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美国珠宝业淡静 层叠配搭继续流行

芝加哥珠宝时尚及配件展 2016 (Jewellery and Accessories Show 2016) 生意淡静,参展商显得意兴阑珊。不过,仍有一些销情亮丽的产品,例如设计简单、方便混搭的单品,能营造独特的层叠效果,很受买家欢迎。

照片:珠宝业整体回升,但市场竞争激烈,个别销售商仍然叫苦。
珠宝业整体回升,但市场竞争激烈,个别销售商仍然叫苦。
照片:珠宝业整体回升,但市场竞争激烈,个别销售商仍然叫苦。
珠宝业整体回升,但市场竞争激烈,个别销售商仍然叫苦。

在芝加哥举行的珠宝时尚及配件展,整体气氛较为淡静。大部分买家的购货数量都大不如前,许多参展商都感到失望。

虽然整体交易锐减,但亦有一些产品销情较为理想。值得注意的是,营造层叠效果的潮流非常流行,许多消费者喜欢佩戴数条长度不同、式样简单的项链。

会场生意清淡

整体来说,参展商最普遍的怨言是潜在客户不愿意花钱。总部设于纽约的进口商及批发商 Nature Bead Crafts,其东主 Marvin M Catarata 代表了不少参展商的看法,他说:「我参与这个展览会已有15年。如果要我用一个词语来形容今次的改变,那就是『数量』。

「曾几何时,人们来到这里,看见喜欢的东西都会买,数量极多。他们付钱后拿着装满货品的两个大袋离去。现在,同样的人出现,但离去时只拿着一个小袋。」

Zina Couture 是总部设于加州的珠宝品牌,其首席设计师及东主 Zina Tabakian 亦感失望,显然怀念以往的美好时光。她说:「我以为芝加哥展览会的生意状况会比现在好得多。我记得以往我的顾客是怎样的,现在市道却大幅度放缓了。」

Artemis Jewellery 是总部设于俄亥俄州的珠宝品牌,东主 Ayten Kara 也有类似的看法,甚至直言:「今次参展成绩并不理想,生意清淡。」

展览厅笼罩着悲观情绪,但整体经济数据却似乎描绘出一幅较为乐观的图像。据欧睿国际 (Euromonitor) 称,美国珠宝业出现明显的复苏迹象,但市道不会立即变得兴旺。

欧睿国际在关于美国珠宝市场的最新报告指出:「2016 年珠宝销路已见复苏,销售额为 618 亿美元,增长 3%。不过,由于美元强势及中国经济增长放缓,来自海外游客的销售额下跌,整体销路大受影响。本地销路则继续强劲,主要归功于就业率上升及人均可支配收入增加。」

宜必思世界 (IBIS World) 分析 2016 年美国珠宝市场,得出近似结果。报告指出:「失业率及贫困率渐趋稳定,消费信心重返健康水平,对行业产品需求增加,有助珠宝店重拾光辉。

「不过,国际金价下跌,抑制首饰售价,令行业收入减少。随着经济改善,可支配收入增加,会有更多消费者考虑购买珠宝首饰。」

市场竞争激烈

统计数字反映整体市道好转,参展商却对前景抱负面看法,这可能与美国市场竞争激烈有关。虽然珠宝业整体上有所增长,但个别公司仍要艰苦奋战,争取市场份额。

Catarata 承认,市场竞争过大可能是许多参展商业绩低迷的根本原因,他说:「消费者没有以前买得那么多,竞争却越来越激烈。现在有很多来自菲律宾、中国乃至世界各地的货品,令市场饱和,也摊薄了消费客群。」

这看法与欧睿国际 2016 年的调查结果一致。欧睿国际对珠宝首饰业供过于求的情况有这样的说法:「美国珠宝业仍然零碎分散,竞争激烈。特色是有许多本地企业和国际业者;制造商有小型的也有大型的,非常多样化。他们通过各种零售渠道销售产品,零售价位十分广泛。」

层叠配搭流行

虽然生意不太景气,某些货品却能逆流而上。最值得注意的是层叠配搭继续流行。所谓层叠风格,就是同时戴上多条式样简单的项链或手镯。

谈到这种配搭方式能长期受欢迎的原因,Tabakian 说:「人们喜欢层叠。好处是优雅而不失随意型格。我们的顾客希望看起来高档,但又不要一本正经,想有点街头时尚的感觉。」

照片:Zina Couture 的项链可以层叠配衬。
Zina Couture 的项链可以层叠配衬。
照片:Zina Couture 的项链可以层叠配衬。
Zina Couture 的项链可以层叠配衬。
照片:Unlimited 的经典款耳环。
Unlimited 的经典款耳环。
照片:Unlimited 的经典款耳环。
Unlimited 的经典款耳环。

多位著名的时尚评论家亦特别谈到这个趋势。其中包括具影响力的网上每日时尚通讯 The Zoe Report 的作者 Amy Lee。她在专栏中说:「可以见到,现在流行更讲究的配搭,就是借助不同长度的轻身金链营造层叠闪烁的效果,女性化之余亦带点性感。」

美国时尚业界杂志 JCK 的作者 Jennifer Heebner 所见略同。她说:「金价下跌,吸引一些设计师弃银用金作为材料。某些款式以金制作的效果会较理想,例如带有饰物的精致手镯,以及小巧的吊坠项链。现在的金价较为合理,谁不爱用更名贵的金属来营造层叠效果?」

会上其他受欢迎的货品,包括设计简单的耳环。总部设于华盛顿的 Unlimited Inc 提供式样相对简洁的饰物,生意兴旺。该公司高级经理 Alma Domazet 介绍他们最热卖的首饰:「我会说,基本款式目前销路不错。我们的珍珠和扣形耳环较受欢迎,因为人们喜欢经典的形象,但又要带点活泼色彩。垂坠式耳环亦惹人注目。圈形耳环似乎已不流行。」

Mikal Design 是总部设于纽约的首饰制造商,营业代表 Randy Khurram 认为,成功的关键是简单。他说:「现时较畅销的主要是吊坠。另外就是基本式样的耳环。」

虽然业界充满变化,但某些业者却似乎不受变幻无常的潮流影响,例如专售沙滩首饰及配件的 Nature Bead Crafts。这个领域犹如长青树,历久不衰。

Catarata 介绍这个特色市场的特性:「沙滩首饰不是由潮流带动,沙滩装永远不会过时。无论是来自夏威夷还是加勒比海的顾客,每年买的东西其实差不多。所以我们不用经常改变存货。」

美国不同地区对时装的品味及喜好有明显分别,珠宝首饰却不然。Khurram 指出:「不同地区没有分别。同样的货品在美国各地都会卖得好。」

自然色调手袋

这个展览会的参展商大部分是珠宝首饰商,但亦有一些摊位展示其他时尚配件,主要是手袋。今年展出的手袋大多是中性及有机色调,特别是棕黄色、褐色和米色。偶然看见一些流苏款式,数量不多。更普遍的是用金属或仿珠宝撞钉装饰,营造闪闪发亮的效果。

Tej Rasila 是总部设于纽约的皮革手袋制造商及批发商。其营业代表 Satwant Gohal 说:「今次展览会中,买家主要采购我们的骆驼色手袋,这是个新色调,他们似乎喜欢浅色。不过,整体来说生意清淡,不像过往那么好。」

照片:纽约 Tej Resila 的骆驼色手袋。
纽约 Tej Resila 的骆驼色手袋。
照片:纽约 Tej Resila 的骆驼色手袋。
纽约 Tej Resila 的骆驼色手袋。

珠宝时尚及配件展于 2016 年 10 月 20 日至 23 日在芝加哥 Donald E Stephens 会议中心举行,汇聚 120 家来自美国各地的参展商。

特约记者 James O’Donnell 芝加哥报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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