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电子产品制造商凭自家品牌突围

在香港贸发局香港春季电子产品展2014,不少参展商及出席者指出,原件制造(OEM)市场竞争激烈,产品款式大同小异,生产商为求突围,纷纷开发自家品牌。

照片:香港贸发局电子展:全球最大电子产品博览。
香港贸发局电子展:全球最大电子产品博览。
照片:香港贸发局电子展:全球最大电子产品博览。
香港贸发局电子展:全球最大电子产品博览。

原件制造(OEM)向来是电子产品制造业的主营业务,但在今届香港贸发局香港春季电子产品展,情况似乎有点特殊,许多从事原件制造的公司都推出自家品牌。这是机会、需要还是潮流? 对许多参展商来说,以上三者俱备。

Philex Group是电器及电子产品原件制造商,在香港及内地设有办事处,2013年9月首次跨进品牌领域,推出自家品牌i-box。对这家已有30年历史的公司来说,肯定是新的发展方向。或许是迟了一点,却也反映业者愿意把握机遇,克服问题。
 
i-box销售推广主管James Bennett解释,公司有此举措,是因为原件制造市场竞争激烈,同类产品过剩。他们深切体会到,未来增长不能单靠原件制造,必须建立形象鲜明有力的自家品牌系列,i-box因此诞生。

i-box的理念并不复杂。该公司认为,糅合精湛技术与高度美感是其致胜之道。Philex专门生产流动配件,为了在市场迅速树立鲜明形象,决定采用贯彻统一的设计风格。
 
Bennett表示,所有i-box产品均采用黑橙二色,品牌名称中的连字符号成为产品形状的蓝本。所有产品的设计、形状及用色必须一致,才能突出品牌形象,让消费者一眼认出。
 
现时,该公司的产品系列包括扬声器、无线充电器以及电筒。不过,该公司和许多同业不同,侧重蓝牙连接多于Wi-Fi。Bennett解释,这是因为蓝牙远较Wi-Fi易用,和便携产品更是理想配搭。

该公司正准备推出Trax扬声器系列,包括配合流动电话使用的传声器。这些小型便携装置可以单独运作,或是凑成音响组合,很适合在节庆或海滩度假时使用。
 
Bennett称,虽然这个新系列要留待9月德国柏林国际电子消费品展览会 (IFA) 才正式公布,但是他们这次也带来许多构思新颖的产品,包括无线充电器和闹钟扬声器。

Bennett说,配件是电器及电子产品业增长最快的范畴,因此公司决定专攻配件市场。如今消费者花许多钱购买智能手机及iPad,购入昂贵的手提电话后,自然也要添置名牌优质配件。
 
Bennett指出,消费者需要能被朋辈即时辨识、令人感到自豪的配件。该公司冀望吸纳一群重视质素和风格的忠诚顾客。
 
Philex Group洞察配件的商机,推出i-box系列。今届香港春电展充分反映这个趋势,流动配件比比皆是,不少参展商更是首次展示自家品牌系列,总部设于香港的冠泰橡胶制品有限公司是其中一家。

照片:Alexis Corval设计的配件Horn。
Alexis Corval设计的配件Horn。
照片:Alexis Corval设计的配件Horn。
Alexis Corval设计的配件Horn。
照片:Iomega扬声器。
Iomega扬声器。
照片:Iomega扬声器。
Iomega扬声器。

冠泰在今年春电展展示Topioneer品牌系列。行政总裁Honda Hu称,今年推出的新产品Iomega是可以调校的蓝牙立体声扬声器,能充当iPad支架,方便观看电影;用智能手机听歌时,又可以把Iomega挂在颈上。

Hu表示,在不少欧洲国家,戴着耳筒踏单车是犯法的,因此冠泰设计了Iomega免提扬声器。扬声器表面是色彩鲜艳的矽胶,期望可以吸引年轻、讲求趣味的顾客。

另一方面,该公司考虑重新塑造品牌,简化现有名称,令它易于记认,有助提高知名度。

专门生产无线音响装置的瑞士公司Tree Labs,首次在香港春电展展出iPhone配件Horn。Horn舍弃高新电子科技,毋须用电,只利用简单的声波动力学达到扩音效果。

Tree Labs总经理Alexis Corval是Horn的设计师。他说,Horn是一款简约得来充满美感的配件。和以往相比,现在普罗大众对设计所知更多,产品设计也日益重要。

Corval指出,过往很多消费者只关注产品价格和用途,今天不少买家视流动设备及配件为潮流产品。所以Tree Labs主张从产品外观入手。Corval崇尚历久不衰的经典设计,无论过去、现在或将来,重要性依然不减。

据Corval称,中国一线城市的消费者越来越注重产品外观,可是国内能达到要求的工业设计师不多,也未必受过视觉艺术培训,只好到国外物色产品设计。

以深圳为基地的Trend-Tek似乎是个例外。该公司专门制造高科技、高规格及高格调耳筒,其总裁兼首席设计师Audo Zhang表示,重视音色、设计及产品质素就是品牌的精神。

Audo花了4年时间研制耳筒,期间试用多种木材,才有今天的成果。每个耳筒都以人手加工处理,涂上坚厚的虫漆,独一无二。

Audo解释,选择以木材制作耳筒和历史因素有关。他说,在中国文化,木材代表传统及奢华;事实上,木也是产生共鸣的绝佳物料。

他通常向非洲、亚洲及美洲采购硬木,因为至今硬木仍是最佳媒介,能让声音回荡数次;金属耳筒的音质往往较为尖锐,令人不适。

总括而言,今年香港春电展的重要特色,是有多家公司首次展出自家品牌产品,分散业务的趋势十分突出。这些参展商大致可以分为两个阵营,一方选择产品专门化,另一方强调设计美感。香港秋季电子产品展将于10月登场,究竟哪种策略成效更大,届时便有分晓。

照片:Trend-Tek的Audo介绍木制耳筒。
Trend-Tek的Audo介绍木制耳筒。
照片:Trend-Tek的Audo介绍木制耳筒。
Trend-Tek的Audo介绍木制耳筒。

香港春季电子产品展2014于4月13至16日举行,地点为香港会议展览中心。

特约记者 Becky Gaunt 香港报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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