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英国玩具业2019年艰苦经营 对2020年寄予厚望

伦敦玩具展2020(London Toy Fair)刚好在当地出现新冠肺炎确诊个案前完结,参展商及参观人士认为未来12个月的玩具销情会较去年有所改善,但希望可否实现……

照片: 伦敦玩具展2020:参展商的乐观情绪带动会场气氛。
伦敦玩具展2020:参展商的乐观情绪带动会场气氛。
照片: 伦敦玩具展2020:参展商的乐观情绪带动会场气氛。
伦敦玩具展2020:参展商的乐观情绪带动会场气氛。

数以千计英国玩具公司和零售买家,还有大量博客、网红和名人,纷纷于1月下旬涌往伦敦奥林匹亚展览中心,参观最新款玩具、游戏及小玩意。今年,伦敦玩具展已踏入第67届,场内展品大受儿童与童心未泯的成年人欢迎。

一如近期举行的其他玩具展,伦敦玩具展的气氛较以往稍为淡静,尤其是最后一天展期。不少买家都缺席,而参展商异口同声表示,正陷困境的英国连锁百货公司Debenhams未有派员到场采购。不过,参展商反而松一口气,毋须与Debenhams商谈供货事宜,避免尴尬场面,因为向该公司供货难以获得信贷保险。

一些参观人士发现,多家主要客户于今年派出的采购团规模较小,而且不少大买家在场参观的时间较短。此外,一些授权公司也没有派出庞大采购团到场,反映时势艰难。

不过,独立玩具零售采购集团Toymaster则表示,旗下有75家成员公司派员到场(包括多家大型公司),只较去年略为减少。事实上,在评论一场展览的表现时,若以买家的质量而非数量以及洽谈的成效作为准则(老实说,今年到场的买家确实比过去数年少),那么这个玩具展可以说是相当成功。

英国许多玩具公司于2019年都是艰苦经营,难怪会场内渗杂了两种情绪,其中一些业者因艰难情况已成过去而松了一口气,另一些业者则对2020年的经营环境感到审慎乐观,认为市况必定较佳。纽约市场研究集团NPD发表的上年度市况回顾,对玩具业在多方面的经营表现作出客观评论。

英国玩具市场于去年困难重重,但仍是欧洲最大的玩具市场,德国则紧随其后,双方差距不断收窄。动作玩偶是销情最理想的玩具类别,增长9%,棋牌游戏和拼图则上升1%。玩具收藏品的销路也持续强劲,占各类玩具总销路的21%。

由于经营环境恶劣,玩具销售量和销售额均下跌6%,而且是连续3年呈现跌势,业界对此都不感意外。此外,消费者依然集中在年底才购物。在全年销路中,每10英镑的销售额便有1英镑是来自年终最后两周。

今年,英国大多数民众的圣诞假期由12月18日(星期五)开始,在圣诞前夕有整整一周的购物时间,因此应会继续出现集中在年终购物的趋势。许多消费者都认为将有充裕时间购买圣诞礼品及物品,并很放心再次留待最后一刻才购物。

对于年终再次出现庞大的销量,供应商及零售商是否会感到安心却是另一回事。不过,物流经理及人员已预期年终销情炽热。从好的一面看,零售商似乎没有于2019年圣诞前过度入货,因此很多供应商于2020年初都收到不少订单。事实上,NPD指出,2020年首两周,玩具销情上升7%。虽然销情并未足以令人大为兴奋,但也可以说是好开始。

照片: Glamper Fashion Camper是英国最受欢迎玩具。
Glamper Fashion Camper是英国最受欢迎玩具。
照片: Glamper Fashion Camper是英国最受欢迎玩具。
Glamper Fashion Camper是英国最受欢迎玩具。
照片: Spin Master的蝙蝠侠系列炙手可热。
Spin Master的蝙蝠侠系列炙手可热。
照片: Spin Master的蝙蝠侠系列炙手可热。
Spin Master的蝙蝠侠系列炙手可热。

NPD另一项统计数据也值得留意,就是减价促销的玩具占英国玩具销路37%,较前一年的34%为高。如果玩具商没有减价促销,销情似会出现双位数跌幅。英国玩具商竞相促销,令市场形势甚具挑战性及竞争性。事实上,在定价方面,英国可能是世界上竞争最激烈的市场。一些供应商即使能与经常压价的沃尔玛(Walmart)合作无间,但要在英国市场取得佳绩也颇感吃力。

伦敦玩具展的英国年度玩具奖项公布环节则较为顺利,其中MGA Entertainment著名的玩具收藏品品牌惊喜娃娃(L.O.L. Surprise!)夺得年度洋娃娃奖。该公司还凭旗下的Glamper Fashion Camper洋娃娃加露营车二合一玩具夺得年度玩具大奖。

在上届伦敦玩具展,很多与会者曾大胆预测L.O.L.品牌的顶峰已过,很难重现之前一年的辉煌成绩。今年,这些与会者没有多加评论。

不少玩具收藏品都获得奖项,包括功夫英雄(Goo-Jit-Zu);乐高(Lego)的Harry Potter Knight Bus;Nerf;Funko;美泰(Mattel)的Pictionary Air;Zuru的彩虹独角兽(Rainbocorns)及Boppi the Booty Shakin’ Llama;以及美泰的Toy Story系列。与此同时,Peppa Pig和Paw Patrol双双夺得年度授权玩具奖,Spin Master则夺得年度环球供应商奖。于玩具展开幕当日,Spin Master在其特设的葛咸城咖啡厅(Gotham Café)推出全新的DC Batman蝙蝠侠玩具系列,包括蝙蝠侠和蝙蝠车。另外,诺丁汉的Orchard Toys专营益智玩具,夺得英国年度供应商奖。

玩具零售商方面,Smyths夺得2019年年度玩具零售商奖,而Very Group、 B&M Stores、Thomas Moore、Toy Barnhaus及W J Daniel等都分别获得奖项。从奖项分布可见英国玩具业十分多元化。

照片: Baulch表示,最理想的方案是在3年施工期内,伦敦玩具展仍在奥林匹亚展览中心举行。
Baulch表示,最理想的方案是在3年施工期内,伦敦玩具展仍在奥林匹亚展览中心举行。
照片: Baulch表示,最理想的方案是在3年施工期内,伦敦玩具展仍在奥林匹亚展览中心举行。
Baulch表示,最理想的方案是在3年施工期内,伦敦玩具展仍在奥林匹亚展览中心举行。

除了奖项之外,很多参展商十分重视可持续发展,不少公司都标榜旗下玩具拥有可持续发展特色,释除公众对玩具业向来大量使用一次性塑料包装以及耗用天然物料的疑虑。事实上,很多玩具都附有标牌,表扬其环保特色,其中包括以100%回收PET塑胶充填的毛绒玩具,以及可以成为玩具一部分的创新包装(因此不会立即被丢弃在垃圾箱内)。

虽然可持续发展以及2020年大热玩具是会场内的热门话题,但大会公布伦敦玩具展2021的多项改变,也惹来参展商及参观人士的猜测。奥林匹亚展览中心等待多年的翻新工程将于今年动工,来年的伦敦玩具展会场将有全新的布局。

不过,普遍认为,迄今为止最理想的方案是在3年施工期内,伦敦玩具展仍在奥林匹亚展览中心举行。当工程完成后,展览中心势必成为世界级展览场地,英国玩具业似乎愿意忍受短期不便,并深信最终可以受惠其中。

伦敦玩具展2020已于1月21至23日在伦敦奥林匹亚展览中心举行。

英国玩具业主要刊物《玩具世界》(Toy World)出版人 John Baulch

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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