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美国童装最新潮流:背景故事与动物印花图案

美国纽约童装展(Playtime New York)是北美洲重要的业界展览会。在刚举行过的第13届展会上,较走偏锋的城市风格、有背景故事的系列、互相配搭的成套服装,以及永远具吸引力的动物印花图案等均大有需求。

照片:纽约童装展是北美洲最大型的童装业界展览会之一。
纽约童装展是北美洲最大型的童装业界展览会之一。
照片:纽约童装展是北美洲最大型的童装业界展览会之一。
纽约童装展是北美洲最大型的童装业界展览会之一。

在今届纽约童装展上,动物印花图案再次受买家欢迎。一个吸引的背景故事,对推销货品亦极为重要,而买家和消费者都热衷于投入品牌的时尚抱负。总的来说,美国消费者似乎较欧洲人更倾向于购买套装;欧洲人喜爱自行配搭。

首次参展的Oeser是荷兰一家童装公司,推出不少动物印花图案服装,以把握市场需求。该公司国际营销经理Marloes Hilbers-van den Mortel说:「我们喜欢创造一些有趣图案,而且我们的童装永远都有一个主题。2017系列的主题是关于海洋,名为『大鱼、小鱼』,主角是黄貂鱼、八爪鱼及鲨鱼,还有寿司。我们总是喜欢逗人发笑。小孩的衣服应该充满趣味,也要穿得舒服。

「我们的黄貂鱼印花图案大受欢迎,不少买家落单订购。单独穿着已经很好看;更大胆的顾客可以与其他黄色衣服混合配衬。」

Oeser首次到美国参展,很有资格指出北美洲人和欧洲人对童装的不同取向。Hilbers-van den Mortel说:「来了仅几天,我们已发现这里较多人喜欢买套装。他们会买相配的衣服,所以我们以套装形式出售。

「在欧洲,人们喜欢买单独的衣服自己配搭,不会买已配搭好的套装。」

童装品牌PaperGirl总部设于纽约,创办人兼设计师Ana Bianchi亦表示,动物印花图案销路理想。她说:「大象图案很受欢迎。孔雀和老虎系列都卖得很好。」

大会另一主流趋势是创造一个「背景故事」让顾客可投入其中,而PaperGirl系列便是其中一个最佳例子。Bianchi用文字来讲述背景故事,她说:「我们的裙子最特别之处是它们都有一个故事。我们在吊牌上印了有关的故事,让女孩子细看,这样她们可以与衣服有更互动的交流,更能身处其境。裙子本身便是故事的一部分。

「2017春季系列的故事是关于环游世界,在不同地方游览。我借用了每个地方的当地文化,改编成一个一个故事,其中包括来自瑞典、摩洛哥、澳洲、中国、希腊、日本和墨西哥的事物。」

每条PaperGirl裙子还附有一本迷你故事书,虽然成本有所增加,但能令货品增值,因此可以稍为提高售价。

另一家同样利用背景故事来吸引顾客兴趣的参展商是纽约童装品牌Paisley Magic。该公司创办人Janki Desai解释他们的做法:「我们采用传统印度艺术印花布。这是印度有5,000年历史的独有技术。

「我们主要用棉和丝的布料。它们胜在很柔软,不会刺激皮肤,所以非常适合婴儿穿着。」

Desai表示,她的系列在纽约童装展获得极大好评。买家特别注意到一些细节。她说:「他们喜欢某些细节,例如喱士花边及一些传统印花图案。其中粉红、橙、黄及花卉图案特别受欢迎。人们似乎视它们为一种流动艺术,尤其是那些花卉设计。」

Love Me Baby是另一纽约品牌,也倚靠引人入胜的背景故事招徕客人。公司的设计师Laura Bennett说:「我们与纽约一位著名的涂鸦艺术家Curtis Kulig合作。你在纽约到处都可见到他的涂鸦。

照片:Benitakids:带点前卫风格方便穿着的童装。
Benitakids:带点前卫风格方便穿着的童装。
照片:Benitakids:带点前卫风格方便穿着的童装。
Benitakids:带点前卫风格方便穿着的童装。
照片:PaperGirl:每件衣服都有一个故事。
PaperGirl:每件衣服都有一个故事。
照片:PaperGirl:每件衣服都有一个故事。
PaperGirl:每件衣服都有一个故事。

「我们与Kulig合作,将他的涂鸦作品印在童装上,其中包括一个中性棉制小童及婴儿系列,属于美国制造。我们希望做到风格较时尚和前卫。我们为不太喜欢花边裙的小孩提供游乐场衣服。用色方面主要还是黑、白和红。」

Love Me Baby虽属纽约品牌,但在纽约以外也有很多捧场客。Bennett特别强调:「我们在很多地方都卖得很好。我们发现,正是由于我们的童装有很重的纽约风格,因此在纽约以外很多地方很受欢迎。其中沙特亚拉伯、日本及美国很多小城镇的消费者都感兴趣;尽管这些系列背后的故事以至颜色都颇大胆和富纽约风。」

除了Love Me Baby之外,还有其他品牌热衷于为儿童时装系列加添一些都市前卫风格。总部设于南卡罗来纳州的Benitakids正是其一。该公司的创意总监Tatiana Abracos说:「我喜欢街头艺术,也喜欢街头服饰。所以,我的新系列很方便穿着,也带点前卫感觉。

「这个系列的设计受到日本及法国风格影响,主要由于我前阵子去了这两个地方旅游。其实我在纽约居住过15年,这里有很多非常时尚的人。我认为美国较为商业化,欧洲的设计较大胆一点。」

Abracos亦指出美国不同地区在品味上有所分别。她说:「纽约这里有很多来自世界很多不同地方的人,是一个大混合。每个人都有属于他们的市场。西岸有点不同,这主要因为天气的问题。

「我目前住在南卡罗来纳州,那里现在流行长裙。所有东西都较为倾向学院风。」

Versatil-E是巴塞罗那一个童装品牌。至于甚么风格在纽约有较好销路,老板Ines Vilaseca对实况感到有点意外。她说:「我以为因为纽约有很多犹太人,较经典的风格会销路特别好。但看来那些十分大胆的设计更好卖。我觉得非常有趣。」

Bianchi是另一位认为需要为美国不同地区提供不同产品的参展商。她说:「对我们来说,东岸这边销路较理想。西岸那边的人穿衣较为休闲随意。我没有T恤系列,所以有点麻烦。西岸人认为过于正式的款式,在这里却销路理想。

「我的产品也卖去墨西哥。那边的消费者较讲究小朋友的打扮,不会只穿美国人喜欢的T恤和短裤。」

Hilbers-van den Mortel在欧洲有很多年做童装生意的经验,很了解欧洲各个市场的不同特色。她说:「法国和西班牙人喜欢较保守一点的东西。但德国人却喜欢我们的印花图案。

「在荷兰,若是一岁或一岁半以上小孩的衣服,我们不会提供连身衣服。不过,在德国,较大尺码的连身衣服也受欢迎。

「就是这些细微的分别,令这工作那么有趣。每次我们打进一个新国家,会发现只要做小小事,便可帮助品牌在新市场有更好成绩。」

照片:第13届纽约童装展成绩理想,下届将于2017年2月举行。
第13届纽约童装展成绩理想,下届将于2017年2月举行。
P照片:第13届纽约童装展成绩理想,下届将于2017年2月举行。
第13届纽约童装展成绩理想,下届将于2017年2月举行。

2016美国纽约童装展于7月31日至8月2日在大都会展览馆(Metropolitan Pavilion)及奥特曼大厦(Altman Building)举行。大会共有约180家公司参展,吸引2,000名来自美洲、欧洲、中东和亚洲的业内人士入场参观。

特约记者 James O’Donnell 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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