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米兰国际光学产品展览会:品牌合作与特色镜框材料令人大开眼界

尽管眼镜制造商一直面临压力,须以较低价格向消费者提供规格更高的产品,但业界仍对市场充满信心,争相尝试使用创新材料,并继续物色品牌合作机遇。

照片: Budri出品的大理石眼镜框别具特色。
Budri出品的大理石眼镜框别具特色。
照片: Budri出品的大理石眼镜框别具特色。
Budri出品的大理石眼镜框别具特色。

米兰国际光学产品展览会(MIDO Eyewear Show)是一年一度的业内盛会,就会上所见,全球眼镜市场规模庞大,却又零碎分裂。今年,大会共有1,200多家来自全球各地的参展商,其中130家公司为首次参展。展览占据7个大型展厅,展品琳琅满目,从最新潮的太阳眼镜到智能手机视力测试仪和镜片清洁布等,不一而足。据了解,今年到Fiera Milano展览中心参观的买家超过55,000人,较2016年增长5.5%。

毋庸置疑,眼镜市场市值庞大。2015年,市场总值估计约为1,026.6亿美元,据研究显示,截至2020年,眼镜市值的复合年均增长率可达8.1%。如预测无误,届时眼镜市场市值将达1,413亿美元。当然,某些市场领域的表现将较其余市场优胜。太阳眼镜市场目前约占整体眼镜市场的四分之一,预计其复合年均增长率可达9.1%。

今年,会上最显而易见的趋势是眼镜框的材料种类更见丰富。除常见的钛、不锈钢、铝和塑胶聚合物等材料外,还出现了木材、碳纤维,甚至是大理石眼镜框。大理石眼镜框主要来自专门从事大理石镶嵌工艺的意大利品牌Budri。除眼镜框外,3D打印和面部扫描技术亦甚受注目,这两种科技结合起来,令眼镜片和眼镜框均可单独定制,完美配合用家面形和需要。

奥地利品牌Gabe首次于会上亮相。Gabe是一家值得注意的小型企业,生产采用水牛角铰链的木制眼镜框。Gabe由一群20多岁的赶时髦者共同创立,品牌名称的发音为「gayb」—­代表ganz anderes brillen erlebnis,大致可翻译为「截然不同的眼镜体验」。

谈到品牌定名,Gabe艺术总监兼创办人之一Mike Milkowsky解释:「我们希望为品牌起一个可以用英语读出来的名字。我们相信这样的名字更易记而且更加国际化,对我们而言这是非常重要的两个考虑因素。」

Milkowsky表示,该公司最初的想法是制作第一款方便眼镜商处理的木制眼镜框。他解释这一理念如何逐步演变:「我们目前采用10种不同木材,大部分均为地区性品种,包括李木、核桃木、橡木、烟熏橡木、梣木、楸木和梨木。对于喜欢奇特风格的客户,我们也可提供斑马木眼镜框。

「公司另两位创始伙伴Gabriel Kirschner和Ralph Kropf负责眼镜框设计。Gabriel是一名视光师,向来对眼镜框设计甚感兴趣,他提出了最初的设计概念。其后,曾任职于西门子(Siemens)工程部门的Ralph负责设计眼镜框的铰链,并提出用水牛角作铰链材料的想法。

「我们希望以天然材料为主,而使用金属铰链的话会破坏整个设计概念。我们采用水牛角并非只是纯粹为加入水牛角,而是看中其实际功能。

「我们从印度采购水牛角,在当地水牛角是畜牧业产生的废物。我们希望确保兽角供应不会令任何动物遭受痛苦。为此,我们尝试了许多不同种类的兽角,包括牛角。不过只有水牛角拥有我们所需要的功能。

「因此,我们的眼镜框价格并非最低,零售价一般为650美元。我们也希望可以调低售价,但当中涉及繁复的制作工序。我们自己打磨所有材料,然后在奥地利的工厂进行装配。」

目前,该系列产品仅在奥地利、德国、法国、瑞士及荷兰发售。然而,Gabe有意物色代理商或分销商,目的是在其他海外地区开拓新市场。

对这项展览会来说,香港绝对是一个遥远的地方。不过,仍有30家香港光学制造商和供应商不辞辛劳,往返18,600公里赶赴米兰参加今年的展览。

照片: 多色眼镜框再度流行。
多色眼镜框再度流行。
照片: 多色眼镜框再度流行。
多色眼镜框再度流行。
照片: 荣丰在瞬息万变的市场不断推出时尚设计。
荣丰在瞬息万变的市场不断推出时尚设计。
照片: 荣丰在瞬息万变的市场不断推出时尚设计。
荣丰在瞬息万变的市场不断推出时尚设计。

在香港贸发局组织的香港馆中,荣丰眼镜国际是参展公司之一。该公司成立于1982年,总部设于九龙,并于深圳设有生产厂房,目前员工数目超过300人,重点业务是制造时尚及传统风格的太阳眼镜和光学眼镜框,产品远销世界各地。

综观目前的市况,该公司业务发展经理陈嘉梁认为:「眼镜讲求时尚及设计,而且市场瞬息万变。我们参加米兰国际光学产品展览会已有15年之久,目的是接触新客户,同时与旧客户见面。

「不过与几年前相比,今年新客户数量有所减少,而且所有买家都想减低产品价格。我们的价格坚挺,大概与去年持平。不过,广州、大连等地的企业对本公司带来竞争,这些企业素来以制造平价眼镜框闻名,除此之外,中国以外地区的公司没有对本公司构成多少竞争压力。」

在香港馆内参展的还有联利眼镜香港有限公司。该公司于2003年成立,目前旗下产品已经出口至美国、澳洲和意大利。该公司在东莞设厂,除生产自家设计的产品外,也承接批发商和连锁眼镜店等客户的定制订单。

和陈嘉梁一样,联利眼镜的营业经理Alex Liu表示:「今年接触到的新客户数目的确较少。整体上,经营仍然艰难,批发商不断压价,希望以更低价格购入同样规格的产品。」

Colette也是香港参展团的一员。该公司根据自家团队提供的设计,于东莞生产一系列优质眼镜框。总经理Wesley Lau介绍公司业务时表示:「我们注重品质,不主张靠低价取胜。这是我们第十年参加米兰国际光学产品展览会,生意似乎越来越好。

「在众多新趋势中,我留意到业界引入了更多不同材料和颜色。太阳眼镜方面,半镜面镜片似乎非常吃香。」

香港许多眼镜公司都双管齐下,不但进行代工生产,亦会打造自家品牌,但派氏眼镜则一心建立自家品牌。该公司品牌经理Jack Cheung解释有关主张:「在全球各地,香港的产品都被视为是时尚的优质之选。我们相信本公司可以把握这一优势。

「我们非常专注于发掘创新材料,例如将石头饰片与玻璃纤维和钢材结合起来,制造出既坚固又时尚的眼镜框。我们有些设计甚至使用编织草绳。目前,本公司产品出口至亚洲和北美各地市场,但80%的产品都经欧洲批发商销售。」

时尚是眼镜业一个非常重要的元素,而品牌也起著关键作用。因此,业内制造商都尝试借助每一个可以想到的品牌以发展业务,当中包括法拉利(Ferrari)、Victoria Beckham、迪士尼(Disney)以及Levi's等。位于九龙的Icare长期与Schott进行品牌合作以发展眼镜业务。Schott是美国一家服装公司,在1953年风靡一时的飞车手主题电影《美国飞车党》(The Wild One)中,马龙白兰度(Marlon Brando)穿著了该公司的皮褛而令其声名大噪。

今年,Icare选择在米兰国际光学产品展览会公布其最新合作关系。该公司将与米兰著名笔记本及文具生产商Moleskine合作生产眼镜。Icare董事总经理Cedric Bimar解释双方的合作形式:「我们将以Moleskine品牌名称生产验配眼镜、太阳眼镜和老花眼镜。目前,Moleskine拥有约80间自家商店,同时还通过其他25,000个零售点销售产品。

「一般的Moleskine眼镜将透过眼镜店发售,而一系列预先装配的现成老花镜将在各大书店、文具店和其他销售Moleskine产品的商店上架。我们相信这些产品将成为首款令用家真正称心满意的老花镜。

「这些产品与药妆店货架上普普通通的老花镜不同,因为这些产品既时尚又型格。我们至今仍未为产品定价,但售价必须保持在老花镜的正常价格范围内,不过将属于较高的档次。我预计每副老花镜的零售价将介乎30至70美元之间。」

照片: 香港馆汇聚30家香港眼镜公司。
香港馆汇聚30家香港眼镜公司。
照片: 香港馆汇聚30家香港眼镜公司。
香港馆汇聚30家香港眼镜公司。

米兰国际光学产品展览会2017已于2月25至27日在意大利的Fiera Milano展览中心举行。

特约记者 Martyn Cornell 米兰报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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