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纽约首饰展气氛淡静 苦候下一股热潮来临

在今届纽约Accessories The Show配饰展,很多参展商都表示市场沉寂、销情疲弱。不过,一些参展商认为,今年反应欠佳的真正原因是业界缺乏风靡一时的新意念。

照片: Accessories The Show配饰展:等待崭新意念到临。
Accessories The Show配饰展:等待崭新意念到临。
照片: Accessories The Show配饰展:等待崭新意念到临。
Accessories The Show配饰展:等待崭新意念到临。

今届纽约Accessories The Show配饰展气氛沉寂,不少参展商不禁抱怨,指很多前来参观的买家及消费者看来都不太愿意花钱。一些参展商归咎展期安排欠佳,对夏季来说太晚,对秋冬季来说又太早;另一些则认为经济不景是人们不愿花钱的主因。不过,手袋业及首饰业则有不同看法。配饰展以这两个行业为主,他们大都觉得消费者缺乏兴趣是因为欠缺必买产品。

Pietro是纽约一家制造商,专门生产意大利真皮手袋。营业总监Alexis Dabagh慨叹业界缺乏新灵感,导致市道低迷:「虽然我们表现挺好,但现时经济明显欠佳,市场整体来说有点焦虑。

「我不觉得场内有任何产品能让人一看便想『噢!我一定要买这个!』总的来说,人们花钱较为审慎。」

Triple 7 Global是来自洛杉矶的手袋制造商,高级设计师Yessica Serrano对市况亦有同感。她评估业界现状:「整体来说,销情有点慢,不过幸好我们表现尚可。

「很多公司,特别是百货公司,现时都陷入困境。人们不再像以前般随意购物,我认为无论是2016年还是2015年,市道都比现在好多了。」

除了行业整体缺乏新意,一些零售商亦深深体会消费者购物习惯改变带来的影响,尤其是现时网上购物人数激增。纽约手袋品牌Most Wanted USA营运总监Jenny Yui谈到这个改变:「本公司很多时装店客户都说现在经营较为困难,大都抱怨网上商贸带来更多竞争。

「不过,很多电子商贸公司的情况亦不见得理想,例如Shopbob及Zappos。因此,这可能只是因为现在甚么都分摊得太薄了。不过,我觉得市道或许正在好转。虽然第一季的情况欠佳,但从一些迹象来看,第三季的市道或许会回升。」

欠缺大热潮流同样影响首饰业的销情。密西西比州Victoria Lynn Jewellery公司的营业代表Seth Gibbs坦言:「4年前,我们有一款产品总是售罄,但现在它几乎不再是最畅销产品之一了。这全是基于一种由潮流主导的心态,所有人都会想:『这些我都已经有两款了,还是省点钱,等待下一款大热产品出现吧。』

「不过,我们的表现也有值得欣喜之处。叠戴手链是我们价格最低的产品之一,销情颇佳。现在,这些手链是南部最时髦的产品之一。

照片: 星级产品:Pietro手袋。
星级产品:Pietro手袋。
照片: 星级产品:Pietro手袋。
星级产品:Pietro手袋。
照片: PVC:Anne-Marie Chagnon新产品。
PVC:Anne-Marie Chagnon新产品。
照片: PVC:Anne-Marie Chagnon新产品。
PVC:Anne-Marie Chagnon新产品。

「这些手链热卖的原因是消费者发现:『我可以买10条手链,但没有两条会是一样。』于是,人们便不断再来购买。此外,手链颜色数之不尽对销情亦有帮助。」

纽约的Pin & Tube公司是展览另一家首饰参展商,手部饰物也是他们最受欢迎的产品类别。该公司高级设计师Jee Hye Kwon表示这明显是季节因素所致:「这个展览较为专注春夏季,所以手镯及耳环的销情颇佳。」

另一家纽约公司Armorium则在其他产品类别销情较佳。设计总监Sakine Gulec说:「我们现在最畅销的是颈圈(choker)。」

在首饰业中,一些以新物料制造的特色产品看来亦颇受欢迎。蒙特利尔品牌Anne-Marie Chagnon推出的聚氯乙烯(PVC)系列,虽然对首饰来说不是常见选择,却吸引现场不少目光。营业总监Sandra Page说:「每年,我们都会推出一个新系列,涵盖多款首饰及新颜色。今年PVC系列是我们的新产品,人们喜欢得很。」

手袋业虽然较为低迷,不过仍有一两个亮点。Pietro营业总监Dabagh很清楚公司最畅销的是哪款产品:「我们的布鲁克林(Brooklyn)款式迷你购物袋可以斜挎、用作手挽袋或手携。水桶袋和迷你袋是我们现时最受欢迎的产品。

「我们有一款印有星形图案的袋子,绝对紧贴潮流,你几乎在哪里都可以看到星形图案。即使是这样,有些买家仍然会跟我们说:『对呀,这款袋现在很受欢迎,但不适合我的顾客。』

「我的直接客户通常较为谨慎。如果要买一个昂贵的真皮袋,他们会希望那袋能用20年。」

Triple 7 Global的Serrano谈到其他潮流趋势:「材料方面,现时流行丝绒、闪片,以及任何耀眼的东西和雷射图案。就实物来说,迷你背包正掀起一阵小热潮,腰包的反应也不错。

「总括来说,东岸人比较沉实,不喜欢标奇立异的东西。虽然他们通常倾向较简单的设计,不过近期很多人购买饰有雷射图案的产品,真的有点令人意外,我没料到会这样。」

就包袋及首饰来说,美国各地消费者品味各异,参展商对这种差别的观感亦影响他们带到纽约参展的产品种类。Dabagh认为,纽约人喜欢的产品很多都和他们的生活模式息息相关。

她说:「纽约生活节奏急促,所以居民总是喜欢较大的手袋。加利福尼亚州的顾客则比较喜欢鲜艳的颜色及金属风格。另一方面,南部州份较喜欢粉色,和纽约、洛杉矶相比亦较喜欢耀眼夺目的感觉。」

Serrano大致认同:「西岸的居民肯定较愿意作新尝试,东岸则较为稳重,不喜欢任何浮夸的东西,所以他们更多选购设计简约的款式。」

首饰市场显然也有相似的地区差别。Gibbs说:「北方和南方的风格截然不同。在密西西比州、佛罗里达州及阿拉巴马州,人们喜欢较大较闪的首饰。宝石越大、闪得越耀眼,便越受欢迎。当你去到我的家乡路易斯安那州,人们便较喜欢褐色色调,感觉较忧郁,人们亦较注重首饰选用的金属。

「就这区来说,我会说人们对首饰选用的金属相当重视。他们很喜欢镀金、镀银及玫瑰金。刻纹金属首饰亦很受欢迎,尤其是手工产品。」

照片: 手镯:Pin & Tube的最畅销产品。
手镯:Pin & Tube的最畅销产品。
照片: 手镯:Pin & Tube的最畅销产品。
手镯:Pin & Tube的最畅销产品。
照片: Most Wanted USA迷你袋系列。
Most Wanted USA迷你袋系列。
照片: Most Wanted USA迷你袋系列。
Most Wanted USA迷你袋系列。

Page亦认为,各种首饰系列在不同地区市场的吸引力会有很大差别:「在南部,我们售卖更多闪烁耀眼的镀金产品;在中西部则较多售卖白鑞银系列,新英伦也是一样,不过整体来说新英伦又比较保守一点。售卖甚么产品很视乎地理因素,如果产品系列有蓝色的话,在沿海任何地区都会很畅销。」

Accessories The Show 2017配饰展已于5月7至9日在纽约Jacob K Javits会议中心举行。

特约记者 James O’Donnell 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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