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英国家居及礼品买家节:崭新实用圣诞礼品瞩目登场

今届英国家居及礼品买家节(Home & Gift Buyers’ Festival)虽然在炎炎夏日中举行,但场内却洋溢圣诞气氛。不少买家都积极搜罗与别不同的圣诞礼品,为大众和商家提供充满惊喜的送礼选择。

照片: 伯明翰的Jellyfish Balloons推出设计抢眼的气球,价钱也相当实惠。
伯明翰的Jellyfish Balloons推出设计抢眼的气球,价钱也相当实惠。
照片: 伯明翰的Jellyfish Balloons推出设计抢眼的气球,价钱也相当实惠。
伯明翰的Jellyfish Balloons推出设计抢眼的气球,价钱也相当实惠。

新一届英国家居及礼品买家节7月在约克郡哈罗盖特(Harrogate)举行。虽然时值盛夏,但场内却充满圣诞气氛。很多参展商都为今年圣诞推出全新产品系列,除了肥皂、蜡烛、时钟及首饰等传统热门商品外,也有不少新颖构思,为市场带来新鲜感。

李斯特郡拉夫堡(Loughborough)的新晋设计公司Version 22便充分展现崭新营商思维。该公司于2012年由当地多位大学生创立,多年来沿用前卫的经营模式,通过纽约众筹融资平台Kickstarter为新款礼品产品筹集资金,之后再进行生产及推出市场发售。创办人Simon Lyons谈到他们为何采用这种经营策略:「众筹是个很好的融资方式,能筹募生产经费之余,也可借此看看市场反应。我们分别于2014年、2016年及2017年通过Kickstarter众筹,并打算今年内再进行1次。」

目前,Version 22的经营模式可谓行之有效。该公司至今已赢得多个设计奖,也曾亮相英国电视节目Buy It Now。他们的产品行销全球约85个国家,大部分直接售予最终用户,而在10个地区则以分销协议方式销售。

方便实用

Lyons表示,Version 22提供的都是实用礼品:「我们致力设计一些尽量少用塑料包装的产品。这些产品色彩缤纷,甚为抢眼,而且都能用来解决生活问题,送礼自用皆可。」

现时,Version 22的皇牌产品是独特切割工具Nimble。Lyons介绍它的用法:「Nimble是一款以单隻手指操控的切割工具,设计安全,可用来割开纸箱、包裹、信封和食品包装。这款产品的原意是帮助一些患有关节炎、手部活动受限的人,不过它的市场发展得很快,有不同年龄的顾客购买。」

Lyons又介绍其他产品:「这款是配合Nimble使用的切割垫,以硅胶制造,背面采用防滑设计,用家也可以用它包着瓶盖,把盖子轻松扭开。

「Mobu是个较新推出的系列,包括Mobu线材夹及Mobu Connect固定座两款产品。线材夹的功用是把各种科技产品的线材扣在一起,从耳机线以至充电线等各种粗幼都可使用,我们正为产品的设计申请专利。顾客扣好线材后,便可把线材夹扣在Mobu Connect上,这样便能防止手机充电线由床头柜滑下,也可避免手提电脑充电器从桌上掉落。

另外,Version 22计划于下半年推出新产品Geco Hub。Lyons说:「Geco Hub是一款壁挂式存放架,用来放置一些常常使用、不愿收藏起来的东西,例如钱包、手机、钥匙等放在口袋的物品。用家可以随手从架上拿来使用,方便快捷。」该产品采用模组式设计,用家可自由配搭,拼凑心水颜色组合,安装时可用也可不用螺丝,消除租屋人士的一大顾虑。

创意十足

Selfie Clothing是另一家推出创意产品的新晋公司,两年前在剑桥附近的萨福克郡城市纽马克特(Newmarket)开业。市场推广主任Joe Carrisi谈到公司的产品系列:「我们供应定制儿童填色产品套装,款式主要与服装和配饰有关,全部以圆管形包装发售,内含多支布料颜色笔及一件衣服。」

Selfie Clothing的2至10岁童装系列包括T恤、鸭嘴帽和睡衣裤,最近更推出以超级英雄和独角兽为主题的斗篷,大受顾客欢迎。目前,该公司通过自家网站及网上礼品平台notonthehighstreet.com售卖产品,在美国有一家直接零售商,也会出口到科威特、迪拜等多个地区。

Selfie Clothing又在场内推出圣诞主题系列,包括月历及两款圣诞袜填色产品。Carrisi表示,公司希望在创意礼品领域中加添时尚元素:「今时今日,孩子们经常拿着iPad玩,不然便是父母的手机等电子产品,我们应想方法让他们放下这些东西。这款填色圣诞袜需要数小时来完成,期间孩子们不会接触电子产品,之后更可以展示自己的作品,高兴一番。」

伦敦化妆品公司Bubble T也在场内展出新款圣诞产品。市场推广及通信经理Rebecca Crutchley热切谈论展览带来的商机:「今年是我们首度来这里参展,宣传多款有趣的水果味沐浴及护肤产品,但最主要的还是圣诞礼品系列,包括沐浴套装、自行动手制作的沐浴球礼品套装,以及圣诞倒数美容月历礼盒等。」

照片: Version 22的切割工具Nimble。
Version 22的切割工具Nimble。
照片: Version 22的切割工具Nimble。
Version 22的切割工具Nimble。
照片: Selfie Clothing的圣诞礼品由用家自行填色,考验他们的美术天分。
Selfie Clothing的圣诞礼品由用家自行填色,考验他们的美术天分。
照片: Selfie Clothing的圣诞礼品由用家自行填色,考验他们的美术天分。
Selfie Clothing的圣诞礼品由用家自行填色,考验他们的美术天分。

Bubble T于2014年开业,现时在25个市场售卖产品,有的是通过零售商,有的则通过官方及贸易网站直接销售。该公司的顾客以女士为主,但产品设计的吸引对象却不分年龄。Crutchley说:「根据我们观察,很多年轻人都十分喜爱这些产品,还有一些是近30岁,也有很多年纪较大的顾客会买给女儿或孙女。总之,这些产品的顾客层面很广,据我自己估计,主要顾客群应该是18至30岁左右。」

梦幻目眩

今年展览,很多参观人士都手持一些款式夺目的气球,吸引场内不少目光。这些产品来自伯明翰的Jellyfish Balloons公司,他们在4米长的带子上装设LED灯泡,再把带子系在定制的聚氯乙烯氦气球上,让气球看起来像一只只浮游的水母,制作简单,效果却十分突出。

该产品在今年2月伯明翰的春季展览(Spring Fair)中首度推出。Jellyfish Balloons办公室经理Hayley Smith回想当时的情景:「春季展览的反应真的很热烈,我们一共收到近700张订单。这些气球并非简单单调的派对气球,它们闪闪发亮,如梦似幻,也适合用于各种活动和推广。」

这次展览,Jellyfish Balloons气球的销情未见减弱,Smith说:「另外一些摊位的负责人已经向我们下了4张订单以作宣传用途,我跟他们说:『这些气球能引起你注意,让你停下脚步,自然也能让其他人驻足细看,你只要在气球上加上公司标志便成。』」

另外,该公司也推出全新冬季产品;聚碳酸酯气球杆,用以承托气球,令装饰和外观更多变化。Smith说:「这款新产品符合所有正式安全规定,质料也十分坚韧。我家里有3个小孩,他们都是我的产品测试小帮手。我们一共试了94款塑料气球杆,也曾在办事处不同楼层放置135款气球,看看每款能浮多久。」

Jellyfish Balloons也会大量采购产品使用的电池,再以成本价售予顾客,也会向他们提供有关氦气购买渠道的资料。现时,这些气球已出口到全球多个地区,包括迪拜、法国、西班牙、瑞士及荷兰等。Smith表示,伦敦著名玩具店Hamleys已经下了订单,不过他们拒绝了英国一家大型连锁超市的合作建议,原因是后者坚持要自行为产品定价。

别树一格

伦敦的Jellycat是这个展览最有名的公司之一,于1999年成立,多年来一直推出优质毛绒玩具,而且款式也越来越多,加上设计一向别出心裁,所以与同业竞争时更具优势。该公司英国营业助理Holly Burling表示,他们将会继续拓展产品种类:「我们今季推出超过300款新产品,包括Puffles、Perkies和Jumbles等新系列,当然也为圣诞准备了很多新款式。另外,我们的海洋生物系列十分畅销,所以也增添了新成员。」

虽然Jellycat不断推出新款式,但最受欢迎的始终是首批产品中的长耳兔Bashful Bunny毛公仔,而较新的系列中则以Amuseables较受注目。该系列包括多款卡通化的蔬果造型公仔,产品有迷你软身玩具、袋子、小袋及匙扣等。Burling说:「这个系列在去年推出,很受顾客欢迎,特别是牛油果款式,而我们也加入了很多新产品。」

Burling认为,Jellycat能取得骄人成绩,原因之一是旗下产品设计活泼多彩,能吸引不同年龄的人:「我今年24岁,家里4位成员都各有1款Jellycat玩具,可见它们绝非只以儿童为对象。」

Jellycat从事国际业务已有多年,并一直努力拓展海外市场。今届英国家居及礼品买家节结束后,该公司将前往上海,首度参加当地展览。

照片: 今届英国家居及礼品买家节犹如炎夏中的圣诞市集。
今届英国家居及礼品买家节犹如炎夏中的圣诞市集。
照片: 今届英国家居及礼品买家节犹如炎夏中的圣诞市集。
今届英国家居及礼品买家节犹如炎夏中的圣诞市集。

英国家居及礼品买家节2018已于7月15至18日在哈罗盖特会议中心举行。

特约记者 Catherine Jones 哈罗盖特报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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