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美国宣传品博览会:宠物用品与品牌贴纸成为亮点

美国国际宣传品协会博览会(PPAI Expo)是北美洲最大型的宣传品展览活动。从今届盛况可见,这个重视创新的行业正健康发展,去年的增长步伐据报比美国整体经济为快。

照片: 精美的饮料容器有助品牌深入民心。
精美的饮料容器有助品牌深入民心。
照片: 精美的饮料容器有助品牌深入民心。
精美的饮料容器有助品牌深入民心。

美国国际宣传品协会博览会为业者提供重要的营销平台。最新一届举行时,会场满布耀眼的广告板,响亮的音乐令气氛更加热闹,参展商都争相展出五花八门的创意产品。今年,很多产品都深受欢迎,包括精美的三层随行杯及优质蓝牙扬音箱。参观者也可以观摩各款宠物用品,与「忍者」自拍,甚至是报名参与「山羊瑜伽」活动。

今届展会的主题是「感受得到的宣传」(Advertising You Can Feel),意思可谓明显不过。实物宣传品与数字及其他形式的宣传手法不同,送赠者希望借着触摸得到的物品令人留下深刻印象。展会总裁Paul Bellantone谈到这个主题:「宣传品能令人留下持久的印象,在建立关系方面作用很大。」

Bellantone指出,宣传品业去年录得7%增长,步伐比美国经济为快。事实上,今届展会也洋溢一股乐观气氛,不少品牌代表都前来采购宣传品,参展商十分忙碌。

电子游戏及科技产品打进业界

要在这个展会寻找高档耳机,早两年还是不太可能成功。不过,时至今日,随着网上游戏在世界各地大受欢迎,耳机也就成为热门的宣传品。德州宣传品公司Hirsch Gift的营销经理Alex Vernon表示,基于以上趋势,今届他们特意在场内提供Astro耳机及罗技(Logitech)游戏滑鼠垫。

Vernon分享公司的想法:「电子游戏对宣传品业影响极大,我们希望可在市场分一杯羹。不过,我们并非自行设计或进口产品,而是选择和一些现有品牌合作。这些品牌了解核心玩家群,而且很多玩家本身已是他们的粉丝,自然十分珍爱一些有实际用途的赠品。」

今届展览,多款内置Alexa的iLUV蓝牙扬音箱以至其他高档扬音箱都广受注目,可见Vernon所言非虚。在Hirsch Gift展摊的另一端,科罗拉多州公司Matador展出多款便利收纳的优质产品,同样引起参观者注意,他们显然都很喜欢这些产品的质感。

这些产品当中,较热门的是一款肥皂软套,它以高科技物料制成,能让肥皂变干并防止渗漏;另外还有一款缝上撞色明线的超薄地垫,可以折起放入附送的小袋子内,同样也引起了买家的兴趣。Vernon谈到这些产品的吸引力:「这个品牌在产品设计方面一直力求突破。便于收纳的产品在2020年将大受欢迎,今届这个系列的反应也非常好。」

Chipolo来自斯洛文尼亚,专门提供一些助人寻回贵重物品的产品。营业总监Martin Blazinsek介绍今届展出的产品:「今年,我们主要展出一款新的定位器,可协助用者寻回任何重要失物。它也证明有用的科技产品仍然可以价格相宜。

「用法方面,假设你刚刚很匆忙地从酒店赶来这里,忘了把入场证放在何处,便可以透过我们的应用程式发出提示。整体而言,这款产品今届反应理想,原因之一是它为公司提供相对容易的方法,把握高科技趋势造就的机遇。」

环保产品是时尚之选

环保产品兴起,大行其道,已经是不争的事实。美国消费者的环保意识越来越高,尤其是Z世代,而他们也成为了重要的消费群体。在这背景下,多款环保产品在今届展会亮相,包括明尼苏达州公司Webb Company的小麦纤维餐盒,以及加州公司Goldstar的原子笔,后者每枝都有30%是以回收咖啡渣制造。

照片: 别出心裁的剪贴版能赢取顾客欢心。
别出心裁的剪贴版能赢取顾客欢心。
照片: 别出心裁的剪贴版能赢取顾客欢心。
别出心裁的剪贴版能赢取顾客欢心。
照片: 宠物也能担当宣传大使。
宠物也能担当宣传大使。
照片: 宠物也能担当宣传大使。
宠物也能担当宣传大使。

对服装公司来说,环保是个日益重要的趋势。在整个宣传品业中,服装公司所占的比例甚大,而今届的参展公司很多都展出不同的环保产品。

例如,总部位于新泽西州的Vantage Apparel今届展出Earthwise服装系列。该系列以回收聚酯所制的人造纤维Reprieve制造。Vantage Apparel会把相关产品收益的1%捐给佛蒙特州环保组织1% for the Planet。

Vantage Apparel营销总监Gina Barreca谈到公司的策略:「我们的客户希望物色可持续时装,也很欣赏我们的回馈方针。以往,再造或有机产品在宣传品业的吸引力一直不及一般产品,但现在的技术已跟从前不同。事实上,很多买家都说,他们自己也会穿着这类服装。」

宠物用品异军突起

美国今年的总统选举也有助带动宣传品业销情。较意想不到的是,宠物用品也因此受惠。现时,参选人都努力在各地社区争取更多支持者,其中一个热门策略就是派发供宠物使用的宣传品。这样,无论宠物是在走路、吠叫或是摆尾,这些宣传品都能发挥效果。威斯康辛州Promopet公司的展摊人头涌涌,这个趋势也是原因之一。

Promopet营销总监Kimberly Damp谈到这个现象:「以往,宠物用的宣传品只受宠物美容中心及宠物店青睐,但现在的情况明显已经不同,我们有很多生意是来自地产公司、酒店、按揭公司等,甚至可以说是各行各业。此外,现在很多特别活动都欢迎带同宠物参与,这也是赠送宠物相关产品的良机。

「我们的热卖产品包括不同长度的宠物带、胸背带、便携水瓶及反光安全产品。最受欢迎的是一款网球抛掷玩具,除了非常耐用外,球身还有织纹。主人们看到宠物狗这么喜欢,也十分高兴。」

90年代潮流回归

美国现正流行一股1990年代复古热潮。总部位于费城的Pop!Promos把握这个机遇,展出马里布(Malibu)风格太阳眼镜及发圈。营业副总裁Sarah Smith谈到公司的策略:「时装或文化领域流行的东西,在宣传品业同样流行。我们的工作就是让客户容易采购这些产品。

「我们也留意到市场对收纳产品的兴趣渐浓,收纳袋便是一例。另外,蓝光眼镜也很受欢迎,我们可以根据品牌的彩通(Pantone)颜色,配以相同颜色的眼镜框。」

对于总部位于肯萨斯州的Gill Studios来说,他们的展摊能吸引这么多参观者,与怀旧风气兴盛以及许多现代消费者喜欢展现个性大有关系。今届,该公司为参观者进行快速测验,决定他们的「贴纸个性」。例如,如果结果显示他们是「冒险家」,他们便会获赠一张以「旅行爱好者」、「探索」及「追求冒险」为主题的室内或户外贴纸。

Gill Studios营业副总裁Michael Malinowski谈到这款个人化贴纸的吸引力:「很多客户都开始对贴纸感兴趣,因为贴纸能帮助人们展现个性,令他们对品牌增添好感和建立忠诚度。

「知名品牌会在顾客购物时赠送贴纸。顾客会把它们贴在手提电脑、水瓶等物品上,或是在社交媒体展示与这些贴纸的合照,借此建立个人形象。这是一个真正的双赢机遇。」

照片: 大会汇聚林林总总的宣传品,吸引许多买家到场参观。
大会汇聚林林总总的宣传品,吸引许多买家到场参观。
照片: 大会汇聚林林总总的宣传品,吸引许多买家到场参观。
大会汇聚林林总总的宣传品,吸引许多买家到场参观。

美国国际宣传品协会博览会已于2020年1月14至16日,在拉斯维加斯曼德勒海湾会议中心(Mandalay Bay Convention Center)举行。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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