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莫斯科掀起智能手机热潮流动数据收入急增

由于俄罗斯很多电讯营运商仍然收取地区漫游服务费,当地市场对双SIM卡手机的需求特别殷切。

照片:莫斯科年轻人常常使用流动数据服务。(Shutterstock.com)
莫斯科年轻人常常使用流动数据服务。
照片:莫斯科年轻人常常使用流动数据服务。(Shutterstock.com)
莫斯科年轻人常常使用流动数据服务。

莫斯科已跻身全球最先进城市之列,而智能手机用户数量亦已超越传统手机用户。截至2014年底,逾51%的莫斯科市民已转用了更先进的智能手机,较去年增加15%。

不过,在俄国其他地区,智能手机的使用率却与莫斯科大有差别。自2013年以来,虽然俄国各地的智能手机渗透率增长了40%,但在莫斯科以外地区,传统流动手机用户数仍较智能手机用户为多,两者比例差不多为三比一。整体而言,北高加索、南俄罗斯、乌拉尔及西西伯利亚的增幅高于其他地区,主要原因是当地年轻人口较多,而非经济较为繁荣。

在俄国各地,流动通讯营运商利润增长最快的领域是流动数据传送。流动上网服务费占该国三大电讯商(MTS、Beeline及Megafon)收入约20%至30%,也是众多小型地区营运商包括SMARTS、Indigo及Tele2的主要收入来源。

流动数据用量急增,除了受智能手机渗透率上升所带动外,应用程式融入日常生活也是原因之一。该国的城市年轻消费者,常常使用各类智能手机应用程式,包括查阅火车时间表、电召的士服务、地图、新闻、天气及支付泊车费。

整体而言,智能手机用户的服务月费通常高达传统手机用户的3倍。若趋势持续,到2015年末,三大电讯营运商的流动上网服务费收入将超越一般通讯服务费,起码在莫斯科及圣彼得堡会出现这种情况。到2016年底及2018年底,这种趋势将分别扩展至人口100万或以上的城市以及全国其他地区。

自2013年中开始,俄罗斯大型流动电话零售商EuroSet及Svyaznoy的智能手机销售量已高于传统手机。在手机品牌选择方面,中等偏高收入阶层较喜爱iPhone,而三星(Samsung)、宏达(HTC)及索尼(Sony)则较受中产阶层以及反美的中等偏高收入阶层欢迎。

零售商亦提供各类价格相宜的二线智能手机,规格可与宣传攻势凌厉的跨国品牌相比。当中最流行的品牌是Explay、Prestigio、TeXeT以及Highscreen。综合而言,在这些智能手机中,售价很少超过100美元,稍低于跨国品牌的入门级手机价格。

由于电讯营运商仍向国内用户收取跨区漫游服务费,所以,双SIM卡功能智能手机最能吸引消费者注目。Explay备配三SIM卡功能的Tornado手机亦是得力于这个因素,在俄罗斯各州的销路十分强劲,而在与乌克兰、波罗的海国家及哈萨克接壤的地区也非常畅销。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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