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美国企业礼品业掀起个人化热潮

在美国拉斯维加斯国际宣传品协会博览会(PPAI)上,参展商表示,宣传品业凭借数码科技,推出大量度身订造的产品,不论是鞋履还是电子产品,都可展现独一无二的风格。

照片:The Ave展出度身订造的帆布鞋,玩乐色彩浓厚。
The Ave展出度身订造的帆布鞋,玩乐色彩浓厚。
照片:The Ave展出度身订造的帆布鞋,玩乐色彩浓厚。
The Ave展出度身订造的帆布鞋,玩乐色彩浓厚。

在宣传品业,产品个人化显然已成为新兴潮流,起码在今年的美国拉斯维加斯国际宣传品协会博览会(PPAI)上,这种趋势正是焦点所在。事实上,PPAI展示林林总总针对不同人士需要的展品,由普通的帽子和手袋,以至令人意想不到的个人化帆布鞋,应有尽有。

美国的消费开支有所增加,宣传品业明显受惠,年度营业额约达210亿美元。IBISWorld是一家以洛杉矶为总部的市场研究集团,最近发表报告,指2011至2016年美国宣传品业并非一帆风顺,但仍能维持每年2.4%的温和增长。报告预期,随著企业宣传品领域的盈利日增,宣传品业于未来5年将会相当兴旺,其中教育、大学、企业认同以及健康护理等是主要市场领域。

Advertising Specialty Institute是一家以宾夕法尼亚州为总部的宣传品业机构,认为特朗普当选第45任美国总统对宣传品业的影响好坏不一。业内一些企业高层人员预期,特朗普政府的亲商作风只会提振宣传品业,但亦有业者忧虑新政府将重新评估多份国际贸易协定以及与其他国家的贸易伙伴关系,可能会令经营成本上升。不过,特朗普竞选活动的宣传品开支超过1,150万美元,为历届美国总统选举之最,这点或可令业界稍感宽心。

回到展览会场,今届大会展示林林总总的崭新宣传品,由量产原子笔以至高级电子产品和服装都有,品种繁多。大会举行地点曼德勒海湾展览中心(Mandalay Bay Convention Center)最近完成扩建工程,可以在同一楼层容纳所有参展商,正好让他们展示数量如此庞大的展品,并方便买家参观。或许由于会场环境令买家参观时更得心应手,又或者由于市场气氛有所改善,进场的分销商数目增加了10%,全部都积极物色新商机。

Numo是一家宣传品生产商,总部设于美国德州,十分乐意向分销商推广旗下产品。今年,该公司的摊位布置完全像一家高级礼品店,放满色调柔和的笔记本电脑氯丁橡胶套、针织瓶套,及以粗麻布制成的酒袋(印有鼓励语句)。

Numo的高级行政主任Amanda Hoak表示,宣传品渐渐摆脱传统形象。她解释:「本公司尝试采取较近似零售的方针。我们推出的宣传品,与一般在零售店销售的产品类似,而与传统的宣传品大相迳庭。」

今年,Numo首次推出旗下的Continued帆布产品系统,包括购物袋、小袋及枕头,设计款式简洁清雅,色彩浅淡柔和。Hoak说明Continued系列的背后理念:「以往,我们的产品以鲜艳色调为主,但现时多是蓝色、粉红色及紫色。我们可以为客户度身订造袋子,包括接缝边缘印花以及拉链颜色与公司标志互相配衬。我们亦可为顾客特别设计袋子的一面,而另一面则印上公司标志。这种款式的袋子大受欢迎。」

照片:VP Brands的手提冰箱。
VP Brands的手提冰箱。
照片:VP Brands的手提冰箱。
VP Brands的手提冰箱。
照片:Numo的Continued帆布产品系列。
Numo的Continued帆布产品系列。
照片:Numo的Continued帆布产品系列。
Numo的Continued帆布产品系列。

同样地,以洛杉矶为总部的Tomax USA亦希望在会上大做生意。这家压印礼品供应商于2017年专注生产流动充电器、蓝牙扬声器、电线及适配器。客户服务代表Yu Ma表示,该公司销路最佳的产品包括可为iPhone充电的圆柱形金属流动充电器,以及色彩缤纷的伸缩式蓝牙扬声器。

Ma特别提到该公司的布面小型扬声器系列:「这些扬声器的怀旧设计风格大受欢迎。虽然这是一个小型扬声器,但配有色彩鲜艳的图案,能增添不少活力。」

虽然今年的PPAI聚焦于数码产品,但模拟和怀旧产品亦未被忽略。事实上,在非科技产品中,一系列风格独特的怀旧手提冰箱亦十分畅销。

德州VP Brands公司的Yeti系列高价手提冰箱广受市场欢迎,因此今年在会上推介定价廉宜得多的手提冰箱系列,而顾客可以自选设计款式、颜色及图案。VP Brands展出两款手提冰箱,分别是软身款式及粉末涂层不锈钢款式,并计划今年较后时间推出更多新款式。在VP Brands的手提冰箱中,最畅销的是配备可拆式照明灯和开瓶器的硬身手提冰箱。

VP Brands总裁Jeff Brandes因产品受欢迎而感到高兴:「这些手提冰箱深受各界欢迎,由学校以至饮料公司都是本公司客户,我们大感惊喜。我们亦提供专为狩猎营而设的软身手提冰箱。」

会上展出的饮料相关产品,创意特高,尤以犹他州Fluidnmotion公司的Flowzer罐装饮品座为然。Flowzer罐装饮品座有刺穿铝罐功能,以便迅速喝光罐内的饮品。

Fluidnmotion的联合创办人Kim Dunyon说明Flowzer罐装饮品座的发明由来:「某天我丈夫制作了第一件罐装饮品座,之后带到不同派对使用,引起很大兴趣。」

Flowzer现有多种颜色可供选择。此外,该公司亦推出Canudle泳池浮条罐装饮品座。Dunyon表示,在海滩度假胜地以及拉斯维加斯赌城大道的成年人游泳池,Canudle可望大受欢迎。

上述罐装饮品座或许还未成为派对焦点,但另一款自选图案帆布鞋却已成功吸引高档时尚顾客的目光。这款帆布鞋来自加州的The Ave公司,绝对是一种玩乐色彩浓厚的鞋履。最初,该公司以经营T-恤印花起家,现时拥有鞋履印花专利技术,可以在Vans及Chucks等帆布鞋印上各种颜色的图案,独一无二。

The Ave创办人Nick Romero指出,该公司各类印有名人照片及授权图像的帆布鞋已在荷李活深受欢迎。Romero特别指出他们的帆布鞋与电影有密切关系:「我们以洛杉矶为总部,因此向电影活动及电影业内人士供应众多礼品。我们专为电影《猿人袭地球》(Planet of the Apes)生产的帆布鞋便印上型格十足的图案,而与漫威(Marvel)合作生产的《美国队长》(Captain America)帆布鞋亦令人赞不绝口。」

照片:美国宣传品业在特朗普当政下能否蓬勃发展?
美国宣传品业在特朗普当政下能否蓬勃发展?
照片:美国宣传品业在特朗普当政下能否蓬勃发展?
美国宣传品业在特朗普当政下能否蓬勃发展?

美国拉斯维加斯国际宣传品协会博览会2017已于1月8至12日在曼德勒海湾展览中心举行,汇聚1,300家参展商,吸引了13,000名业内人士入场参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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