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美国时装买手态度谨慎醒目印花图案广受欢迎

Moda成衣展最近在纽约举行,斑斓醒目的印花图案成为会上最畅销款式。虽然市场出现一些乐观迹象,但买家普遍态度谨慎,较少大量订货。

照片:Moda成衣展:图案醒目但买家态度谨慎。
Moda成衣展:图案醒目但买家态度谨慎。
照片:Moda成衣展:图案醒目但买家态度谨慎。
Moda成衣展:图案醒目但买家态度谨慎。

Moda成衣展最近在纽约举行,会上吹起了斑斓醒目印花图案的时尚之风。除了风格特殊和怪趣的动物图案大受欢迎外,雅致的几何图形也有一定的捧场客。

整体而言,参展商对目前市场的看法不一;部分认为买家和消费者的信心已回升,但亦有人认为业界仍感到焦虑,并且欠缺信贷紧缩前的一份活力。不过,一如以往,整体经济问题并没有影响高档货的销路;显然,美国最富裕的一群顾客仍积极消费。

会上,彩色缤纷的醒目印花图案设计比比皆是;动物和物件图案尤其受欢迎。以动物为设计主题的有总部设于康涅狄格州的度假服品牌Love, Lilly,其创办人Lilly Sprat认同印花图案是当今时尚,她说:「我们最热卖的是老虎图案连衣裙。可以说,我们品牌是以鲜艳色彩和趣味图案见称,也有很多鲜艳粉红和绿色的动物图案。」

佛罗里达州品牌Katherine Way Collections的动物图案也很受欢迎,老板Katherine Way表示:「我们的各种八爪鱼印花图案属于较为怪异的设计,销路都十分理想。我们也推出新的连衣裙系列,包括Jackie和Nantucket,反应都很不错。」

其他一些加入印花潮流的时装品牌却采用较抽象的图案,成绩十分理想。Haute Latitude的总部设于佛罗里达州,创办人Mallika Thomas说:「我们的几何印花图案很受欢迎。也有一些模板印花系列,同样大有需求。」

纽约品牌Dizzy Lizzy的几何印花图案也大受追捧,特别是质料轻盈的女装上衣。该公司代表Angela M说:「今年我们推出了新的无袖宽松上衣。现在女孩子都喜欢穿紧身裤,所以我们设计了一款很可爱的无袖宽松小袍,看来很受欢迎。我们的小背心裙一向成绩很不错,原因之一是背心裙适合小、中、大以至加大码的身材穿著。」

除了大量的印花图案外,一些较简朴的设计风格也比比皆是。总部设于多伦多的Two Women and A Trunk合伙人Gina Pizons表示,宽松剪裁和流动线条特别受欢迎。她说:「顾客望着我们的作品会心想:『很舒服,亦有点与别不同。』我们的销路真的很不错。」

也有不少参展商表示,美国不同地方的人穿衣品味很不一样,因此在设计上须针对不同市场而作出调整。芝加哥时装设计师Andria Lieu说:「不同地区对颜色的喜好是有差别的。东岸人喜欢较深沉的颜色,而南部人偏好较鲜明的荧光色。」

纽约品牌Piaffe Professional的发言人指出,纽约零售商选择的衣服,品味上与其他地方颇有分别。她说:「纽约商店喜欢艺术气息较浓的东西,也偏爱黑色。到了南部的时装店,例如佛罗里达州,你会看到很多鲜艳色彩、剪裁宽松和轻盈衣料的设计。」

罗德岛一间Three Islands专门店的经理MacKenzie Ferreira也认为美国不同地方的偏好明显有别。她说:「不同地方的穿衣风格各异,东岸流行连衣裙,南方人爱穿短袖,都是夏季的衣装。在这里我们希望衣服可全年穿著。」

除了Ferreira外,还有其他参展商也意识到需要顾及美国不同地方的气候差异以及气候对不同地区衣服喜好的影响。例如Sprat会针对美国不同地区市场而选用不同布料。她解释说:「我们采用3种不同重量的布料,有超轻、中等重量和较重的。超轻的布料适合佛罗里达的顾客,较重的为南塔克特岛而设。」

照片:Love, Lilly的老虎图案。
Love, Lilly的老虎图案。
照片:Love, Lilly的老虎图案。
Love, Lilly的老虎图案。
照片:Simon Chang设计的抢眼印花图案。
Simon Chang设计的抢眼印花图案。
照片:Simon Chang设计的抢眼印花图案。
Simon Chang设计的抢眼印花图案。

同样地,Thomas指出Haute Latitude的招牌款式在东岸受欢迎,但在西岸却是另一回事。她说:「我们这系列的设计较重学院风,适合东岸口味。去年我们试图在西岸销售,但很快便明白到西岸顾客与东岸大为不同。

「这是有关颜色的问题,在东岸畅销的颜色,在西岸人们甚至不会多看一眼。东岸喜欢较闪亮的,西岸人喜好倾向较柔和。」

Dizzy Lizzy的 Angela M亦发现美国不同地方的顾客对颜色各有偏好,她说:「在南方我们的玳瑁绿色和桃红色衣服销路甚佳。此外,我们永远都备有蓝色系列,因为那是属于美国的颜色,在任何地方都会卖得好。我们也经常为纽约女孩子提供黑或白色的选择。」

Way则认为地方偏好是一种倾向性,并不是一套固定不变的规则。她说:「在东北部,较多见的是一些古怪有趣的款式,偏向较深的颜色。然而,在南面,鲜艳色彩较为流行,例如粉红和青绿。他们全都会买,但更多是有图案的。」

北美市场并非仅限于美国,还有加拿大。加拿大人也有明显的偏好。加拿大设计师Simon Chang的行政助理Lysa Trottier说:「加拿大人更时尚和前卫,可以接受不同颜色。长度方面,则流行较短身的。在中西部,他们喜欢较朴实、保守和不外向的款式。」

Chang的作品也会销售到加拿大以外的地方,包括中东在内。中东市场需要顾及一些敏感问题,Trottier说:「我们需要特别小心,因为中东人不可以穿无袖衣服,所以我们有披肩系列。」

说到市场整体情况,参展商意见纷纭。Angela M比较积极乐观,她说:「我们的接单情况很好。2009年一宗订单也许只有1,200美元,但那些一开始便向我们订货的商店现在下的订单是2,000美元。」

Three Islands的创办人之一Justin Goff则持谨慎乐观态度,他说:「我会说生意确是好了一点,肯定已从2009年的低潮期回升。

「不过,商店对大量订货还是有点犹豫。以往他们订货量很大,现在只想订小量货,然后希望你会有存货。

「我们的顾客许多是银行家太太之类,所以较不受经济情况影响。市况还好,但仍好像有点不稳固。」

虽然这个展会的反应较慢热,但Two Women and A Trunk的Pizons也看到好的迹象,她说:「我参加过不少商贸展,拉斯维加斯的展会是慢热型的,现在这个也算是,但订单量较大,所以我较乐观。

「我们的货品以往在加拿大国外生产,现在都是在加拿大制造,因此需要提高售价。但买家没任何退缩,那是极正面的迹象。这表示人们再次愿意消费了。」

照片:Moda成衣展为美国市场展出最新时尚成衣。
Moda成衣展为美国市场展出最新时尚成衣。
照片:Moda成衣展为美国市场展出最新时尚成衣。
Moda成衣展为美国市场展出最新时尚成衣。

Moda 2015于9月19至21日在纽约Jacob K Javits会议展览中心举行,大会及其他相关展览共展出逾900个配饰和服装系列。

特约记者 James O’Donnell 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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