次分明,色彩丰富完美,令人耳目一新的有机OLED显示屏
  • 各式各样具备种种创新「功能」的穿戴式产品
  • 能放送「完美」音色的互连音响部件
  • 林林总总的新智能电话和平板电脑

IFA 2014将于9月5至10日在德国柏林的柏林展览中心(Berlin Exhibition Ground)举行。香港贸发局正为有兴趣参展的公司筹组香港馆

特约记者 Simon King 柏林报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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