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电视依然是亚洲各地主要的广播平台

在亚洲大部分地区,互联网接入服务进一步改善,电视虽然备受挑战,但依然扮演关键角色。不过,电视台现在所播映的节目,越来越多来自各类数码渠道。

照片:韩国电视节目模式《花样爷爷》受全球观众欢迎。
韩国电视节目模式《花样爷爷》受全球观众欢迎。
照片:韩国电视节目模式《花样爷爷》受全球观众欢迎。
韩国电视节目模式《花样爷爷》受全球观众欢迎。

去年年底举行的最新一届亚洲电视论坛(Asia Television Forum)规模空前。对许多人来说,这突显了中国、中南半岛和东南亚市场在电视广播业中日益重要的地位。

印尼、泰国和缅甸三国市场尤受关注。总部位于雅加达的电台电视广播和印刷集团总裁David Fernando Audy介绍了印尼市场的特性。

他概述印尼市场的独特之处:「印尼人口数量达2.6亿,居世界第四位,人口平均年龄仅29岁,而大部分西方国家的人口平均年龄在50岁左右。由于印尼由17,000多个岛屿组成,开发有效的互联网基础设施一直是一项挑战。

「因此,整体互联网普及率仍徘徊在34%的偏低水平,而各类不同报告都指出,在互联网用户中,70%至93%通过智能手机上网。毋庸置疑,电视仍然是主要的传播媒介。

「目前,印尼人均国内生产总值(GDP)虽有增长,但仍处于较低水平,导致收费电视服务市占率低至7%,免费电视则依然表现出色,并继续扩大观众群,其中35岁及以上人口现已成为最大的观众群。总体而言,网上媒体虽有增长,但尚未能对电视的市场份额带来负面影响。不过,印刷媒体开始受到冲击。」

泰国尼尔森(Nielsen Thailand)媒体客户领导(Media Client Leadership)部门董事总经理David Peatrarut同时负责泰国和缅甸市场,他表示:「典型的泰国观众平均每天观看4小时18分钟的电视节目。电视剧是最受欢迎的类别,占所有节目时长的27%。其中,71%是本地制作的电视剧,14%是韩国电视剧,6%是中国电视剧,西方电视剧仅占2%。

「人口统计数据方面,到2030年,年龄在65岁或以上的人口将占观众总数的19%。这与新加坡市场惊人相似,到2030年,年龄在65岁或以上的人口将占新加坡整体观众人数的23%。

「缅甸市场方面,目前我们仅追踪全国6个城市中心数据,当地农村地区的电视接入服务仍然十分有限。下午6时至9时是电视台黄金时段,相较区内多数市场为早,中午至下午2时则是另一小段黄金时段。

「下午时段的收视主要由年龄在50岁及以上的观众带动,而主要黄金时段的收视则由儿童观众主导。语言依然是广播公司的一项关键挑战,当地电视剧稳占主导地位,因为来自其他亚洲国家的节目需要加配字幕或后期配音。」

英国内容趋势分析公司K7 Media董事总经理Keri Louis Brown认为,从整体行业情况来看,电视行业现时较以往任何时候都更趋分散,同时也更全球化。她说:「世界各地的电视节目模式创造人、网络和分销商以前所未见的方式互相紧密合作,而亚太地区正处于这一变化的中心。电视节目模式的传播速度远胜从前,推动业界分享专业知识,建立全新合作关系。节目制作者为多个市场联合制作同一模式的电视节目时,无疑会开展更广泛的合作。韩国在这方面开创先河,制作出包括美版《花样爷爷—迟暮不迟游》(Grandpas Over Flowers – Better Late Than Never),以及最近推出的《隐藏歌手》(Hidden Singer)和《我手中的歌手》(Fantastic Duo)等一系列热门节目,其他国家也纷纷仿效。

「至于未来的热播节目,我们对中国的《熟悉的味道》(Familiar Tastes)抱有相当高的期望,因为我们相信优秀的美食节目总能获得不俗的收视率。另外,我们亦看好越南的感人节目7th Wish,新加坡的社会实验节目Man Birth以及日本的一档游戏节目Burning Questions。另一个值得关注的日本游戏节目是Hide and Seek with Drones,而取材自蛇梯棋(Snakes and Ladders)的印度电视节目Moksha的前景也十分不俗。」

照片:中国成为电视节目模式最大买家。
中国成为电视节目模式最大买家。
照片:中国成为电视节目模式最大买家。
中国成为电视节目模式最大买家。
照片:韩国是最成功的电视节目模式出口国。
韩国是最成功的电视节目模式出口国。
照片:韩国是最成功的电视节目模式出口国。
韩国是最成功的电视节目模式出口国。

谈到韩国电视节目模式何以受各地市场欢迎,首尔娱乐和媒体内容公司CJ E&M媒体内容业务总裁DJ Lee认为,主要归功于最初的设计方向。他说:「我们从一开始就将全球市场考虑在内,因为韩国本地市场十分有限。总的来说,韩国电视节目之所以极具吸引力,是因为节目内容较为新奇古怪,虽然主要迎合年轻观众口味,但也能吸引大众观看。

「我们的节目注重温情,观众容易同情演员的遭遇,而这种同情心有助我们吸引各年龄层的观众。我们对多个新节目采取了同样方法,包括《看见你的声音》(I Can See Your Voice)和The Society Game。」

对于阿姆斯特丹Endemol Shine Group董事总经理Fontini Paraskakis来说,好创意可以来自任何地方,并非单单来自朝鲜半岛。他说:「我们正在审视以前从未考虑过的地区的电视节目内容,我们发现最具创意的想法并非来自欧美,尤其是互动节目。亚洲在节目内容创作方面是一个尚未开发的市场,我们渴望继续发掘新的节目创意。」

为保持交流渠道畅顺,Endemol已在北京、吉隆坡,上海和新加坡设立专门办事处,亦与CJ E&M签署协议,而游戏综艺节目The Society Game则成为Endemol将韩国电视节目模式引入更广泛全球市场的首个成果。

电视节目模式销售无疑收益可观。2016年,亚洲共销售329个电视节目模式。越南是最大买家,其次是中国和泰国。其中69项交易由Endemol促成,交易量仅次于伦敦的Freemantle Media。仅以交易额来计,中国仍然是最大买家,但鉴于新法规经已出台,尤其是有关播映韩国节目的法规,故这一情形在2017年或将改变。

儿童市场方面,英国儿童娱乐谘询公司Dubit设于墨尔本的分公司Dubit Asia Pacific 副总裁Adam Schoff分享了他对儿童观看电视节目习惯的变化的见解。他说:「六个主要趋势正在影响儿童电视节目市场。首先是饱和趋势,儿童已经从遭管制情况下的偶尔观看媒体转变为可以全天24小时观看。其次是本地化趋势,虽然英语节目仍然占主导地位,但市场对本地语言节目的需求不断增长。

「然后是稀释趋势,在迪士尼(Disney)和乐高(LEGO)等主流品牌保持强劲势头的同时,其他品牌则被数个初露头角的新对手夺去市场份额,尤其是《愤怒鸟》(Angry Birds)和《我的世界》(Minecraft)。节目模式也发生了明显变化,视频游戏曾经占主导地位,现在视频点播或订阅视频点播成为新宠。再者是市场分散趋势,必须认识到孩子们现在更乐意在YouTube和社交媒体网站上搜寻内容。最后,许多年轻人已经从网站搜寻内容改变为通过应用程式搜寻内容。

「现在的儿童可以使用3到4个配置有屏幕的设备,因此视频播映量空前庞大。总的来说,智能电视使得观众能够在电视屏幕上观看各类来源的媒体节目,因此电视仍拥有一定观众。不过,排定播放时间的传统电视节目,受欢迎程度在各个年龄组别均下滑,尤其是体育类节目,只有50岁以上观众除外。

「我们对亚洲5个市场的调查结果显示,现在孩子们花在网络上的时间略多于观看电视节目的时间,77%的孩子更喜欢上网。或许令人惊讶的是,篇幅较短的数码内容越来越受欢迎,孩子们最常从事的3类活动包括看电视(77%)、手机游戏(67%)和观看网络短片(65%)。」

Coconuts Media是一家总部位于香港的各地城市网站网络公司,创始人兼首席执行官Byron Perry认为,网络空间正不断演进发展。他尝试描述这类演进的当前状态:「YouTube正遭遇脸书(Facebook)带来的挑战,用户在Facebook上观看的内容远较以往为多。对于开发人员而言,将内容上传和发布至Facebook的效果十分显著。Facebook更适合篇幅较短、内容浅显易懂的视频内容,YouTube依然拥有巨大增长潜力,尤其是对篇幅较长的视频内容而言。」

特拉维夫视频内容制作和分销商Keshet International行政总裁Alon Shtruzman大致同意Perry的观点,同时也提出两点不同看法。他认同电视仍扮演核心角色:「技术革新使得我们发布和观看视频的方式不断发生变化。旧模式从未遭弃,但随着总体视频播映量的增长,旧平台所占市场份额正逐步萎缩。

照片:韩国综艺节目《隐藏歌手》大受欢迎。
韩国综艺节目《隐藏歌手》大受欢迎。
照片:韩国综艺节目《隐藏歌手》大受欢迎。
韩国综艺节目《隐藏歌手》大受欢迎。

「今天,YouTube只是日趋细分化市场中的一个平台,而电视依然是主要播放媒介。观众现在可于电视上观看Netflix、YouTube和自行下载的内容。敍述一个精彩的故事需要时间和金钱,这一点永远不会改变,而电视依然是讲故事的最佳渠道。」

特约记者 Ronald Hee 新加坡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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