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越南电子商贸业整固市场价值飞升

越南人口年轻,而且日趋富裕,已成为电子商贸公司拓展商机的首选。普遍预期越南的电子商贸市场将进入高增长时期,不少当地及国际公司都力争市场占有率。

照片:越南的网上消费者:年轻、富裕及具潮流触角。
越南的网上消费者:年轻、富裕及具潮流触角。
照片:越南的网上消费者:年轻、富裕及具潮流触角。
越南的网上消费者:年轻、富裕及具潮流触角。

越南人口众多,兼且十分年轻,是电子商贸公司的首选目标市场。因此,近年来,许多电商纷纷到越南市场物色商机。

根据越南电子商贸及资讯科技局(VECITA)的资料,截至2015年底,有10,000多个电子商贸平台和网站在越南注册,是2014年的两倍。由于越南经济蓬勃,增长持续,而且容易物色创业资金,因此不断有新公司加入电子商贸领域。

除了容易获取资金外,电子商贸业的增长前景秀丽,也是吸引新公司投身其中的原因之一。VECITA估计,在2020年前,电子商贸业的年均增长达30%,预料市场总值约100亿美元。

同样地,越南的网上消费者数目料会节节上升,由现时的3,290万人,增加至2020年的4,260万人。VECITA指出,整体而言,约82%的越南网上消费者年龄介乎16至44岁,人均年消费额为69美元,但到2020年将增至104美元。

越南电子商贸市场原本十分零碎,但现时却日趋整固。举例来说,阿里巴巴以10亿美元收购越南最成功的商业对客户电子商贸平台Lazada,广受国际注目,而业内还有众多正在进行的收购项目,其中越南大型电子商贸公司之一Sendo近期收购了规模相对较小的创业公司123Mua。

此外,越南第三及第四大每日优惠网站CungMua及NhomMua于2013年12月宣布有意合并。不过,以新加坡为总部的网上时装店Zalora却想退出越南市场。今年5月,Zalora旗下的泰国及越南网上业务售予泰国零售巨企尚泰集团(Central Group),两项业务的售价均为1,000万美元。

越南的电子商贸市场风险不少,许多风险投资者急于从中获利套现,促使该国的电子商贸业出现整固潮。事实上,虽然资金充裕,但不少公司在越南电子商贸领域难以进一步发展,因此要结束营业。

截至现时为止,已经结束营业的电子商贸公司有Project Lana、Beyeu、Deca.vn以及Foodpanda。ChoDienTu.vn是eBay在越南的伙伴公司,其控股公司PeaceSoft Group的主席Nguyen Hoa Binh谈及众多电子商贸公司倒闭的原因时表示,这些公司的经营成本甚高,为扩大市占率,纷纷向客户提供折扣,但优惠太多,难以持续下去。

他提及成功要诀时称:「最重要的是有一个深明当地市场需要的团队。ChoDienTu.vn过去11年来投入的营运资金,较Deca.vn的两年营运资金少50%,与现时越南最大电子商贸公司于过去4年的营运资金相比,更少50倍。」

很多业界人士认为,海外公司较容易进入越南的电子商贸市场,是推动业内整固潮的因素。基本上,越南政府准许外商独资经营电子商贸公司,唯一真正的障碍在于这些公司必须先经营一项特定业务,并完成所需的注册程序。

特约记者 Geoff de Freitas 胡志明市报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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