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炎炎夏日 啤酒市场看俏

全球天气反常在近年已成了「新常态」。气温的变化无常、破纪录层出不穷,夏日里清凉饮料也变得更受欢迎。

照片:台湾进口啤酒销量增升。
台湾进口啤酒销量增升。
照片:台湾进口啤酒销量增升。
台湾进口啤酒销量增升。

根据台湾中央气象局6月下旬公布,台北观测站6月已经观测到14天达摄氏35度以上高温,打破2011年6月高温天数纪录。随着提前到来的夏日,各个经销网络亦摩拳擦掌推出各项活动刺激啤酒销路。

从台湾最大两个连锁超市网络不约而同推出国际啤酒销售活动即可略窥一二。统一集团旗下的7-11推出「国际啤酒节」促销活动,另一方面,全家便利商店也推出「世界啤酒在全家」,两家的啤酒种类、来源国都较过往多元化,除了常见的荷兰喜力(Heineken)、日本KIRIN、SUNTORY、德国Guinness,其他包括美国、加拿大、瑞典、西班牙、丹麦等多国啤酒,或主攻女性市场的多种水果口味啤酒及低酒精含量的啤酒,都能在便利店架上看到。

根据台湾财政部国库署资料,2014年台湾国产及进口啤酒总数达5,387,537.949公石

(每一公石=100公升),其中台湾本产啤酒占69.642%,进口啤酒占30.358%。

(详见:2014年国产及进口啤酒类数量表)

虽然本产啤酒占了约七成遥遥领先,但是再进一步研究过去三年的数据,可以发现,进口啤酒从2012年市占率26.31%,快速增长到2014年的30.36%,而总数也增长了198,282.53公石,由此可知,台湾消费者对进口啤酒的接受度逐渐提高也显示该市场仍有相当的成长空间。

台湾办事处 叶蕙瑄

资料来源:财政部国库署菸酒管理信息

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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