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欧洲玩具业是2014年世界杯真正赢家

照片:2014年世界杯正真赢家:Panini的世界杯贴纸图册。
2014年世界杯正真赢家:Panini的世界杯贴纸图册。

足球在若干国家(包括大多数欧洲大国)是风靡全国的体育运动,因此6月12日的确是特别日子。世界杯足球赛除了是运动爱好者的体坛盛事外,对玩具业也十分重要,业者都翘首以待。

世界杯对欧洲市场从直接及间接两方面产生了相当大的影响。在世界杯举行期间,公众只会专注观看球赛,因此很多机构会减少或甚至避免举办重要活动,以免受到冷落。

例如,若干电影公司宁愿等待所有赛事完结后,才安排重头电影上映。另一方面,媒体的广告黄金时段在数月前已经全被预订,大多数广告都是以男性品牌为主。在日间举行的曯目赛事,尤其是在淘汰赛阶段,店铺集中的街道及购物中心料会十分冷清,零售商的忧虑确实不难理解。

不过,世界杯及足球对玩具业亦产生正面影响,业内人士早已明白相关商机。今年初以来,世界杯玩具的销情稳步上扬。事实上,到目前为止,今年在英国销售的玩具之中,每9件便有1件与世界杯有关,共逾910万件。

今年5月的每周销售数据更显示,当时已掀起了世界杯热潮。5月11日当周,逾四分之一(27%)的玩具销路与世界杯有关。该周最畅销玩具是Panini的巴西世界杯官方贴纸图册。50张一套的Panini世界杯贴纸套装及Match Attax英格兰足球卡也跻身15项最畅销产品之列,这两种玩具都与世界杯有关。

贴纸及足球卡正好反映欧洲的世界杯热潮,在世界杯玩具销路中占逾90%。虽然这些产品以6至10岁的儿童为对象,但却吸引了不同年龄层的消费者垂青,年轻成年人及不少身为人父的消费者亦为之著迷。

世界杯贴纸热潮为玩具业带来丰厚商机,例如杂货店,占了约75%的贴纸销路。在非世界杯期间,这些杂货店只占传统玩具销路29%。

贴纸套装价格相宜,不少家长每周到杂货店购物时都会购一些贴纸。撇除与世界杯相关的产品销路,截至现时为止,英国杂货店于2014年的玩具销路较去年下跌3%,不能维持稳定增长。

照片:John Baulch称,世界杯全球注目。
John Baulch称,世界杯全球注目。

整体来说,世界杯推动了玩具业整体销情。截至现时为止,世界杯相关产品占玩具业年均市场增长(4.6%)三分之一。

在2010年世界杯期间,英国的世界杯玩具销路傲视全球,较其他欧洲主要市场为佳。NPD Group的数据显示,2010年,英国的世界杯玩具销售额达1,850万英镑,德国则为800万英镑。

只要把2010年与2009年的销售额相比,即可看到世界杯对玩具业的重要性。2009至2010年,英国的授权足球玩具销售额由370万英镑增至1,850万英镑,增加了1,500万英镑。

其他主要欧洲市场亦与英国一样,玩具销情有所增长,但增幅或许稍逊。不过,德国、意大利、法国、西班牙、俄罗斯及多个欧洲国家都打入了今届世界杯决赛周,必能带动足球玩具销情上升。

巴西于未来两周依然是全球焦点所在。虽然意大利、西班牙及英格兰等多队欧洲强队已被淘汰出局,但足球是最受注目的体育运动,玩具供应商及零售商的业务仍会受惠。当世界杯足球赛完结后,圣诞销售旺季亦将于不久来临。

英国及欧洲主要玩具业刊物Toy World的出版人 John Baulch

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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