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美国家长注重婴童产品质量及可持续性多于价钱

在最近举行的ABC婴童用品展(ABC Kids Expo)上,参展商表示现在美国很多家长都愿意为孩子购买较昂贵的产品,以确保所用的东西不会违反可持续原则或质量欠佳。

照片: Pillowsheets的Tiny Dreamers床垫设计舒适,让婴童安然入睡。
Pillowsheets的Tiny Dreamers床垫设计舒适,让婴童安然入睡。
照片: Pillowsheets的Tiny Dreamers床垫设计舒适,让婴童安然入睡。
Pillowsheets的Tiny Dreamers床垫设计舒适,让婴童安然入睡。

ABC婴童用品展是北美洲最大规模的婴童产品业展览会,最新一届于近日举行,场内除了有业内巨企的最新产品外,也不乏众多为人父母者的创新之作。今届展览会的一大特色,就是无论是玩具、服装、婴儿车以至其他类别的商品,很多都加入了可持续元素,且品质优越,虽然部分商品的价钱难免因而较昂贵,但以上两大特点却能迎合美国婴童产品市场里众多消费者的心意。

以三藩市为总部的市场调查机构Grand View Research近日发表报告,预测到2025年,全球婴儿产品市场总值将达1,530亿美元,而行业平均每年将增长约5.5%,主要增长动力包括印度、中国等新兴经济体的出生率上升,北美洲及欧洲新一代家长的可支配收入水平上扬,以及在发展中市场,社会越来越关注婴儿营养、卫生及安全等议题。

美国家长一方面似乎比以往较愿意多花金钱,但同时对产品的期望也有所提高,后者正是加州企业Venice Child及其California Dreaming系列婴儿摇篮产品成绩理想的因素之一。国际销售及分销主管Susan Chandler谈到一些能令公司受惠的消费者行为转变:「现在,越来越多家长选择搬回城市居住,因而喜欢购买一些不会占太多空间并具备多于一种功能的产品。以我们的摇篮为例,既可以单独放置,也可安放在家长的睡床旁,或是摺起来方便携带外游。

「整体而言,现在家长不会因产品价钱不菲便却步。他们购买产品时,一般会留意设计是否完善,以及与家居室内装修是否相衬。我们的摇篮以木料制造,配以中性颜色,颇能满足这方面的要求。由于鲜艳的卡通设计通常很难与家居环境协调,所以我们的产品大多以中性及现代感为设计原则。」

销售渠道方面,Chandler承认经营网上业务日趋重要,但也指出在公司的销售当中,有相当比例仍是来自实体店。她分析原因:「在实体店,家长有机会直接接触产品,抚摸一下有机竹纤维床垫,然后他们便会爱不释手,非买不可。」

Pillowsheets是一家以亚特兰大为总部的公司,旗下产品旨在改善小童以至成人的睡眠品质。今届展览会,该公司在展摊宣传具有内部承托功能的Tiny Dreamers儿童床垫及多款睡眠产品。公司创办人Nadya Galloway表示,她先前在一间日间护理中心工作,时常要照顾一些有入睡困难的小孩,因而产生设计上述专有产品的念头。

Galloway谈到自己如何得出这个构思:「婴童们都喜欢被抱在怀里及偎依别人的感觉,但现时的睡眠安全建议都特别警告家长要留意床垫会否过软,构成危险。我们的内部承托设计能解决这个问题。

「我们已把产品系列扩展到具内部承托功能的孕妇床垫,而且还发现很多成人也会购买我们的产品,希望可改善睡眠素品质。目前,我们正研发新的款式,供医疗设施使用。」

每年ABC婴童用品展,场内都有一些参展商原本只是普通家长,在照顾孩子时察觉到一些市场缺口,于是便把自己的构思转化成产品,这些创新成果已经成为展览会的重要元素。今年,德州化学工程师Cory Listner是延续这个传统的家长之一。Listner的孩子们经常在他的货车里弄翻食物和饮料,他对清洁工作感到十分厌倦和沮丧,于是便研发了Kid Proof保护剂,运用纳米技术为布料及皮革添加保护层。

Listner述说产品的缘起:「有一天,我发现孩子们前一晚在货车里把奶昔打翻了,弄得整排后座都是。那时,我便想一定要找到既不会对孩子有害、又能保护布料的应对之法。虽然产品原先是为小孩而研发,但现在已开始拓展至宠物护理市场。」

照片: Venice Child的便携式摇篮。
Venice Child的便携式摇篮。
照片: Venice Child的便携式摇篮。
Venice Child的便携式摇篮。
照片: Memeeno的肚围带设计时尚。
Memeeno的肚围带设计时尚。
照片: Memeeno的肚围带设计时尚。
Memeeno的肚围带设计时尚。

Alie Al-Jadda是肚围带品牌Memeeno的创办人。当年,Al-Jadda的早产孩子出现严重腹绞痛,于是她便尝试用肚围带来纾缓问题。那时,她眼见所用的肚围带款式过时,所以萌生了创业的念头。到第二名孩子出生后,Al-Jadda便决定推出Memeeno,把这款颇为单调刻板的婴儿用品转化成以可持续方式生产的时尚产品。

Al-Jadda谈到产品推出至今的市场反应:「记得当初我建立这个品牌时,所有人都说那是我们祖母时代的东西,现在已没有人会用这些带。

「不过之后,这款被大家视为落伍的婴儿用品却深得家长们喜爱,因此我也很高兴为新一代的妈妈和婴儿们设计了这款时尚肚围带。最近,我们已把产品范畴扩展到扭结帽和包巾,设计采用柔和淡雅的风格。」

近年,时装业越来越关注如何可在环境责任及可持续发展方面做得更多。今届展览会,一些创新业者的灵感也是以此为出发点。其中,Salomon Marcos便因为对这些议题甚为关心,最终成立了童装牛仔裤制造公司Baby Tiger。Baby Tiger以丹佛为总部,产品供3岁以下小童穿着。Marcos表示,当初成立公司时,他立下三大原则,包括生产优质牛仔裤、以合理价钱出售,以及确保业务蕴含社会责任元素。为此,Baby Tiger会把每条牛仔裤售价的10%捐给墨西哥动物拯救中心「黑豹白虎基金会」(Black Jaguar White Tiger Foundation)。该公司每条牛仔裤的口袋旁都缝有一只小小的虎爪,象征他们在慈善方面的努力。

Marcos表示,他们所做的慈善工作在行内十分少见:「初时,我们发现虽然很多小孩都喜爱老虎,但婴儿服装公司都未有协助保育这些濒危动物,至少在我们行动前,没有人这么做。

「现在,我们希望进一步实践理念,具体方式是推出恤衫和风褛,并跟更多动物慈善团体合作。日后,顾客可以选择想帮助的动物,然后我们便会为他们的牛仔裤或恤衫缝上相关图案,无论是老虎爪、海豚鳍,以至其他图案均可。」

照片: ABC婴童用品展2019规模庞大,云集各种各样的婴童产品。
ABC婴童用品展2019规模庞大,云集各种各样的婴童产品。
照片: ABC婴童用品展2019规模庞大,云集各种各样的婴童产品。
ABC婴童用品展2019规模庞大,云集各种各样的婴童产品。

ABC婴童用品展2019已于10月23至25日在拉斯维加斯会展中心举行,吸引约14,000名业内人士入场参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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