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美国拉斯维加斯国际服装展2017:非洲锐意成为主要服装采购地

美国拉斯维加斯国际服装展(MAGIC Marketplace)已于今年2月举行,焦点落在继续大热的穿戴式科技,以及3D打印衣服及配饰等。从非洲企业踊跃参展可见,非洲希望像中国一样,成为服装采购枢纽。

照片:走向未来:3D打印的订造鞋款。
走向未来:3D打印的订造鞋款。
照片:走向未来:3D打印的订造鞋款。
走向未来:3D打印的订造鞋款。

美国拉斯维加斯国际服装展,简称MAGIC,堪称全球最大规模的时装及配饰展,展品种类繁多,由未加工牛仔布到毛边拖鞋,应有尽有。参展商把握良机,向业内极具影响力的买家展示各种各样的产品设计和服务方案。这个活动一年两届,现在由13个展区组成,涵盖多个领域,由时装、配饰、鞋类、泳装到采购,非常全面。

MAGIC向来是个充满活力的盛会,而刚举行的这一届又显得特别兴旺。现在适逢美国历史上一个独特而有趣的时代,许多业内人士均热衷于探索制造业及科技业涌现的各种机会,以及最新潮流款式。会上的热门话题有「3D打印鞋子何时会成为主流?」、「我的外套何时可以与会所保安沟通?」、「何处是下一个最佳采购地?」等,部分答案可以在下文找到。

Sourcing at MAGIC 展区一向把焦点放在全球供应链上,今年首次出现非洲展馆。参展的非洲国家服装业代表来自喀麦隆、埃塞俄比亚、加纳、肯尼亚、莱索托、马达加斯加、毛里求斯、尼日利亚、卢旺达、南非及乌干达。

Sourcing at MAGIC的总监Christopher Griffin指出,今年非洲馆首次登场,绝非偶然。他说:「我们都认为,非洲在采购领域潜力很大。一般相信,特朗普政府不会干扰《非洲增长与机会法》(美国国会颁布的贸易协议,于2015年延期)。目前美国已退出《跨太平洋伙伴关系协议》,也许大家是时候把焦点放在非洲。」

Griffin表示,业界其中一个巨头最近在埃塞俄比亚投资了5亿美元,而另一巨头也在该国投资300万美元成立了从产棉到制衣的设施。他说:「对许多人来说,非洲是另一个中国。」

企业的参展情况可以印证上述看法。去年参展的非洲制造商为38家,今届大幅增加至62家,而且备受注目,客似云来。其中一家是总部设于南非的Trade Call Investments Apparel,该公司目前向沃尔沃斯(Woolworths)及大卫琼斯(David Jones)两家百货公司供应成衣。

Trade Call的营销主管Ian Stein表示,该公司刚开设了一个面积6万平方公尺的新设施,除了是制造中心外,还附设一个由工人打理的菜园。

Stein从事服装业近40年,是个资深业者。他指出,公司提供这类设施,与其使命宣言「快乐员工与可持续采购」有密切关系。至于还有甚么原因驱使美国公司选择Trade Call,他说:「我们位于开普敦,那是世界上最美丽的地方之一,非常吸引。许多和我们合作的高层人员表示,他们喜欢去一个可以度假的地方公干。」

WWDMAGIC 展区也触及「非洲崛起」的主题。事实上,在纽约潮流预测机构Fashion Snoops 主办的2018春夏潮流座谈会上,非洲崛起的论调非常突出。

Snoops的女性时尚总监Melissa Moylan谈及这个趋势时说:「现在许多人已把目光转向非洲复兴的现象。在非洲,商业活动和金融投资日益增加。人们亦视非洲为科技创业的明灯,现在肯尼亚和尼日利亚更有『矽萨凡纳』(Silicon Savannah)之称。

照片:非洲有望兴起成为时装采购枢纽。
非洲有望兴起成为时装采购枢纽。
照片:非洲有望兴起成为时装采购枢纽。
非洲有望兴起成为时装采购枢纽。
照片:美国怀旧殖民地风格是流行趋势之一。
美国怀旧殖民地风格是流行趋势之一。
照片:美国怀旧殖民地风格是流行趋势之一。
美国怀旧殖民地风格是流行趋势之一。

「非洲的时装、刺绣、贴花,以至传统部族图案及热带风印染,现在都建立了现代风格。非洲生产的特色物料,包括富异国风情的皮革、麻布及香蕉丝。现正流行的彩通(Pantone)色谱,例如深褐色和徽章黄,也充满非洲气息。」

一般预期,下一个春季的潮流趋势是植根美国的「殖民地风」。殖民地风格服装灵感来自阿米希人(Amish)传统及「自造者运动」(Makers Movement),采用天然物料、粗犷面料、未加工牛仔布,加入工业风细节,甚至裁缝的粉笔痕迹,营造现代建筑般的风格。绳腰带、皮吊带及粗厚袜子是必不可少的配饰。

与粗犷皮革风格截然相反的时尚趋势是「我的博物馆」(Museum of Me) 潮流。灵感来自艺术策展人及活跃分子的形象,特点是「表现主义,任何大胆自由的风格」,令人联想到手绘说明图、大量的混合媒体,以及吊带裙与梭织上衣的配搭等。

另一个较突出的潮流趋势是「第六感」(Sixth Sense),被形容为「科技与人体的结合」,明显属于未来主义风格。Moylan说:「我们在创造一种与虚拟实境平行的潮流。穿戴式科技继续流行,由于会融合在我们的衣物里,所以也会变得较柔和及柔软。估计会有更多网状、彩虹色及半透明的物料,以及鲜明对比的印花图案、变形和视觉错觉。」

会上广泛讨论的话题,自然离不开与未来时尚趋势相关的创意。总部设于洛杉矶的DJL Consulting总裁Dianne Jefferies在一个讲座上预测,到2020年,将会有20%的服装是与网络连接的。

引入这种科技和进行大量测试,固然涉及高昂成本,不过Jefferies认为,穿戴式科技面对的最大挑战始终是要改变消费者的观念。她说:「服装业希望产品推出时已经完美,电子消费品却不然,永远是6.0版本之后再有6.5版本,不断更新。对服装业来说,这是很大的心态转变。」

Bright BMBR智能外套是引领这种潮流的产品之一,由纽约时尚品牌Rochembeau推出。外套内置结合NFC晶片和快速反应码(QR codes)的数码标签,让穿着者感受到纽约各种餐饮、艺术及零售的独家体验。背后的理念是由品牌选择提供何种体验,然后由智能外套开启它们。Jefferies说:「人们想要的是体验,而不只是物件。」Bright BMBR智能外套于2016年12月推出,限量发售15件,每件零售价为500美元。

Airwolf 3D是总部设于加州的3D打印科技制造商,其行政总裁Erick Wolf对未来有不同看法。他认为将出现基本转变,3D打印的成本会变得较大众化。他的公司已开设多家3D打印工场,专门大量生产订制的鞋子和配饰。

Wolf表示不知道第一个来找他造鞋的客人何时会出现,但该公司已成为总部设于加州的鞋子品牌Feetz的背后团队,每个月有26,000小时为该品牌以3D打印机生产订制鞋款。顾客只须为足部拍摄3张照片,然后在Feetz的网站选择颜色和款式,两星期后便会收到一对完美的鞋子。Wolf说穿上后的感觉非常舒服。

Airwolf 3D亦打印前卫时尚的裙子和配饰,可使用的物料包括铜、玻璃及珠宝等。Wolf原本是为了生产汽车而从事3D打印业,现在他很有信心这种科技可以应用于服装业。

他说:「可以想像一下,当你走进一家太阳眼镜店,他们替你扫描脸部,然后你便有一副非常合适的订制太阳眼镜。我们现在已可以下载一个款式,打印,客人在同日晚上即可戴上新眼镜。鞋子与眼镜是最容易处理的,接着下来是研究如何打印恤衫,这将会是一个庞大的市场。」

照片:MAGIC堪称全球最大的时尚服装展。
MAGIC堪称全球最大的时尚服装展。
照片:MAGIC堪称全球最大的时尚服装展。
MAGIC堪称全球最大的时尚服装展。

美国拉斯维加斯国际服装展于2017年2月21至23日在拉斯维加斯会议中心举行,吸引超过80,000名时装及采购业界人士入场参观。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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