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登月50周年纪念有助美国授权产品销路飙升

今届拉斯维加斯授权展(Las Vegas Licensing Expo)展示林林总总的业内产品,除了登陆月球50周年的纪念品外,还有阵容鼎盛的《星球大战》(Star Wars)授权商品、大放异彩的史诺比(Snoopy)产品,以及期盼已久的《魔雪奇缘2》(Frozen 2)授权角色玩具,令人目不暇给。

照片: 为纪念登月50周年而推出的运动鞋。
为纪念登月50周年而推出的运动鞋。
照片: 为纪念登月50周年而推出的运动鞋。
为纪念登月50周年而推出的运动鞋。

HBO电视频道的《权力游戏》(Game of Thrones)连续剧,讲述各大家族之间争夺「铁王座」的故事,共有8季剧集,非常受欢迎。在今届拉斯维加斯授权展上,出席者有难得的机会可以坐上这个铁王座,而这也仅仅是展览会上其中一个独特的体验。众多品牌和代理公司参与这个一年一度的盛会,希望能开发新的商品种类,把业务扩展至新的领域。今年大会除了如常有迪士尼(Disney)、华纳兄弟(Warner Bros)和美泰(Mattel)这些中坚分子外,也迎来一批新参展商,包括大英百科全书/韦氏词典(Encyclopedia Britannica/Merriam-Webster)、索尼音乐(Sony Music)和全国运动汽车竞赛协会(National Association for Stock Car Auto Racing)。

事实上,今届授权展规模有所扩大,一再证明授权业持续增长。根据国际授权业协会(Licensing International)的2018年全球授权业年度调查报告,全球授权业在2018年整体按年增长了3.2%,总值达2,803亿美元,而品牌拥有人的版权收入增长了近4%。受业界乐观情绪推动,展会多个专区都有所扩充,其中数字内容和游戏区扩大了27.7%,艺术和设计区则扩展了25%。

儿童授权产品一直是这个展览会的主要亮点,也是授权业的一大推动力,消费者购买这类产品的年度开支继续快速增长。总部位于纽约的市场研究集团NPD最近发表的一份报告也提到这一点。该报告显示,2018年第四季,消费者为14岁及以下儿童购买授权产品的开支超过216亿美元,远远超过前一年同期的177亿美元。在此期间买给儿童的授权产品,当中约30%与授权角色、人物有关或带有运动联赛标志。在17个相关行业中,玩具、游戏、拼图和服装的收入占最大比例。

迪士尼的魔法

迪士尼与授权展可谓密不可分。今年,该公司继续在寻求合作伙伴或建立平台方面开辟新天地。由于迪士尼收购了国家地理公司(National Geographic)和21世纪福斯(21st Century Fox),进一步壮大了业务规模,有意成为授权经营商的公司现在有更多授权项目可以选择。迪士尼已定于11月12日推出迪士尼+(Disney +)串流媒体服务,虽然其内容仅仅取自动画《米老鼠群星会》(House of Mouse),以及其联属公司彼思(Pixar)、漫威(Marvel)、星球大战(Star Wars)和国家地理,但已足以引起各方的兴趣。

未来一年,迪士尼授权的商品很可能大举进占货架,估计其中某些项目会特别引人注目。举例,真人演出的《阿拉丁》(Aladdin)电影,有关角色已衍生出多类产品,包括洋娃娃、动作人偶、角色扮演戏服,甚至家居装饰等。美泰和乐高(Lego)也推出了《反斗奇兵4》(Toy Story 4)的相关玩具及新场景套装。随着期盼已久的「真狮版」《狮子王》(Lion King)上映,设计灵感来自这部电影的服装和睡衣已经上市;玩具公司孩之宝(Hasbro)和Just Play也推出了一系列《狮子王》玩具。《魔雪奇缘2》将于11月底隆重上映,一系列授权角色产品稍后将会面世,包括Elsa羽绒被和冬季仙境魔杖。

今年迪士尼有多个项目庆祝周年纪念,并为此推出收藏版本或进行特别合作计划。举例,今年是《小鱼仙》(Little Mermaid)动画电影上映30周年纪念,迪士尼因此与加州泳装及运动服品牌Roxy Girl和总部位于洛杉矶的儿童服装品牌Chaser合作,推出特别纪念版产品。此外,去年是米奇老鼠(Mickey Mouse)面世90周年,庆祝活动现已踏入第二年,喜爱时尚产品的米奇迷不会感到失望,因为他们可以拥有以米奇老鼠为设计主题的软皮平底鞋或家居服。

照片: 米奇老鼠90周年庆祝活动进入第二年。
米奇老鼠90周年庆祝活动进入第二年。
照片: 米奇老鼠90周年庆祝活动进入第二年。
米奇老鼠90周年庆祝活动进入第二年。
照片: 《星球大战:天行者崛起》的第一批授权产品快将面世。
《星球大战:天行者崛起》的第一批授权产品快将面世。
照片: 《星球大战:天行者崛起》的第一批授权产品快将面世。
《星球大战:天行者崛起》的第一批授权产品快将面世。

也许能够与米奇平分春色的是今年底上映的《星球大战:天行者崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker),这是星球大战后传三部曲的最后一部作品。值得庆幸的是,星战迷不必等待很长时间,便可以装扮成Jabba或Chewbacca,因为电影的第一批授权产品将于10月4日午夜过后开始发售。

太空竞逐

除了很久以前在一个遥远星系上发生的星球大战故事外,半个世纪前发生的太空探险大事也备受注目。今年是太阳神11号(Apollo 11)登陆月球50周年纪念,因此出现了各种关于探索月球的纪念品,有以卡通太空人为设计亮点的产品,也有美国太空总署(NASA)认可的指甲锉,惹人注目,星际产品热销可期。

总部位于英国的国际太空档案馆(International Space Archives)最近与国际授权管理公司(Licensing Management International)签署协议,后者是负责处理梭罗(Zorro)、泰山(Tarzan)和权力游戏英国版权的公司。将来,一些太空照片会被印在手机壳、行李箱和服装上作为装饰。初期合作成果是一个以美国太空总署为主题的浴室礼品套装,包括星际护甲工具、银河浸浴炸弹和星尘闪粉组合,现时这些商品可以在英国的Boots连锁店买到。

美国太空总署最近与花生漫画(Peanuts)的小狗主角史诺比(Snoopy)再次合作。署方希望利用史诺比与漫画裡其他角色的吸引力,引起年轻一代对美国太空计划的兴趣。史诺比将担当科学、科技、工程及数学(STEM)教育课程的吉祥物。

早在1969年,美国太空总署已经与史诺比和它的朋友合作。当时署方举办了「银史诺比安全奖」(Silver Snoopy Award for Safety),由太空人颁发予美国太空总署员工,表扬他们为减低太空探索风险所作的贡献。美国太空总署与史诺比之间还有另一种由来已久的亲厚联系,就是史诺比和它的主人查理布朗(Charlie Brown)的名字,分别是太阳神10号的登月舱和指挥舱的昵称。

一头虚构的小狗对太空计划如此重要,而且带来许多授权商机,这些都不难理解。可是一个完全想像出来的太空国家,发展潜力有多大就很难说了。这个太空国家名为阿斯伽迪亚(Asgardia),已经有3颗卫星在轨道上运行,绝对是个不寻常的授权项目。

阿斯伽迪亚由一名阿塞拜疆亿万富翁于2016年建立,声称是第一个「太空国家」,目前有20万名登记「公民」,并宣称拥有3个轨道飞行器所占据的太空空间的领土权。阿斯伽迪亚正在寻求联合国的认可,其贸易和商业部长Stephane Caiveau则前来拉斯维加斯寻找授权公司,协助他们开发一系列相关商品。

Caiveau解释该太空国家的抱负:「我们认为在10年内,从小行星中提取黄金比在地球上开采更容易。未来正在发生变化,我们打算担当重大角色。」

他们能否实践上述鸿图大计,仍是未知之数。不过,推出一些印有「国徽」的新奇杯垫和中价水壶,倒是不难做到的。

照片: 今年的拉斯维加斯授权展汇聚300家参展商。
今年的拉斯维加斯授权展汇聚300家参展商。
照片: 今年的拉斯维加斯授权展汇聚300家参展商。
今年的拉斯维加斯授权展汇聚300家参展商。

拉斯维加斯授权展2019已于6月4至6日在曼德勒海湾会议中心举行。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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