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美国婴童用品展:怀旧、环保、多功能产品竞放异采

在美国,婴童用品销路持续上升,2013年销售总额估计达230亿美元。今年在拉斯维加斯举行的ABC婴童用品展(ABC Kids Expo),气氛十分热烈,为买家及参展商带来拓展业务的良机。

照片:色彩缤纷的多用途儿童餐具。
色彩缤纷的多用途儿童餐具。
照片:色彩缤纷的多用途儿童餐具。
色彩缤纷的多用途儿童餐具。

2014年ABC婴童用品展(ABC Kids Expo)已于美国拉斯维加斯会展中心举行,展出多种婴童及孕妇用品。从今年的展品可见,猫头鹰公仔已经退出市场,刺猬取而代之;臂章图案也大为流行。儿童汽车躺椅和可以咬嚼的首饰同样备受注目。

根据零售业研究顾问机构IBISWorld及 Euromonitor发表的报告,短期内婴童产品市道并无放缓的迹象。2013年,美国人购买婴童用品的开支总额估计至少达230亿美元,其中包括玩具、护理用品、配方奶粉以及婴儿床等耐用品。

此外,2008年至2013年间,网上售卖的各类婴童产品,由婴儿服装、婴儿车、家具、玩具以至尿片等,销售额以每年14.5%的速度增长,去年达56亿美元。Euromonitor表示,2013年美国人购买的婴儿玩具及游戏总值约4.87亿美元。业界专家认为,推动婴童产品销路持续上升的因素包括:家长年纪较大、可自由支配收入较多、家庭有双份收入,还有为人父母者日益重视婴童安全和健康,讲究产品质素,不太计较价钱。

潮流风尚和实用功能继续影响各类婴童用品的设计,由尿片袋、牙胶、玩具到各种配件皆是。伊利诺伊州采购公司LTD Commodities的采购员Kiley Maanum说,成年人市场流行的,婴童市场同样流行。成年人的喜好各走极端,要就是喜欢摩登简洁的设计,或是喜欢花巧有趣的风格。中性设计是大趋势,同时产品不再只有单一用途。家长希望产品可以使用多年,能伴随孩子成长的多用途产品最受欢迎。

走摩登简洁路线的产品,例子有新一代婴童汽车座椅Cloud Q。这款产品无论功能或款式都可媲美婴儿车,据称是首张婴童汽车躺椅,拿到车外又能变成婴儿提篮,售价300美元起。来自乔治亚州的销售商Regal Lager透露,产品将于2015年面市。

Regal Lager共同创办人Linda Lager说,当孩子在车内睡着,家长毋须抱起他们,只要把座椅靠背放下成为躺椅便行。这款座椅也保留上一代型号的功能,提供伸缩直线型侧面防撞击保护,覆盖可能碰撞的地方,安装位置也不局限于后座中央。Lager表示,他们现正研究减轻座椅重量,以及加上雨盖。

至于花巧有趣的产品,木制玩具和拼图可谓大放异采,特别是颜色缤纷和标榜环保的产品,更是引人注目。LTD Commodities 采购员Samantha Holappa 认为,木制玩具充满怀旧气息,和高科技产品迥然不同,具有独特的吸引力。她说很多人都尝试摆脱塑料玩具,有些家长更觉得毋须让孩子过早接触iPad。

照片:有趣的青蛙造型玩具。
有趣的青蛙造型玩具。
照片:有趣的青蛙造型玩具。
有趣的青蛙造型玩具。
照片:Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。
Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。
照片:Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。
Woody Puddy的蔬果造型磁石玩具。

木制玩具逐渐演进,由简单的积木、层叠环和拼图发展至长幼皆宜的产品,成为乐高(Lego)塑料积木以外的选择。例如,来自科罗拉多的参展商BeginAgain展出「Animal Parade A to Z」拼图,这款产品以来自种植园的橡胶木制造,用无毒染料上色,需要一些解难技巧才能拼凑成图。它让孩子通过有趣易记的方法,学会大小楷英文字母和动物名称。

日资玩具公司Woody Puddy USA展出可以「切片」的木制蔬果。每片蔬果都藏有磁石,可以互相吸附,组合成为全新品种。该公司品牌经理Yumemi Arai说,这款玩具不但很受孩童欢迎,就连家长也乐在其中,把番茄片和香橙片混合成为新品种。

Woody Puddy在日本市场取得佳绩后,开始拓展美国市场。Arai说,他们的销售对象是祖父母辈,这是因为长者能接受价格较高的产品,而且倾向物色可以代代相传的玩具作为礼物。

来自康涅狄格州的FunBites由Bobbie Rhoads创办,她由母亲成为企业家,把食品变成有趣的玩意。幼儿挑食令很多父母大感头痛,Rhoads想出了解决方法。她设计了一套两件的切割器,把三文治、水果和其他食品切成小巧的心形、方形和三角形,令健康食品变得有趣。

Rhoads研发这款切割器前,曾尝试以曲奇饼模切割食品,却发现它们不能切开鸡柳等较厚身的食物。她借助其美容业知识,制成有弧形刀片的切割器原型。现在,她已成为很多亲子网志的明星。

另外两名参展商Lisa和Eric Greenwald,也是从照顾孩子的经验悟出商机。他们展示可以让婴儿安全拉扯和咬嚼、色彩缤纷的串珠首饰Chewbeads。Eric Greenwald解释,以前他们的儿子常常「突袭」Lisa的项炼,所以他们决定生产无毒、柔软、不损婴儿牙肉又款式时尚的彩色矽胶珠炼。

之后,他们推出矽胶摇铃和牙胶圏,但核心产品仍是母婴同乐的可咬嚼首饰。全新的授权产品棒球系列,让初为人父者亦能享受亲子乐趣。Greenwald说,这些产品也是送礼佳品。

有机和天然产品仍是很多买家的首选。家长重视孩子健康,对成份天然的软膏、沐浴露、家用清洁剂等需求殷切。佛罗里达州儿童护理产品网站Inursemybaby.com采购员Heather Logan说,希望在会上找到适合授乳女性使用的天然产品。除了多种护肤用品和婴儿助长玩具,她还发现一款十分特别的仿真奶瓶Mimijumi。

Sweden Toys展出的软身公仔Pee和Poo,有助幼儿学习如厕。这两个大小便造型公仔异常可爱,YouTube上还有不少关于它们的创意短片。

祖父母辈是婴童用品的重点销售目标。参展商Thanks a Million Inc展出多款有趣的圆领T恤,衫身印有儿童喜爱的人物躯干,例如美人鱼、牛仔、足球员等。该公司的参展代表Diona Atkins说,这些T恤在机场或渡假村的礼品店发售, 很多长者买来博孙儿一笑。

这些T恤有3种肤色可供选择,印有海盗和灰姑娘身躯的销路最好。该公司也与博物馆和其他机构合作,承接许多特别订单。Atkins说,他们最近为美国太空总署印制一款「太空牛仔」T恤。

照片:Chewbeads可咬嚼首饰。
Chewbeads可咬嚼首饰。
照片:Chewbeads可咬嚼首饰。
Chewbeads可咬嚼首饰。

ABC婴童用品展于2014年9月7日至11日在拉斯维加斯会展中心举行, 约有1,000家参展商,吸引约14,000人参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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