关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

直播经济如火如荼

近一年来,直播平台在各地迅猛发展,基于直播强大的盈利能力,互联网巨头也开始加入这场竞争。

照片:歌手在YY语音北京视频直播室通过网络现场直播演唱。(新华社)
歌手在YY语音北京视频直播室通过网络现场直播演唱。
照片:歌手在YY语音北京视频直播室通过网络现场直播演唱。(新华社)
歌手在YY语音北京视频直播室通过网络现场直播演唱。

据统计,已知的直播APP全国有116个,平台主播收入蹿升。据来自中商情报网的资料,2016年上半年,网络直播用户规模就已经达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

目前的直播模式主要有以下三种:

1) 直播+打赏:主播们通过唱歌跳舞、聊天吃饭、健身游玩等各种方式吸引粉丝,粉丝购买虚拟礼物给喜欢的主播,主播和直播平台分成,如YY、六间房等。

2) 直播+游戏:直播网络游戏,与电竞游戏行业相互促进,主要的有斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。

3) 直播+电商:在电商平台开通直播,在直播中售卖自己的商品,如淘宝、蘑菇街等。

基于直播强大的变现能力,互联网巨头也开始加入这场竞争。QQ空间在小米MAX发布期间,请来明星乔杉开启直播,同时观看人数达到1,140万。新浪微博联合秒拍推出直播,借助强大的明星资源,收获良好反响。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次。明星直播(包括但不限于新浪微博)成为明星和粉丝互动的新渠道,明星展示自己的日常生活和接地气,拉近了和粉丝的距离。

但是,直播平台也面临着几个问题:

1) 同质化严重。数大直播平台竞争激烈,内容大同小异。

2) 部分直播低俗化。部分主播为了吸引眼球,采取一些低俗的手段,令网络环境恶化。

3) 税收难题。主播个人收入的税收缴纳难以追踪和监管。

针对低俗化和税收问题,监管部门已经开始采取行动。

税收方面,朝阳区地税局表示,「网红经济企业交易方式灵活多样,交易范围突破了地域限制,企业容易向有税收优惠政策的地区转移,因此纳税地点的确认相对有难度。对于一名网红在多个平台直播、多处取得收入的问题,税务部门需要加大跨省协查的力度。」网红名人的收入不止包括打赏收入,还包括广告收入、线下商演收入等。要监控这些收入来源,确定网红名人个人所得税扣缴基数,税务部门今后还需要加强对网红名人所在经纪公司的监督与检查。

不久前,中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技发布的《中国网络直播行业景气指数报告》显示,2016年前三季度网络直播景气度持续上扬,以2016年一季度100为基数,二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237,环比增幅分别为49%及59.06%。该报告预测,未来的直播类型趋于嫁接综艺、教育、医疗、财经、电商等,「直播+」近期可能爆发。

北京办事处 刘路

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)