关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

流动零售风靡俄罗斯

照片:Yandex:为俄罗斯消费提供搜寻服务。
Yandex:为俄罗斯消费提供搜寻服务。

俄罗斯掀起了一股利用流动设备上网购物的风气,趋势日盛。2013年,约40%俄罗斯消费者曾用智能手机购物,较2012年的28%增长不少。此外,使用平板电脑上网购物的用户也越来越多。

利用智能手机及平板电脑上网购物的风气,受到多项因素带动,包括流动上网计划越来越多、LTE和4G协定得到落实,以及莫斯科和圣彼德堡多条地铁路线提供免费无线上网服务(Wi-Fi)等。这些趋势料会推动俄罗斯的无线上网用户增长,到2017年将增至1亿人。

根据Euromonitor International的资料,2013年,俄罗斯的网上零售市场规模达175亿美元 (旅游服务销售额除外)。现时,网上零售占俄罗斯零售总额约3%,但很多分析员预测,这个比重于未来4年将急升4倍。

Euromonitor International的调查亦显示,约50%的俄罗斯网民通过社交媒体查看喜爱的品牌及产品,约40%通过社交媒体应用程式购物。在这些活跃消费者中,约有30%在网上与喜欢的品牌沟通互动,并与其他用户分享产品使用经验及有关品牌的意见。

虽然众多俄罗斯富裕消费者钟情于苹果(Apple)的智能手机及相关产品,但Android设备仍然最受大部分消费者欢迎,当中三星(Samsung)确实是市场领导者。整体而言,去年,俄罗斯共售出了1,760万部智能手机,当中约80%是Android手机。

大部分俄罗斯消费者较为喜欢本土开发的俄语应用程式及平台,因此本土化是推动智能手机销路的重要因素。Yandex是俄罗斯最受欢迎的互联网搜寻器、电邮门户网站及参考网站,被视为「俄罗斯谷歌(Google)」。

照片:俄罗斯准备就绪:安装了Yandex软件的Explay及华为智能手机。
俄罗斯准备就绪:安装了Yandex软件的Explay及华为智能手机。

有鉴于此,中国的华为及俄罗斯手机制造商Explay均于本月在俄罗斯推出崭新型号手机,两者都预设使用Yandex,而谷歌则被摒诸门外。

这些手机安装了Yandex.Kit搜寻器的专用介面,用户可以即时连接Yandex搜寻器、电邮服务以及该公司的全球定位导航系统Traffic Jam。

率先安装Yandex.Kit的华为Honor 3 Yandex (售价360美元)及Explay Flame Yandex (售价180美元)手机,均在俄罗斯多个一线城市推出。整体而言,Yandex并非首次与手机制造商合作。虽然外界很难得悉合作详情,但一般相信当制造商采用或推广Yandex的付费应用程式时,便可以摊分利润,Yandex占应用程式利润30%,而制造商则占70%。不过,在预先安装的应用程式利润上则各占50%。

这种商业模式确实为东南亚的智能手机制造商带来丰厚商机。虽然华为及Explay已到俄罗斯市场占有一席位,但相信别具特色的小型业者也可以利用网上零售、社交媒体及Yandex接触经销商、分销商及消费者。

莫斯科办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)