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欧洲玩具业2014年弥漫乐观气氛

《Toy World》杂志出版人John Baulch于年终回顾中指出,欧洲玩具业经历数年低潮后,于2014年重拾活力。乐高(Lego)、彩虹连结圈(Loom Bands)、电影《冰雪奇缘》(Frozen)以及世界杯足球赛等都是振兴市道的功臣。

照片:《Lego英雄传》角色生动活泼。
《Lego英雄传》角色生动活泼。
照片:《Lego英雄传》角色生动活泼。
《Lego英雄传》角色生动活泼。

2014年是不少欧洲玩具业者的丰收之年,欧洲多个主要市场的增长率都高于通胀,为5年来首见。即使是表现最落后的西班牙市场亦不过不失,不致于负增长。

假如12月的销情符合预期,则英国玩具业将录得约4%增长,全年销售额将首次超过30亿英镑。预料德国、法国及意大利的玩具销情同样兴旺。欧洲玩具市道确实低迷已久,如今终见曙光,业者深感欣慰。

甚么原因推动欧洲玩具业销情好转? 简单来说,欧洲经济状况改善,加上一些炙手可热的新产品吸引消费者抢购,为市场注入活力。虽然欧洲尚未摆脱财困,但至少消费信心已见改善。无论如何,产品具吸引力是销路攀升的主因。

2014年,多类玩具销售表现理想,下列产品尤其突出:

乐高(Lego)  乐高玩具在2014年热卖,和电影《Lego英雄传》(The Lego Movie)大受欢迎有关。以玩具为蓝本的电影通常被批评为缺乏新意,和产品广告分别不大。《Lego英雄传》却截然不同,角色活泼有趣,机智过人,儿童和家长都深受吸引。星际玩具的销情紧随其后。在英国,积木玩具的销售额现已超过人偶(action figure)和玩具车的总和。

彩虹连结圈(Loom Bands) – 玩具热潮对业界十分重要,彩虹连结圈便是一例。彩虹连结圈于2014年春夏两季横扫玩具零售市场,以这类成本低廉的玩具来说,利润非常丰厚。虽然热潮很快冷却,但在这6个月的热卖期内销售量相当惊人。

世界杯商品 – 向来,每逢世界杯足球赛都会掀起销售热潮,2014年的销情更是超乎预期。2014年6月,世界杯商品占英国整体零售额达四分之一,其中Panini公司发行的世界杯贴纸更是刺激销路的主力。

照片:《冰雪奇缘》产品热卖。
《冰雪奇缘》产品热卖。
照片:《冰雪奇缘》产品热卖。
《冰雪奇缘》产品热卖。
照片:彩虹连结圈是2014年的抢手货。
彩虹连结圈是2014年的抢手货。
照片:彩虹连结圈是2014年的抢手货。
彩虹连结圈是2014年的抢手货。

冰雪奇缘(Frozen) – 深受欢迎的授权项目和玩具热潮同样重要,甚至有过之而无不及。冰雪奇缘很可能是玩具业最成功的授权项目。电影《冰雪奇缘》大受欢迎,连迪士尼(Disney)也始料不及,对它的空前成功感到不解,但消费者却深明《冰雪奇缘》的魅力,在于它是一部典型迪士尼电影,角色鲜明,动画优美,配乐出色。《冰雪奇缘》上映1年后,相关商品仍然供不应求,打破授权业的记录。这股热潮也许仍将延续。

另一款玩具Minecraft同样在2014年大放光芒。此外,穿戴科技产品兴起,例如伟易达(VTech)的Kidizoom Smart Watch、跳蛙(LeapFrog)的LeapBand,反映玩具业与时并进,擅于把最新科技趋势转化为热卖玩具。

2014年,收购合并再次成为多家大型玩具公司的重点工作。美泰(Mattel)以4.6亿美元收购Mega Brands,重现了1980至90年代全球玩具巨擘通过并购竞争对手,不断壮大的光景。数月后,玩具和游戏巨企Vivid Imaginations与英国大型游戏公司Drumond Park达成合并协议,延续了玩具业内强者越强的趋势。

照片:Baulch指出玩具业的繁荣与乐观情绪息息相关。
Baulch指出玩具业的繁荣与乐观情绪息息相关。
照片:Baulch指出玩具业的繁荣与乐观情绪息息相关。
Baulch指出玩具业的繁荣与乐观情绪息息相关。

玩具市场依然挑战重重。供应商继续面对生产成本上涨及零售商不愿接受加价的难题,要维持盈利并不容易。与此同时,亚洲的产能及生产周期问题令情况雪上加霜。

传统实体零售店与网上商店的竞争仍然激烈。折扣零售商继续在欧洲各地崛起,对多个零售渠道带来深远影响,在杂货领域尤其明显,改变了消费者对产品定价的观念。

展望2015年,油价下跌为生产商带来短暂的喘息机会,但中国内销市场增长势必为亚洲的生产线带来压力。消费者重拾信心对欧洲玩具市道影响重大。业界普遍预期,虽然乐观情绪仍然脆弱,但正慢慢复苏,这个无形因素是玩具市场的成功关键。毫无疑问,玩具业的繁荣与乐观正面的市场情绪息息相关。

John Baulch 为英国及欧洲玩具业主要刊物《Toy World》出版人

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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