关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页

美国授权业回升,产权扩展新范畴

全球最大的授权商廸士尼公司(Disney)在今年的拉斯维加斯授权展(Las Vegas Licensing Expo)上出尽风头。不过,同场出现的知名网上人物、走向虚拟世界的传统玩具、喋喋不休的老虎狗和暴躁易怒的猫儿也甚有瞄头,叫人叹为观止。

照片:功夫熊猫:电影商品越来越多。
功夫熊猫:电影商品越来越多。
照片:功夫熊猫:电影商品越来越多。
功夫熊猫:电影商品越来越多。

走进2014拉斯维加斯授权展 (Licensing Expo 2014) 的会场,就像走进了全球最怪异的主题乐园兼购物商场。望向右边,一只立体恐龙在面前咆哮;望向左边,巨型屏幕中的福尔摩斯正低头凝视着你。跟着指示牌前往《星球大战》(Star Wars)摊位途中,会看到一群正在跟迷你版玛丽莲梦露(Marilyn)谈话的冲锋队员,梦露还不断喀喀笑。当你一边修护指甲并涂上最具特色的「可口可乐」(Coca-Cola)系列指甲油时,还可以一边选购一件《唐顿庄园》(Downton Abbey) 的珍藏珠宝。这里是授权合作业务的天下;这些授权合作项目跨越了实际与虚拟世界之间的鸿沟,并且赚取了数以十亿计利润。

今年会场划分4个展区,分别是艺术与设计 (Art and Design)、人物与娱乐 (Characters and Entertainment)、品牌代理 (Agents and Brands)以及流行时尚 (Fashion)。主办机构声称,展品林林总总,由玩具与游戏以至汽车、流动设备及家居装饰,一应俱全。其中最引人注目的是由蚬壳石油(Shells) 赞助的「赛车咖啡室」(Motorsports Café) ,这个新设的特色展区聚焦于日渐扩大的赛车相关产品授权业务。在展馆的另一边,规模比以往更大的采购与生产区(Sourcing and Production Zone)为品牌和设计师提供创新渠道,将其构思变成真实产品。

Advanstar Licensing是展览的主办机构,其授权部总裁兼顾客发展部执行副总裁 Chris DeMoulin认为今年这项展览活动的组织比往昔更胜一筹。他说:「这个行业有多个明显不同的范畴,我们按照这些范畴来编排参展商的摊位位置,让参观者可以更容易找到感兴趣的产品。这个安排十分成功。」DeMoulin的乐观态度并非没有根据,今年参展商数目的确有可观升幅,其中服装与配饰参展商上升了14%、食品及饮料12%、出版方面亦增加了10%。

整体而言,授权业似乎已重返经济衰退前的强健水平。国际授权业协会(International Licensing Industry Merchandisers’ Association, LIMA)最近发表的一份报告指出,2013年,与电影及电视人物、公司商标、运动、服装及大学品牌相关产品的销路,有助带动版权收益增加了3.3%,达到56.3亿美元。另外,去年授权产品总销路逾1,157.5亿美元,据称亦为零售总额带来3.2% 的升幅。以儿童玩具为主的人物相关产品依然是授权业主要的增长动力。不过,与此同时,数码产权、服装、汽车和运动用品也有显著的增长。

这盘生意要比米奇老鼠大得多

和路迪士尼公司(Walt Disney Company)是全球最大的授权商,其摊位设于会议中心另外一个区段,并非在主要展馆内。迪士尼四大强劲品牌,即迪士尼、迪士尼彼思(Disney-Pixar)、漫威(Marvel)和星球大战的经典人物,今年首次破天荒一同出现在舞台上,令参观者感到有点儿目眩神迷,如在梦中。

2014年,该公司的增长有赖多方面要素,包括善用新内容、扩展漫威与卢卡斯影业(Lucasfilm)产权至新的范畴,以及加强已确立的特许品牌,其中尤以迪士尼公主(Disney Princess)、米奇与米妮老鼠(Mickey and Minnie Mouse)、反斗车王 (Cars)及蜘蛛侠(Spider-Man)表现最出色。同年,该公司又推出风靡一时的动画巨片《冰雪奇缘》(Frozen),该片极为卖座,全球票房超过10亿美元。根据NPD Group 市场调研公司提供的数字,在今年首3个月,以《冰雪奇缘》片中女英雄艾莎(Elsa)为造型的洋娃娃和其他与该影片相关的商品,销路胜过任何其他授权玩具。

迪士尼环球授权部消费产品执行副总裁 Josh Silverman总结该公司今年的卓越成绩:「《冰雪奇缘》反应之佳,真的令我们感到难以置信。公主世界中也有不少新动向。我们快将推出一部全新真人版《仙履奇缘》(Cinderella),这部电影的情节十分丰富。整体来说,我们致力开发一些能够传承过往经验并且将其变得有血有肉的产品。」

照片:暴躁猫。
暴躁猫。
照片:暴躁猫。
暴躁猫。
照片:暴戾的暴龙。
暴戾的暴龙。
照片:暴戾的暴龙。
暴戾的暴龙。

这些经验如今大有可能透过一系列即将面世的瞩目电影作品延续下去,而参观者亦获邀欣赏其中小部分的介绍片段,略窥其精彩之处,包括《星球大战第七集》(Star Wars: Episode VII) 、《复仇者联盟:奥创纪元》(Avengers: Age of Ultron) 、《银河守护队》(Guardians of the Galaxy) ,以及两套动画影片《由内而外》(Inside Out) 及《六大英雄》(Big Hero 6) 。

另外,好几部快将上映的影片也令授权业界人士议论纷纷,兴奋不已。其中最受注视的计有环球影业 (Universal)的《侏罗纪世界》、梦工场动画公司(DWA) 的《驯龙记2》(How to Train Your Dragon 2) 和《功夫熊猫3》(Kung Fu Panda 3)、以及霍士影片(Fox)的《花鼠明星俱乐部4》(Alvin and the Chipmunks 4) 和《冰河世纪5》(Ice Age 5)。

数码变真实

好些出席今年展览活动的人士指出,在连接虚拟与实际游戏空间方面,各个品牌都变得越来越有创意。今年较早时,「乐高」 (Lego) 推出了Fusion平台。玩家可以用真的乐高积木砌出模型,拍下照片,再通过专门程式在虚拟世界中看着模型变成栩栩如生的物体。让玩家用各种方块建造和破坏建筑物的热门游戏《我的世界》(Minecraft) 则采取相反的方法,让参与者用三维打印机将其创造的虚拟地图打印出来。

今时今日,甚至连传统玩具也有虚拟的一面。以MGA Entertainment 公司出品的塑料玩具娃娃「乐乐天使」(Lalaloopsy) 为例,她们现在拥有一所网上大学,并有配套的游戏和手工艺制作。MGA的公关总监Jennifer Campana阐释背后的理念:「我们向来习惯将看电视节目与跟洋娃娃玩耍视为互不相关的两件事。现在,我们试图将有关体验互相扩展结合,通过内容进行游戏。我们尝试利用网站和应用程式吸引女孩子,另外又在努力创建很多内容,准备在YouTube和Netflix上播放。我们还在探讨让女孩子利用三维打印机将其自行设计的时装打印出来的构思;不过,我们目前尚处于需用上3小时才能印制出一套服装的阶段。」

好些公司现在视数码模式为开拓新市场的手段,而不是品牌的后续延伸。巴西服装品牌 Fico正采取这个方法,以期打进美国童装市场。为了令孩子及父母喜爱其滑浪服装系列,该公司正推出一个专门针对初学走路至6岁大儿童的游戏程式《齐来滑浪》(Go Surf)。Fico创办人Raphael Levy表示:「要打入美国市场极端困难,因此,我们以游戏作为开始,希望一段时间之后,我们能物色到一个美国授权经营商生产这些服装。」

在香港贸发局的展馆内,谈话的内容越来越集中在数码及流动平台创造的人物身上,原因之一是为网络和智能电话而开发的社交网络游戏数量不断增加。

香港贸发局洛杉矶办事处商贸发展主任孔美宝表示,消费者对人物玩偶的兴趣的确历久不衰。她指出:「在玩具方面,人们仍然钟爱与电影相关的人物;但现在与游戏相关的项目日受欢迎,预期销路在未来几年会继续攀升。」也许《愤怒鸟》(Angry Birds)的热潮已稍为冷却下来,但是《糖果传奇》(Candy Crush)、《莫希怪兽》(Moshi Monsters)和《农场英雄传奇》(Farm Heroes)的人物却出现在成千上万的玩具和其他产品上,证明网上人物授权业务绝对大有可为。

宠物项目

另一个显著的变化是受宠物激发的品牌继续受到热捧,人气飊升。以一脸愤世嫉俗表情迷倒万千网民的「暴躁猫」(Grumpy Cat)犹如名人般在会场亮相,向心花怒放的观众展示其可爱的乖张模样。在网络一夜爆红的「暴躁猫」现在已产生了大量周边产品,包括玩具和咖啡饮品等。如今这只猫更准备进军大银幕,准备拍摄首部电影,其踪影看来会更加无处不在。

「来自法兰克」(From Frank) 是一个新晋品牌,灵感来自一只名为Frank 的法国老虎狗。虽然「来自法兰克」的打造者在授权业务上的发展远逊于「暴躁猫」,但已经在发售趣怪明信片和磁石贴方面取得不俗的成绩。Frank 的主人Kate Smith在短短5年内,将最初的构思发展成一个贺卡和礼品系列,这些产品现时在美国一家大众市场零售店Target有售。谈到其中过程,Smith谦虚地说:「我们在家里会代入Frank 的身份,代他发表意见,心想也许其他人也会觉得这很有趣。」她在展览中找寻授权制作视频和动画的机会,并且希望能扩大其文具礼品系列。

照片:香港展商。
香港展商。
照片:香港展商。
香港展商。

2014授权展于6月17至19日在拉斯维加斯曼德勒海湾会议中心 (Mandalay Bay Convention Center)举行,吸引了约15,000名授权业人士参与。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)