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波兰玩具业:传统玩具与电子游戏同受欢迎

2014年,波兰玩具及游戏市场的销售额录得10%的显著增长,出人意料之外;虽然电子游戏的需求仍在上升,但同时出现另一种趋势,就是不少家长偏爱环保和传统的波兰玩具。

照片:波兰乐高:为玩具市场摇旗呐喊。
波兰乐高:为玩具市场摇旗呐喊。
照片:波兰乐高:为玩具市场摇旗呐喊。
波兰乐高:为玩具市场摇旗呐喊。

波兰整体经济放缓,出生率下降,玩具市场因而不被看好。一般认为,在经济困难时期,家庭开支主要集中在必需品上。然而,当进一步了解波兰人的消费倾向后,会发现玩具市场前景并非想像中悲观。

众所周知,波兰父母热衷于为子女花钱;无论在圣诞节、儿童节、取名日或生日等日子,父母都乐意买礼物送给子女。现时波兰的儿童人口超过700万,而玩具市场销售额约达20亿波兰兹罗提,折合5.27亿美元。

整体而言,波兰玩具市场在2014年的表现十分理想,出乎预料,同比增长达10%,是过去多年来首次出现的双位数增长;事实上,自2008年起,玩具业每年只有平均3%至4%的增幅。2014年有如此理想表现,属意外收获。业界现正努力维持这个增长水平。

玩具零售业界有此雄心壮志,对中国内地公司来说肯定是个好消息,他们在波兰玩具市场已占有主导地位。其他东南亚地区,包括香港和台湾在内,虽然在一些市场领域也占有重要地位,但这些地区对波兰出口的玩具总值,也只不过是中国内地厂商出口总值的百分之一。

Branza Dziecieca是波兰一份主要的玩具和婴儿产品行业杂志,编辑Marek Jankowski认为,中国内地有此佳绩,主要原因是内地制造商非常愿意遵守欧盟近期对玩具生产的规管。有关法例对整个欧洲的玩具入口已带来了巨大冲击。

波兰玩具市场的主要品牌,例如孩之宝(Hasbro)、乐高(Lego)、仙霸(Simba)及Zapf Creation等,都属国际品牌。而主要分销商和入口商,则包括Inter Kobo、Cobi、Impuls、Lukas、Axiom、 Lechris、Kathay-Haster及 Marko等。

除了传统销售渠道外,网上零售商比传统商店提供更多货品选择,因此波兰的玩具和游戏产品零售业亦开始流行网上零售,而且价格具竞争力。另一有利因素是消费者对电子商贸交易的信心越来越大。

照片:Allegro被喻为波兰的e-Bay。
Allegro被喻为波兰的e-Bay。
照片:Allegro被喻为波兰的e-Bay。
Allegro被喻为波兰的e-Bay。
照片:平板电脑玩具Mio Tab具益智功能。
平板电脑玩具Mio Tab具益智功能。
照片:平板电脑玩具Mio Tab具益智功能。
平板电脑玩具Mio Tab具益智功能。

据悉,波兰两个最大的婴儿产品和玩具零售商Rampers和Colletto均有意拓展网上零售业务。一般估计,他们是受有波兰e-Bay之称的电子商贸公司allegro.com所启发;这个网站的销售反映,消费者对玩具、婴儿车和儿童高脚椅的需求极大。

Jankowski分析波兰玩具市场的机遇,认为现在更多父母喜欢购买「能够让小朋友在车内玩」的玩具,因为可令他们享受一个宁静的旅程。这些产品包括上网下载的游戏应用程式。

这类产品除了可在行车时转移小朋友的注意力外,也具益智功能。一个成功的例子是Dante’s Mio Tab,它是一个为3至6岁儿童而设的平板电脑玩具。Lechris是波兰主要游戏分销商之一,老板Lech Podsiadly认为这类玩具最受消费者欢迎。他正在寻找一些新产品引入波兰市场,包括专为有特殊需要儿童而设的具治疗功用的玩具。

除益智玩具外,授权产品在波兰的玩具和游戏市场仍占据重要位置。就如其他市场一样,在动作玩偶和配件方面,授权产品最为畅销。举例来说,电影公司为《魔雪奇缘》(Frozen)和《驯龙记2》(How to Train Your Dragon 2)两套动画电影展开大规模宣传活动,对电影相关商品的销路产生极大推动作用。

至于传统玩具和游戏,表现最突出的是波兰乐高公司(Lego Polska),主要因为该公司早已与多个电影授权项目和电子游戏公司签订授权合约。此外,该公司的拼砌玩具系列不断扩展,而获得的授权项目也不断增加,再加上《乐高大电影》(The Lego Movie 2014)非常成功,均有助该公司继续缔造理想业绩。

除了著名品牌和电子玩具受欢迎,市场还出现另一现象,就是越来越多消费者对木造或手工制造的玩具感兴趣,特别是一些传统的波兰玩具,需求正在增加。但碍于欠缺适合的制造物料,加上有关的授权费用过高,这部分的市场增长受到一定影响。

不过,波兰消费者非常欣赏这类产品的优良质素。不少父母很希望为孩子购买一些传统和环保的玩具产品,反而对大量生产的主流塑胶玩具不感兴趣。因此,现时已有多个电子商贸平台为消费者提供一些另类和小众的传统玩具产品。

照片:波兰传统玩具将会复兴?
波兰传统玩具将会复兴?
照片:波兰传统玩具将会复兴?
波兰传统玩具将会复兴?

总括而言,波兰玩具及游戏市场前景仍然乐观。新通过的分娩假期法例相信有助提高出生率,而且波兰家庭传统上非常乐意花钱在孩子身上,加上网上零售平台和应用程式商店的流量不断增加,均为波兰的主流或小众玩具市场带来了生机,东南亚供应商和投资者应可在该国玩具市场找到不少商机。说到底,波兰的电子游戏和配件市场仍属低度开发,大有增长空间。

华沙顾问办事处 Gabriela Chan

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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