关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

美国宣传品博览会:大麻合法化衍生新商机

近年大麻在美国多个州份合法化,而在今届美国国际宣传品协会博览会(PPAI),一些参展商已抢先推出以药店为对象的品牌宣传品。同时,很多商家也在会上展出争议较少的新颖产品。

照片: 首尔品牌Mocom推出的虚拟现实眼镜Nabi,可支援多款智能手机。
首尔品牌Mocom推出的虚拟现实眼镜Nabi,可支援多款智能手机。
照片: 首尔品牌Mocom推出的虚拟现实眼镜Nabi,可支援多款智能手机。
首尔品牌Mocom推出的虚拟现实眼镜Nabi,可支援多款智能手机。

国际宣传品协会博览会一年一度在拉斯维加斯举行,向来是北美洲最大型的宣传品业盛会。今届,气泡酒味小熊软糖是会上令人无法抗拒的展品之一,而参展商也一如以往推出各类崭新产品,相信无论是跨国企业还是一人初创公司,在宣传品牌时都能大派用场。另一方面,随着近年大麻在多个州份合法化,一些参展商也趁机推出各种相关的另类产品。

根据洛杉矶市场研究机构IBISWorld的资料,过去5年,美国在宣传品方面的开支录得2%温和增长。这个增幅对业界来说已是一个警号,正正反映美国众多商家现时面对的双重困难。

首先,美国当前经济环境变幻不定,企业既要防范股票市场波动,也要面对无日无之的惩罚性进出口关税威胁,不得不步步为营。在这种情况下,企业的营销预算难免会受到影响,因为现金流变化难定,很多公司都不愿在这范畴投放太多金钱。

然而,另一边厢,宣传品却可以为企业提供一个相对难得、成本也较低的品牌推广机会。近年,新一代消费者对广告反感,很多人宁愿付钱成为网飞(Netflix)、Pandora等串流节目服务用户,享受无商业信息干扰的娱乐体验。尽管如此,这些消费者大都不会抗拒收取印有品牌标志的T恤或数字潮流产品。

对于业界的现况,国际宣传品协会总裁Paul Bellantone表示:「我最担心的是不明朗的地缘政治形势。无论市况好坏,相信业内公司和本会会员都有办法应付,但要是市场被不明朗因素笼罩,经营便非常艰难。其实,关税并不是我们的最大忧虑,因为关税一经公布,一切都可以确定。我们最怕的是市场充满未知之数。

「话虽如此,我相信业界有足够能力应变。最近,我出席一个研讨会,会上有一些发展成熟的品牌参加,分享他们应对逆境的心得。总括而言,大家都认为必须忠于自己的理念,但若希望蜕变成长,便要拿出信心和勇气。我希望业界也能抱着这种思维,放胆求变,勇往直前。」

今届展览,参展商彷佛都认同Bellantone的意见,创新向前似乎不是问题。事实上,不少商家都展出设计新颖的产品,供各大品牌选择,以便传达各种重要信息。

创新实用

现时,一些新款移动装置已配备虚拟现实(VR)技术,但能否大行其道,则仍然言之尚早。今届展览,韩国企业Mocom推出折叠式3D/VR眼镜Nabi,吸引大批参观人士驻足研究。Nabi适用于绝大部分智能手机,在现今百花齐放的个人电子产品领域中,为企业提供一种趣味盎然的宣传良机。

Mocom营业经理Tracy Smith指出,Nabi的用途非常广泛:「就我们所知,Nabi至今已被不同公司用来提供培训、娱乐,以及虚拟楼盘导览。基本上,这款产品为用者提供一种有趣方便的VR体验。」

另一边厢,德州宣传品制造商Numo则提供实实在在的产品。该公司让参观人士在摊位内自行选择封面及用纸,制作自己喜欢的笔记簿。营业经理Pepper Butt谈到这次活动背后的用意:「与其送出样品,我们更希望通过这次机会让大家亲身制作,加深了解本公司各类产品。」

今届展览,该公司特别推介旗下一个全新的手提袋系列,款式全以耐磨防裂的物料制造,可折成袖珍大小收到口袋中,更可按客户喜好定制。另一款重点产品是全新帆布袋Dumpling,设计别致,目前在海外市场颇受欢迎。不过,今年Numo只集中宣传粉蓝、桃红这两种简约色彩的帆布袋,未有展出其他新颜色。

除了上述新款产品外,今届展览也少不了一年四季都大受欢迎的宣传品–杯子。北卡罗莱纳州参展商Xpres专门生产形形色色适合用作宣传推广的杯子及品牌杯。最近,该公司推出全色热升华印花服务,大大增加客户可选的色度和色调。

照片: Numo的定制手提袋。
Numo的定制手提袋。
照片: Numo的定制手提袋。
Numo的定制手提袋。
照片: Sugarfina的小熊软糖。
Sugarfina的小熊软糖。
照片: Sugarfina的小熊软糖。
Sugarfina的小熊软糖。

Xpres全国客户经理Roni Wickstrom谈到增添上述服务的意义:「本公司的不锈钢双层保温产品深受欢迎,所以我们便尝试为客户提供更多颜色选择。另外,市场对我们的真空密封盖不锈钢水瓶及旅行用小酒杯同样需求甚殷。」

良心产品

良心产品是近年宣传品业一个新兴领域。在这股趋势下,各种符合可持续概念或拥有环保特点的产品一直深得市场欢心,特别是一些设计优越、破格创新的产品。

芝加哥参展商LuminAID展出的一系列太阳能提灯便满足上述所有条件。这些太阳能立方提灯起初是为海地大地震的救援工作设计,具备防水功能,每次最长可照明24小时,也可用来为小型电子设备充电。

LuminAID营销策略师Michael Parker谈到产品的演变:「我们的提灯予人创新独特的感觉,因此在宣传品市场反应很好。另外,很多公司也希望借此机会,为我们一些慈善伙伴派发的提灯提供赞助。」

Calverley Group是另一家来自芝加哥的参展商。今届展览,该公司展出从澳洲采购的扁身超薄水瓶前系列Memobottle,让人们可以减少使用即弃塑胶容器,借此保护环境。

Calverley公司代表Will Ripley阐述上述产品的吸引力:「我们的客户不想送赠一些无谓的东西。他们希望可以通过礼品引发好奇心,令人探索下去,了解一下这些印有品牌标志的水瓶,从而建立良好观感。」

罪恶快感

美国多个州份先后把大麻合法化,令该国大麻业迅速发展。今届展览,专以药店为对象的宣传产品数目也显著上升。例如,佛罗里达州参展商Cannabis Promotions今年多款产品都销情理想,包括装放大麻用的双重密封塑料袋、隔味樽、研磨器及寄运容器。

Cannabis Promotions营业经理Monique Arsenault谈到这个新市场的规模和范围:「由于市场需求十分庞大,我们差不多每天都要设计出新产品。很多大麻药店都是刚刚开业,没有任何宣传品。我们单是处理这类订单便忙得不可开交。」

无论大麻产品是否合法,目前始终仍甚具争议。相比之下,很多主流参观者似乎欣然沉醉于另一款同样令人又爱又恨的东西–订制小熊软糖。今届展览,这些软糖无疑是最多人索取样品的产品,且在数个摊位都有展出,味道繁多,包括水果、气泡酒,以至粉红巧克力玫瑰红葡萄酒等。客户可自行选择味道,并要求定制宣传包装。

洛杉矶品牌Sugarfina今年宣传旗下最新产品Green Juice Bears青汁小熊软糖7天排毒套装,灵感源自近年流行的青汁排毒疗程。该公司高级企业销售经理Nichole Hosseinzadeh谈到产品缘起:「这个构思源自一个愚人节笑话,不料却大受欢迎。我们的产品跟青汁排毒一样分成7瓶,只是内里全是软糖。」

照片: 在今届国际宣传品协会博览会亮相的产品充满创意,可是商家的宣传开支却相当节制。
在今届国际宣传品协会博览会亮相的产品充满创意,可是商家的宣传开支却相当节制。
照片: 在今届国际宣传品协会博览会亮相的产品充满创意,可是商家的宣传开支却相当节制。
在今届国际宣传品协会博览会亮相的产品充满创意,可是商家的宣传开支却相当节制。

国际宣传品协会博览会2019已于1月14至17日在拉斯维加斯曼德勒海湾展览中心举行,吸引30个国家共13,000人入场参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)