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欧洲服装采购展:时装表演仍是品牌的促销手段

虽然对世界各地的纺织品供应商来说,建立品牌越来越重要,但巴黎国际服装采购展(Apparel Sourcing Paris)的参展商认为,举办时装表演仍是许多公司的重要营销策略。

照片:Embroline刺绣机可一面刺绣一面改变线的颜色。
Embroline刺绣机可一面刺绣一面改变线的颜色。
照片:Embroline刺绣机可一面刺绣一面改变线的颜色。
Embroline刺绣机可一面刺绣一面改变线的颜色。

最近举行的巴黎国际服装采购展(Apparel Sourcing Paris)共有1,500家参展商,其中超过1,000家来自中国内地。很明显,中国仍然是欧洲首选的纺织品供应地。展会上除了庞大的中国队伍外,引人注目的还有一些创新成果,包括一系列防皱天然棉、内置抗菌特性的纺织品,以及据称可改变线的颜色的崭新刺绣机。

由于展览规模庞大,为方便参观人士,主办当局把展场分成四大展区, 包括Apparel Sourcing服装采购区、Texworld布料区、Avantex创新纺织品区及Shawls and Scarves披肩围巾区。对包括来自危地马拉及阿拉伯联合酋长国在内的不少新参展商来说,非常有用。

以危地马拉来说,纺织业是主要增长领域之一,共有456家纺织公司,占2016年整体国内生产总值(GDP)的4%。到目前为止,大部分危地马拉的公司只与北美洲买家有业务往来,不过现已开始争取与其他地区合作。

同样的,在多项政府措施支持下,阿拉伯联合酋长国正致力使其工业基础更多样化,并将纺织业列为优先产业,计划令阿联酋成为纺织业的国际制造中心。

总部设于华盛顿的业界组织美国国际棉花协会(Cotton USA),致力向国际买家推广美国棉花纤维和棉产品,力争在纺织业界占一席位。协会的全球营运经理Sean Callahan介绍协会的使命说:「虽然中国制造商占业界的主导地位,今年有超过1,000个展摊由中国内地公司设立,但许多原材料其实是来自美国。因此,我们热衷于推广美国棉,令其成为全球业界的标准材料。

「为此,我们为美国棉创造了一个新商标。我们希望服装生产商采用美国棉,以代表他们的产品属优质品牌。美国种植的棉花有95%出口用作制造产品,其中有很多制成品再出口到美国。现在我们想让更多人认识美国棉品牌的主要特质,那就是纯净、优质和负责任。」

虽然无论对企业或官方机构来说,建立品牌比以往任何时候都重要,但时装表演仍然是备受业界重视的促销手段。举例来说,突尼斯贸易代表团在会上展示该国设计师的作品,颇为瞩目,其中包括由Aryanah时装学院设计、首次亮相的全黑系列时装。

最色彩缤纷及具戏剧性的时装表演,出现在大会的Avantex Paris这个专门展示高科技布料的展区。其中较为突出的,是一系列动人的内衣及晚装,采用台湾纺织业拓展会推广的优质台湾机能性纺织品缝制,并融合了巴黎设计公司Couture的创作风格。

大会还举办了研讨会,让出席者有机会了解台湾纺织业拓展会与Couture合作的效果。研讨会由台湾纺织业拓展会的副总裁Jerry Wang主讲,主要讨论功能与时尚两者结合带来的机遇。Wang的演讲范围广泛,概述多种新的高科技布料的优点,其中包括防皱纯棉、具弹性的运动用途布料、抗紫外线纺织品、保温纺织品以及一系列具有最佳保温功能的远红外线产品。

照片:Texworld布料展区精英参展商云集。
Texworld布料展区精英参展商云集。
照片:Texworld布料展区精英参展商云集。
Texworld布料展区精英参展商云集。
照片:时装表演融合了时尚及实用性。
时装表演融合了时尚及实用性。
照片:时装表演融合了时尚及实用性。
时装表演融合了时尚及实用性。

在Avantex Paris 创新纺织品展区,其中一家参展商是Joakim Staberg,他发明的Embroline刺绣机,可一面刺绣一面改变线的颜色,令人赞叹。他总结把产品推向市场的学习过程:「总的来说,我花了很长时间。最初我有这个想法时,我对纺织业一无所知。现在有很多设计师和制造商对Embroline感兴趣。他们明白到这部机器可以大大提高刺绣效率。」

会上另一项新发明,是台湾立益纺织公司的Green Defence天然抗菌技术。该公司采用肉桂和杏仁的提取物,聚合在尼龙或聚酯中,制成具抗菌特性的纱线。该公司高级经理Craig Su表示,运动、医疗以至一般服装市场都对这款产品大感兴趣。

总部设于首尔的纺织品制造商Visionland,是另一家以天然成份为主打的参展商。除了在韩国外,该公司在亚洲多个地方亦设有生产基地。据悉Visionland是全球多个主要零售品牌的供应商。

该公司布料营销部高级经理Jay Shin介绍他们的独特手法说:「我们要做一家环保的生产商。因此,我们只采用有机棉、玉米纤维(Ingeo)、杜邦纤维(Sorona)及若干其他循环再造的合成布料。

「自2012年起,我们的研发重点是如何在量产布料方面有效使用天然染料。这个策略在今年已取得成果,现时我们已全面投产。」

来到Texworld布料展区,焦点主要是一小群精英参展商。其中最著名的是总部设于班加罗尔、早于1946年起制造及出口印度丝织品的Eastern Silk。该公司营业经理Anup Agarwal明显很满意在本届展会得到的反应。他说:「这次活动一开始便很成功。我们一直忙得不可开交。」

目前Eastern Silk生产一系列传统及现代的丝织品;采用广受欢迎的物料,如刺剪线提花布及几种独有的缎子。据称世界许多主要时装品牌均采用该公司生产的布料。

另一家成绩理想的公司是总部设于贝鲁特的Kaskas。该公司为多个著名时尚品牌供应高级订制时装所需的刺绣及蕾丝。老板之一Omar Kaskas介绍他们的成功之路:「自1960年起,Kaskas从零开始发展它的设计。虽然大部分设计都在内部进行,但我们亦与多个本地及国际设计师紧密合作。」

另一精英参展商是总部设于荷兰的Northern Linen。该公司有20多年历史,在中国及俄罗斯生产亚麻布及大麻织物,然后进口到荷兰。据Northern Linen的营业经理Menno Meijer说,为了令产品有最高的品质,公司把欧洲亚麻出口到中国,作为生产布料的基础原料。

Kohinoor Mills是巴基斯坦其中一家最大型生产非牛仔布料的制造商。论在Texworld展区的展摊装饰惹人注目之程度,Kohinoor Mills可谓名列前茅。该公司每年营业额达70亿巴基斯坦卢比(8,700万美元),员工人数超过1,700名。据悉许多欧洲主要零售集团都是其客户。该公司总经理Aamir Qureshi表示过去12个月业绩很好:「我们的生意一直很好。在可见未来我们将会全力投入生产。」

照片:中国内地仍然是欧洲买家首选的纺织品供应地。
中国内地仍然是欧洲买家首选的纺织品供应地。
照片:中国内地仍然是欧洲买家首选的纺织品供应地。
中国内地仍然是欧洲买家首选的纺织品供应地。

巴黎国际服装采购展已于2016年9月12至15日于巴黎Le Bourget展览中心举行,汇聚来自42个国家超过1,500家参展商,较2015年增加37%。其中约三分之二的参展商来自中国内地。

特约记者 David Wilkinson 巴黎报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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