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波希米亚和70年代服装风格在美国中西部仍然流行

芝加哥StyleMax时装展的参展商表示,与美国东西两岸相比,中西部时装市场接受改变的速度较慢,当地消费者偏爱基本款服饰,尤其是牛仔衫裤和T恤 ,保留了一丝中西部独有的保守气息。

照片: StyleMax有许多针对中西部市场的流行服饰。
StyleMax有许多针对中西部市场的流行服饰。
照片: StyleMax有许多针对中西部市场的流行服饰。
StyleMax有许多针对中西部市场的流行服饰。

美国芝加哥StyleMax时装展吸引众多中西部买家入场。波希米亚风服装依然畅销,露肩装、「妈妈牛仔裤」和乐队品牌T恤也仍然广受欢迎。

关于目前流行的服装风格,总部位于纽约的女装品牌Maggy London销售代表Kristi Churchvara说:「漂亮的装饰十分流行,尤其是三维图案,例如蕾丝上的印花。不过,这对中西部市场来说略显前卫。我们刚刚开始在这里展示这类服装,消费者也逐渐开始接受这类产品。

「波希米亚风依然广受欢迎,尤其是有70年代感,带流苏等元素的服装。露肩装和花卉图案也是本季大热。」

总部位于洛杉矶的时尚女装供应商Hyfve主管Adrian Bolanos,同样留意到中西部消费者钟情于70年代风格服装。他总结时下的流行风潮:「现在消费者更偏爱波希米亚风服装。」

总部位于芝加哥的Scout Showroom销售总监Tori Loevner则认为,露肩装将继续大行其道,他说:「目前市场上有大量一字领上衣和连身裙。牛仔衫裤将成为春夏季的大热产品,颜色则是蓝、灰当道。

「尽管色彩十分重要,不过春夏季消费者偏爱白色。人们在假期后更喜欢素雅简洁的搭配,想要一些能吸引目光的服装。」

纽约525 America品牌销售经理Jodi Kovler同样认为,市场对露肩上衣的需求十分殷切。她介绍目前业内热销的几款设计:「我们的几款短身毛衣十分流行,无论是一字领还是露肩样式的销情都十分理想。

「我们也销售经典V领、圆领和高领服装。在当代服装市场,年轻客户希望为衣柜添置这些基本款服装。」

牛仔布服装是美国时装的必要组成元素,任何服装展上总会出现多不胜数的牛仔裤品牌。在本届StyleMax时装展,来自伊斯坦布尔的Mavi Jeans希望在牛仔裤市场崭露头角。公司中西部市场客户经理Sara Sosa谈及业内需求不断变化:「美国市场目前依然流行紧身牛仔裤,我认为这类款式是女装裤款的长青产品。

「不过,『妈妈牛仔裤』重新成为市场宠儿,这类高腰牛仔裤腿部较为宽松,通常带有破损元素,表现为轻微的磨损或撕裂。不规则裤脚也不时出现,如果是吊脚裤,裤脚会带有磨边。」

照片: Hyfve专营波希米亚风服装。
Hyfve专营波希米亚风服装。
照片: Hyfve专营波希米亚风服装。
Hyfve专营波希米亚风服装。
照片: Subtle Luxury销售优质羊绒服装。
Subtle Luxury销售优质羊绒服装。
照片: Subtle Luxury销售优质羊绒服装。
Subtle Luxury销售优质羊绒服装。

总体而言,市场对女装的需求仍然远超男装,Sosa指出男士牛仔裤市场较少受流行趋势推动,尽管男装也有不少时尚变化。她表示:「说到男装,消费者需要的只是替换品。他们通常购买核心的款式和洗水效果。」

除了牛仔衫裤,美国时装展的另一个主打元素就是T恤,尤其是印有抢眼图案或口号的款式。总部位于纽约的多品牌女装零售商TWNZ Showroom印证了T恤在美国市场长盛不衰。公司助理销售代表Niki Henzel解释各类T恤款式大受欢迎的原因,指出图案T恤广受芝加哥消费者喜爱,而乐队T恤必将再掀流行风潮。

多家参展商也注意到,许多中西部市场买家和消费者落后于美国东、西岸市场,接受时尚潮流的速度较慢,更喜爱低调的服饰。

谈到这些地区差异,Churchvara说:「现在纽约十分流行蝴蝶结。消费者认为蝴蝶结看起来十分热情、可爱。不过,中西部地区消费者认为蝴蝶结已经过时,其实主要是因为他们自己并不紧跟潮流。

「总的来说,中西部市场的确落后于市场潮流。例如,3、4年前我们开始推出蕾丝服装时,主打年轻款,东、西岸消费者迅速受落。中西部市场的女性消费者要到最近才开始慢慢接受。

「一间服装店刚刚购入一件式样简单的蕾丝套装,不过凡是穿上这身衣服的当地女士,都会成为任何婚礼上衣著最隆重的人。在纽约,同一套裙装不过是日常的办公套装。这就是区别所在。」

Loevner也认为中西部当地的时装意识不够大胆:「中西部女孩并不介意冒险,但总是希望再低调一些。当东、西海岸消费者紧跟潮流趋势时,中西部市场才开始稍微接受。」

正是由于这种较保守的时尚偏好,部分中西部服装品牌才能够多年来维持基本上一成不变的产品款式。总部位于加州的时装批发商Subtle Luxury 销售代表Robyn Halpern对此表示认同,他说:「我们已经做了25年服装生意,过去10年销售的主要是基本款羊绒衫。」

与美国其他地区比较,中部时装业接受改变的速度较慢,不过这却有助企业留住客户。针对这一点,Bolanos说: 「中西部客户十分忠诚。当他们出席这类展览会时,总是会拜访一直以来有业务往来的供应商。」

多名参展商,包括Mavi Jeans客户经理Sosa均认为,选择恰当时机在中西部销售季节性服装同样具挑战性。她解释说:「天气对中西部市场影响很大。例如,我们有些零售店客户的所在地,4、5月还在降雪,而在同一时间,我们通常已经在销售短裤。」

Churchvara也谈到类似体验:「每到春季换装,中西部市场女士直到5月才开始置装,而纽约消费者早在2月已经开始添置春装。」

整体情绪方面,大多数参展商均较为悲观,并不看好当前的业务状况。Halpern道出了很多从业者的心声:「生意绝对比以往任何时期更为艰难,主要是受经济状况影响。」

不过,Churchvara则稍显乐观:「市场氛围正逐渐好转,尤其是那些已经有丰富经营经验的零售商,知道如何应对经济周期变化。」

照片: Mavi Jeans展示来自伊斯坦布尔的设计师品牌牛仔衫裤。
Mavi Jeans展示来自伊斯坦布尔的设计师品牌牛仔衫裤。
照片: Mavi Jeans展示来自伊斯坦布尔的设计师品牌牛仔衫裤。
Mavi Jeans展示来自伊斯坦布尔的设计师品牌牛仔衫裤。

StyleMax时装展于芝加哥Merchandise Mart展览馆举行,汇聚约2,000个时装品牌,吸引了来自美国各地的买家参观。

特约记者 James O’Donnell 芝加哥报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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