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美国鞋履展:崭新技术与经典风格绽放光芒

在刚刚举行的FN Platform鞋履展,参展商认为对于市场而言,舒适总是比风格重要,而消费者除了深受经典风格吸引外,也乐见自动绑鞋带等全新技术。

照片: 鞋款该注重风格还是舒适,一直以来都令全球鞋履业者难以取舍。
鞋款该注重风格还是舒适,一直以来都令全球鞋履业者难以取舍。
照片: 鞋款该注重风格还是舒适,一直以来都令全球鞋履业者难以取舍。
鞋款该注重风格还是舒适,一直以来都令全球鞋履业者难以取舍。

美国FN Platform鞋履展早前于拉斯维加斯举行。很多参展商指出,鞋履的舒适度对于能否吸引美国消费者至关重要,因为这是他们选购款式时的重要考虑因素。整体而言,场内人士普遍认为,和欧洲消费者相比,美国消费者较乐意购买一些休闲款式,而且即使是正式鞋款,穿著时都必须让人感到舒服,才有望受欢迎。

Pinaz是一家来自西班牙阿利坎特的鞋履制造商,经理Pedro Sanchez Ibernon谈到上述现象:「从我的经验来看,美国消费者总是喜欢较舒适的鞋款,欧洲则比较注重时尚潮流。」

不过,德国鞋履品牌Esgano的经理Benjamin Steckmeister有略为不同的看法:「现时的趋势绝对是舒适鞋款占优。我们的所有款式也是以舒适为出发点,每一对都有可移除鞋垫。以欧美市场而言,舒适的真皮款式总能符合他们心意。

「全球大部分消费者都把欧洲制造的鞋履视为一流货色,购买时有信心保证,除了质料上承外,也不会出现令人困扰的化学品问题。」

除了西班牙及德国参展商外,佛罗里达州的Spring Footwear也对欧洲鞋履推崇备至。该公司在美国享负盛名,专门进口优质品牌的鞋履。今届展览,Spring Footwear代表7个鞋履品牌,大部分都从欧洲采购。

Spring Footwear销售部经理Doug Susman谈到公司的取向:「当消费者要从两款款式及价钱都差不多的产品中选择时,欧洲鞋款一般都会胜出。正因如此,我们五至六成货品都是从欧洲采购。」

除了产品取向有别外,很多海外参展商都发现,美国鞋履业的采购习惯也颇为不同。Pinaz经理Ibernon说:「美国的分销管理作风十分不同。批发商总要迅速交货,准备时间极短。」

由于交货时间短,批发商便须预先进货,结果就要从稳妥的角度出发,仅订购他们相信可快速卖出的款式,避免表现难料的颜色及风格。Ibernon谈到这个问题:「所有公司都希望存货可满足订单需要,因此都集中选购灰褐色、黑色和白色鞋款,也就是些传统颜色。不过,红色和海军蓝现时都很受美国市场欢迎。」

存货周转迅速并非美国独有的现象,但牛仔靴却可说是最能象征美国人的鞋款。今年,牛仔靴热潮从南部的心脏地区蔓延全国,德克萨斯州的Ferrini便是这些高跟尖头鞋款的著名品牌。

Ferrini全国营业经理Mark Claver认为,牛仔靴现时无处不在:「无可否认,南部州份的需求较大,那里较多人穿著牛仔靴。不过,我们销售网络覆盖全国50个州份,甚至海外市场。

照片: Ferrini的牛仔靴款式总是夺目出众。
Ferrini的牛仔靴款式总是夺目出众。
照片: Ferrini的牛仔靴款式总是夺目出众。
Ferrini的牛仔靴款式总是夺目出众。
照片: Superfeet的3D脚部素描技术。
Superfeet的3D脚部素描技术。
照片: Superfeet的3D脚部素描技术。
Superfeet的3D脚部素描技术。

「事实上,目前我们在东岸的销情录得显著增长。虽然和德州相比,纽约或缅因州喜爱的款式可能稍有不同,但说到底还是牛仔靴。在东岸,传统的r型鞋头连坡跟设计受欢迎得多,德州则喜欢骑马风格较浓的款式,即一些粗跟平头靴。

「潮流也会随时间改变,特别是女士的靴款,现时一些流苏低筒靴及基本的牛仔款式比较流行,华丽设计的需求较少。」

无论设计是否绚烂夺目,牛仔靴的吸引力在于一代代的文化承传,以及其极具美国旧西部色彩的经典外观。另一方面,不少参展商希望透过崭新的现代设计吸引买家,例如纽约的Synclaire公司便于展览推出ZeroTie自动绑鞋带技术。

Synclaire顾问Victoria Staten介绍这个概念:「简单而言,当你穿上鞋子后,ZeroTie技术便会使鞋带自行绑紧,让你不用亲自出手。你只要把鞋子穿好,然后用脚跟向后轻擦地面,鞋尾的装置便会让鞋带自动绑好。

「这项技术已经过多项测试。现时,有关鞋款以另一个品牌在韩国发售,而且已售出了数十万对,当中出现问题的少于1%。」

Synclaire认为ZeroTie技术可用于多个市场领域,该公司预计这项技术将对手脚灵敏度和协调能力欠佳的长者及不懂绑鞋带的儿童大有帮助,因此在这两个市场的销情将特别理想。Synclaire目前正致力自行发展及宣传ZeroTie品牌,同时也对定立特许协议持开放态度,并正物色亚洲分销商。

华盛顿州鞋垫制造商Superfeet同样希望透过创新科技在市场立足。今届展览期间,该公司展出旗下的全新3D素描系统。时尚产品分销经理Steven Greenstein谈到这项技术的崭新之处:「Fit Station技术让我们可在商店为顾客进行3D脚部雷射素描,所得的结果非常有用。

「例如,我们可以让顾客知道哪款Superfeet鞋垫或鞋款最适合他的脚型。我们也可以利用3D打印技术制造自定鞋垫ME3D,然后再寄给顾客。

「此外,我们还可以向顾客推介合适的鞋款,根据零售商售卖的款式,让他们知道某个品牌应穿9号码,另一个品牌却可能要穿8号码。」

现时,这项技术只是推出不久,美国全国只有少量商店使用,主要都是专门售卖跑鞋的店铺。Greenstein谈到为何以跑鞋店为起点:「目前,这项技术用于促销自定鞋垫,以及分析鞋履和步姿。这些都是跑鞋店日常的例行工作。

「不过,我们期望可在年底前制造自定鞋款。我们也和一些品牌合作,根据初步素描结果,向跑手属意的品牌定造自定鞋款。」

ME3D鞋垫现时每对零售价约150美元,而Superfeet也为购买或租用Fit Station 3D素描系统提供多项选择。

照片: FN Platform鞋履展是拉斯维加斯一年一度的鞋履业盛事。
FN Platform鞋履展是拉斯维加斯一年一度的鞋履业盛事。
照片: FN Platform鞋履展是拉斯维加斯一年一度的鞋履业盛事。
FN Platform鞋履展是拉斯维加斯一年一度的鞋履业盛事。

美国FN Platform鞋履展2017已于8月14至16日在拉斯维加斯会议中心举行。

特约记者 James O’ Donnell 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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