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西班牙圣诞销情畅旺授权玩具需求最为殷切

西班牙零售商预期,今年圣诞期间销路可望回升4%,其中授权玩具及香水的需求最为殷切。

照片:圣诞临近西班牙消费者准备大举购物。(Shutterstock.com)
圣诞临近西班牙消费者准备大举购物。
照片:圣诞临近西班牙消费者准备大举购物。(Shutterstock.com)
圣诞临近西班牙消费者准备大举购物。

西班牙零售商预期,圣诞期间零售市况畅旺,主要原因是香水及授权玩具的销情将会十分理想。根据德勤(Deloitte)每年进行的《圣诞节购物调查》(Christmas Shopping Survey),2016年圣诞期间整体销路可望录得约4%的按年增幅。

调查显示,今年圣诞节前的一段时期,西班牙消费者每人的购物开支预期约682欧元(折合约724美元),较2015年的655欧元为高,在欧洲国家之中排名第二,仅稍微低于丹麦(689欧元),但较欧洲平均水平(517欧元)高30%,也明显高于欧洲多个大型经济体,包括德国(529欧元)及俄罗斯(348欧元)。

至于西班牙消费者的消费种类,一如预期,购买礼品的开支(262欧元)最高,其后是食品(198欧元)、旅游(126欧元)以及消闲娱乐(69欧元)。

在西班牙,圣诞节日消费旺季对授权玩具的销情最有助益,这段时期通常占全年销路约65%。西班牙最大百货公司集团El Corte Inglés的玩具采购总监Jacobo Fernández认为授权产品对玩具业十分重要:「授权玩具占整体玩具市场40%,而且数量繁多,对今年的玩具销情影响重大。」

《狗狗巡逻队》(PAW Patrol)是最受西班牙儿童欢迎的授权玩具,紧随其后是《星球大战》(Star Wars)授权玩具。今年,有不少新推出的授权玩具预料亦可吸引消费者垂青,最为瞩目的是《海底奇兵2》(Finding Dory)、《火焰怪物卡车》(Blaze and the Monsters Machine)、《超级飞侠》(Super Wings)以及《妖怪手表》(Yo-Kai Watch)的授权玩具。梦工场(Dreamworks)制作的动画《魔发精灵》(Trolls)刚于上月上映,而相关的授权玩具最近推出市场,预料亦会大受欢迎。

至于青少年玩具市场,漫威(Marvel)和DC Comics的超级英雄系列授权玩具,以及迪士尼(Disney)年轻人肥皂剧Soy Luna的授权商品,预料均会在西班牙市场风靡一时。此外,巴塞罗那及皇家马德里等足球会依然是体育界两大授权品牌。

除了授权玩具之外,圣诞销情畅旺亦有利于4类商品,即香水、服装、家用纺织品以及礼品。香水方面,圣诞旺季占全年销路63%。当中以年轻消费者占大多数,他们对国际品牌及礼品套装的需求特别旺盛。

服装方面,市场需求最大的产品预料是睡衣、内衣、T恤、运动衫、袜子以及婴儿服装。整体而言,圣诞旺季占西班牙全年服装销路41%。

授权产品备受欢迎,亦带旺家用纺织品的销情。消费者特别喜爱以电影/卡通为主题的床笠、被套、毛巾和床单,而这类产品在圣诞期间的销路占全年销售额约36%。

照片:《魔发精灵》授权玩具料在西班牙的圣诞消费旺季大受欢迎。
《魔发精灵》授权玩具料在西班牙的圣诞消费旺季大受欢迎。
照片:《魔发精灵》授权玩具料在西班牙的圣诞消费旺季大受欢迎。
《魔发精灵》授权玩具料在西班牙的圣诞消费旺季大受欢迎。

圣诞节临近,月历、笔、日记簿以及新奇有趣玩意等常见礼品的销情自然十分理想,而圣诞期间的销路更占全年销售额46%,当中以收藏品最受欢迎。

巴塞罗那顾问办事处 Virginia Seoane

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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