关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页

纽约玩具展汇聚全球最新玩具精品

今年,纽约玩具展首次成为加拿大和美国玩具业的联合展场,展出多款最新玩具产品,展会期间更宣布了2015年度最佳玩具获奖名单。

照片:Furbacca:孩之宝的星球大战主题菲比精灵。
Furbacca:孩之宝的星球大战主题菲比精灵。
照片:Furbacca:孩之宝的星球大战主题菲比精灵。
Furbacca:孩之宝的星球大战主题菲比精灵。

在上世纪90年代和本世纪头10年,美国雄霸全球玩具业,无论技术发展、电影或品牌,总之能推动玩具市场迅速增长的,绝大多数源自该国。近年来,欧洲、英国、亚洲和澳洲玩具产业相继崛起,挑战美国的霸主地位。尽管如此,全球大部分大型玩具公司和多家初创企业的总部依然设在美国,而Anki Drive等初创公司亦将最前沿的矽谷技术整合到玩具产品开发当中。因此,北美国际玩具展(North American International Toy Fair)(通称纽约玩具展)依然是全球参展商决不能错过的业界盛会。

今年,第112届纽约玩具展共有1,064家公司参展,向9,000多名美国大型零售商和专类产品零售商的买手展示最新产品。美国多家顶尖玩具销售商纷纷派代表参展,包括亚马逊(Amazon)、美国女孩(American Girl)、熊宝宝工作坊(Build-A-Bear Workshop)、好市多(Costco)、CVS、迪士尼专卖店(Disney Store)、eBay、Five Below、Target、玩具反斗城(Toys‘R’Us)和沃尔玛(Walmart)。

除了美国本土买家外,纽约玩具展亦吸引全球各地的玩具商蜂拥而至,今年数目最多的海外买家主要来自加拿大、英国、墨西哥、日本和香港。

由于美国玩具业协会(TIA)和加拿大玩具协会(CTA)近期签订新的跨境合作协议,故此本届玩具展亦首次由加拿大玩具协会协办,令今年的纽约玩具展成为北美市场玩具盛会,为美国、加拿大和全球买家提供更具针对性的业务发展机遇、更大的效益及较低的成本。

过去百余年来,纽约玩具展亦有重大转变。最引人注目的是,位于第五大道200号和百老汇大街1107号的国际玩具中心大楼永久关闭,上址曾经是多家大型玩具公司的私家陈列室。现在,展会移师至Jacob Javits会议中心举行,展场面积相当于7个美式足球场,每年均为访客展示新款玩具、游戏、模型和青少年娱乐产品。

每一年,纽约玩具展均展出数量众多和质素超卓的玩具新品,从未让人失望而归。美国玩具业创意非凡,纽约玩具展正是向世人展现当中最佳意念的不二舞台,令人疯魔。

总的来说,美国玩具大厂依然倾向在纽约玩具展推出万众瞩目的新款玩具。例如,无论是在伦敦还是纽伦堡玩具展,孩之宝(Hasbro)旗下的菲比精灵(Furby)新成员Furbacca(灵感来自星球大战的楚巴卡)均未出现;美泰公司也是直到纽约玩具展前夕方才推出与谷歌(Google)联手精心打造的全新款Viewmaster视觉玩具。

照片:WowWee的Mip智能机器人。
WowWee的Mip智能机器人。
照片:WowWee的Mip智能机器人。
WowWee的Mip智能机器人。
照片:最佳玩具大奖:Zoomer Dino智能恐龙玩具。
最佳玩具大奖:Zoomer Dino智能恐龙玩具。
照片:最佳玩具大奖:Zoomer Dino智能恐龙玩具。
最佳玩具大奖:Zoomer Dino智能恐龙玩具。

这些企业采取这一做法,想必是基于多重考虑,但令人惊讶的是,吸引零售商眼球并非最关键的理由。事实上,玩具厂商选择在纽约揭晓新款玩具,主要针对的是媒体以及金融公司和分析师这两类群体,因为两者对美国玩具企业的命运而言举足轻重。

纽约是美国金融中心,而且大部分全国性电视媒体总部亦设于此,因此无论展会期间天气情况多么恶劣(今年展会期间天气尤其糟糕,气温一度下降到零下16度),玩具展都会留在纽约。

在展场上,除了玩具大厂外,各类小型创意企业也随处可见,他们总是抓着走过的参观者大谈特谈,热情地与众人分享创新理念。见过可以边书写边裁剪纸张的钢笔吗?用手套控制的遥控车?发射棉花糖的玩具手枪?能发出击鼓、结他、斗剑和其他角色扮演游戏声效的卷尺手环?安装应用程式后就能变成电子游戏的积木?玩具展上囊括了上述林林总总的新奇玩意,还有各种各样机器人。

产品开发人的热诚和坚毅精神叫人敬佩。更重要的是,参展产品的确有机会成为真正的赢家,因为来自世界各地的供应商认真察视展会上的每一件产品,希望找到珍品。

本届玩具展亦举办第15届最佳玩具奖,颁奖典礼于展会开幕前一晚在君悦酒店(Grand Hyatt)隆重举行。Spin Master凭藉Zoomer Dino智能恐龙玩具夺得期盼已久的最佳玩具大奖,Crayola的绘儿乐调色工具套装(Paint Maker)则因获得最多网上投票而赢得消费者之选大奖。

当晚其他得奖产品包括:乐高公司的Fusion、Technic和Juniors系列产品(分别为乐高摘得3项大奖);孩之宝的Simon Swipe益智游戏和Nerf Rebelle弓箭及玩具枪;Moose的Shopins商店玩具组合;WowWee的MiP智能机器人;Thinkfun的Gravity Maze重力迷宫以及伟易达(VTech)的动物园轨道玩具套装(Go Go Smart Animals Zoo Explorers Playset)。《魔雪奇缘》(Frozen)则毫无悬念地拿下年度最佳授权品牌大奖。

展会期间,美国玩具业协会亦在一项研讨会上披露了2015年的玩具潮流趋势,来自全球各地的买家和媒体代表均出席。今年预测的大热产品包括:自制动手型玩具(让孩子们创造独一无二的物品)、开放式玩具和游戏(让孩子们自由探索游戏方法,提高创造力、智力和解决问题的能力)、智能游戏(注重科学、技术、工程、艺术和数学的产品)、水下游戏产品、科技产品和恐龙。总体而言,上述趋势表现出市场对尖端技术和传统游戏兼收并蓄,完美展示了21世纪玩具市场的多样性,以及北美国际玩具市场的组成模式。

照片:美泰和谷歌联手推出新款虚拟现实Viewmaster视觉玩具。
美泰和谷歌联手推出新款虚拟现实Viewmaster视觉玩具。
照片:美泰和谷歌联手推出新款虚拟现实Viewmaster视觉玩具。
美泰和谷歌联手推出新款虚拟现实Viewmaster视觉玩具。

第112届北美国际玩具展于2015年2月14至17日在纽约Jacob K. Javits会议中心举行。

特约记者 John Baulch 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)