关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页

越南追随香港时装潮流但两地各有偏好

越南消费者日渐富裕,成为出口商的新目标。究竟当地时装市场与其他亚洲市场有何分别?越南消费者的期望以及本土服装供应商的实力都值得业者探讨。

照片:越南服装市场:是时候提高档次?
越南服装市场:是时候提高档次?
照片:越南服装市场:是时候提高档次?
越南服装市场:是时候提高档次?

香港有亚洲购物之都的美誉,越南人专程到香港购物一点也不奇怪。越南的中产阶层持续壮大,日渐富裕,当地消费市场也开始冒起,潜力丰厚。这个有9,000万人口的国家,究竟对时装有什么偏好?从越南人的角度看香港时装节,或许会得到一些启示。

越南的时装潮流深受香港影响,主要因为两地在文化、地理和气候方面有许多相似之处,此外港产电影在越南大受欢迎也是重要因素。越南消费者在当地市集、时装店和购物商场很容易便找到各种从香港进口的货品。

近年,越南人收入水平上升,开始讲究品牌和产品质素。越、港两地之间的贸易往来日益频繁,赴港旅游和购物的越南人越来越多。

来自越南的Lam Thi Hanh参观了今届香港时装节,她的丈夫是越南一家进出口贸易公司的董事。她说:「我丈夫的衣服大约九成是著名品牌,多数是出差或者全家外游时购买的。我认为对一个男士特别是成功的商家来说,衣饰是显示身份地位的要素。」

她说,在越南购物选择不多,颇为沉闷。她和丈夫经常去吉隆坡、香港或泰国购物,更多是去香港,因为香港店铺经常减价,非常吸引。

越南来季的时装风格倾向简约、优雅又不失活力,与香港时装节2015秋冬系列定下的潮流趋势一致。在冬末,以羊毛、聚酯纤维和棉等轻便保暖物料制造的服装将大受欢迎。

台湾新菱实业是一家针织毛衫制造商兼进出口商,主要面向欧美市场。该公司副主席林河渊表示:「今年的时装潮流其实和去年相近,是街头风格与夹克、毛衣或休闲西装外套的创新组合。长身针织外套配搭牛仔裤或紧身裤,以及运动鞋或靴子是新兴潮流。我们在今次时装节展出的系列,以中性颜色、浅色及黑白色调为主。」

We-zoom Fashion Company是在香港注册成立的时装公司,该公司一名销售人员同意林河渊的看法:「今年与去年的设计没有太大分别。年轻消费者依然喜欢不拘尺码的恤衫或连衣裙款式,还有半身长裙和公主裙。鲜艳颜色与薄纱、棉和薄缎的组合,让穿着者散发年轻活力和女性化的气息。」

据称,该公司并非专攻男装,但无可否认这个市场越来越有趣和多元化。卡其短裤及牛仔裤方便舒适,最为畅销,最大优点是容易配搭各类恤衫,购物、逛街甚至运动皆宜。

越南不同地区的地理和气候,对当地人的衣着取向影响甚大。南部全年气候温和,适宜穿着棉、丝、缎和薄纱等轻巧布料制造的衣服。11月至2月天气较凉,可以穿上休闲西装外套、针织衫、紧身裤和靴子等。

越南高原地带全年寒冷,当地市集和服装店售卖的主要是羊毛、羊绒(茄士咩)或皮草服装。

越南中部雨季很长,干爽的日子不多,气候恶劣。虽然中部有岘港、顺化和海防等新兴城市,但是当地人不太注重时尚,偏爱以聚酯纤维或棉料制造的轻薄外套和便服。

越南北部四季分明,秋天已经很寒冷。在这时节,羊毛、羊绒或针织衣服最为畅销。河内是越南的政治中心,也是热门旅游地点。当地富裕人士偏爱皮草服装,特别是短身皮草外套。河内很多消费者仍然认为皮草是奢华的象征。

照片:河内消费者钟情皮草时装。
河内消费者钟情皮草时装。
照片:河内消费者钟情皮草时装。
河内消费者钟情皮草时装。
照片:晚装是越南新兴潮流。
晚装是越南新兴潮流。
照片:晚装是越南新兴潮流。
晚装是越南新兴潮流。

越南人的时装喜好

越南著名时装设计师Huy Tran对当地时装趋势有以下看法:「总的来说,2014年是银色眼镜、吊带裙和粉彩色的天下;但到了2015至2016年,古典风格取而代之。能体现奢华和精致设计的衣服,会较那些性感暴露的更受欢迎。」

另一名年轻设计师Chung Thanh Phong认为,2015年是令人兴奋的一年,越南时装市场会出现许多风格,百花齐放。据他预测,最流行的是不同单色布料层叠的简约设计,搭配适当的饰物。此外,3D图案、印刷纹理和镭射切割会共冶一炉,创造新组合。

他说:「今年越南时装倾向简洁、优雅和高级的风格。换言之,很多设计师需要更加苦干。」

业界普遍认为,香港时装潮流仍是越南市场的指标,但两地显然还有一些差异。在越南牙医诊所工作的Huong小姐来港参观香港时装节,她说:「我来过香港数次,每次都买很多衣服。我觉得香港人和越南人的衣着风格相近,但有些细节却不一样。」

她解释:「例如,香港女士喜欢穿平底鞋,甚至穿裙子时也配上运动鞋,那是因为香港人主要的交通工具是地铁和巴士。在越南,我们主要以电单车代步,女士有更多机会穿高跟鞋。

「还有,香港时装潮流永远走在越南前面。我记得数年前在香港买了一对新款流行鞋履,但同款产品要到下一季才在越南市面出现。」

其他范畴方面,晚装和婚纱在越南市场越来越受重视。胡志明市有个「爱的天堂」,该区多条街道两旁都是婚纱店,有来自韩国、台湾的公司,也有越南商家,提供各种各样的婚纱款式,供客人租借或购买。

胡志明市Xinh Xinh婚纱店东主Nguyen Kim Linh说:「现代的新娘子选择婚宴礼服,大多喜欢二合一的设计,即是可以把晚礼服分拆成一条短裙,或变成酒会裙。换言之,一件新娘晚礼服可在不同场合穿着,而另一优点是容易清洗和存放。」

广东璐卡思服饰有限公司专门设计、生产和出口珠綉古典晚装,总部设于潮州,该公司副总裁Grace Wu说:「今年流行不暴露的长裙款式,但仍然性感、修长和贴身,展现女士美好的体态。主要布料是薄纱、蕾丝织物和丝,配上宝石及刺绣,塑造出美丽、妩媚和高贵的女士形象。」

越南时装业正在发展,但主要以女性消费者为目标,似乎忽略了其他有利可图的潜在市场,特别是男士商务服装。越南经济迅速发展,土生或外籍年轻商家越来越多。参加商务会议,衣着必须端庄专业,可是越南只有几个本地品牌提供这类男士服装,主要是Viettien、Mattana和PT2000,而且选择颇为有限。

很多人都抱怨越南男装缺少选择。Chao Global Vietnam是一家国际性地产发展、市场推广和资产管理集团,总部设于香港和胡志明市,该集团的总监Henry Stoll说:「我在越南居住8年有多,却很少在越南买衣服。我们从事服务行业的必须穿着得体,所以我会在外游时购物,通常在欧洲、香港或泰国买衣服、鞋类以至配饰等。」

西贡喜来登酒店餐饮部主管Libor Secka所见略同。他说:「以品牌而言,越南时装仍然很落后。在这里不容易找到我喜欢的优秀品牌产品。由于工作关系,我甚少机会外游购物,要等到放假返回欧洲老家时才买衣服。希望不久将来会有更多著名时装品牌登陆越南。」

一名在越南工作了两年多的澳洲律师说:「我并不特别崇尚名牌。有需要时,我也会光顾本地时装店。不过,我认为这里的男装很沉闷,需要走向国际化。如果要买较好的衣服,我还是要到其他国家去。」

Anh Viet Media TV & Tourism是一家活动及旅游筹办机构,总部设于胡志明市。该公司的行政总裁Khoa Luan说:「整体来说,越南的男装市场发展颇慢,也不太重视设计。尤其是男士上班服装,主要是迎合中年人士。虽然海外旅游购物团越来越普及,但要商务人士放下工作,花时间计划外游,甚为不便。如果越南有更多著名时装品牌,那么我们购物便更容易、快捷、简单和便利。」

照片:越南品牌Viettien提供男士商务服装。
越南品牌Viettien提供男士商务服装。
照片:越南品牌Viettien提供男士商务服装。
越南品牌Viettien提供男士商务服装。

越南经济迅速发展,日渐与区内融合,越南人也日益关注衣着。年轻富裕的商家越来越多,加上商务服装供不应求,这个增长中的市场看来是商机处处。

特约记者 Pham Tuong Vi 胡志明市报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)