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跨境电商占俄罗斯网上销售55%

俄罗斯卢布升值、打击侵权措施及信用卡优惠等因素,均有助推动俄国跨境电商活动急增。

照片:俄罗斯各地掀起跨境网购热潮。 (照片提供:Shutterstock.com_Pavel Shlykov)
俄罗斯各地掀起跨境网购热潮。
照片:俄罗斯各地掀起跨境网购热潮。 (照片提供:Shutterstock.com_Pavel Shlykov)
俄罗斯各地掀起跨境网购热潮。

根据莫斯科家居信贷及财务银行Home Credit & Finance Bank最新公布的数据,俄罗斯消费者的网购活动逾50%都是在海外电商平台进行。此外,该国各地的网购宗数显著增长,升势持续。有关数据已获俄罗斯多家大型零售银行确认,包括BIN Bank、VTB 24、Moscow Credit Bank及Russian Capital Bank。

根据俄罗斯主要价格比较网站Yandex.Market的资料,该国消费者于2017年以来进行的各类网购交易中,约55%与海外电商平台有关,较2013年明显增长,当时仅36%透过海外电商平台进行。此外,Yandex.Market的数据也显示,目前约有10.5%的俄罗斯网购消费者只使用海外电商平台。

从海外网购平台购入的产品中,服装鞋履(51.6%)占最多,其后是电子消费品和家庭电器(38.1%),以及智能电话和平板电脑(15.8%)。在这些海外网购平台中,中国电商平台占的交易量遥遥领先,达87.9%,其后是美国(19.2%)、德国(10.7%)及英国(7.1%)。

不过,各平台的网购交易支付程序却由不同地区处理。AliExpress、Google及PlayStation Network的各项交易由英国处理,亚马逊(Amazon)和iTunes则分别经美国及卢森堡处理。

俄罗斯的海外网购交易量有所增长,原因之一是该国约于15年前开始打击数字侵权及冒牌活动,除了阻止侵权电脑游戏流通外,也令未经许可的影音内容销路大减,如此一来,经iTunes、亚马逊及Google Play出售的正版内容大为受惠,销路节节上升。

与此同时,多家俄罗斯银行推出现金回赠计划,以吸引消费者使用信用卡付款,进一步推动该国的网购销情。整体而言,受惠于上述因素,2017年上半年,俄罗斯消费者的网购消费额录得25%至30%增幅,平均每宗交易额约30美元。

网购消费额增加的另一个原因是俄罗斯卢布升值。由2016年9月1日至2017年8月31日,卢布汇率升幅达10%,由65.3卢布兑1美元上升至58.5卢布兑1美元。因此,俄罗斯消费者更有信心进行以非卢布计价的网上交易,而网购甚至比本土购物更加便宜。

不过,俄罗斯将向海外电商交易征收18%增值税。这是俄国首次向网购交易征税,有可能为该国的跨境电商发展带来负面影响。

尽管如此,增值税措施应该不会对海外电商造成太大打击,因为有意购买便宜货品的俄罗斯消费者不会因此却步,而喜欢优质品牌的消费者也不会减少购物。此外,纵使俄罗斯国会议员可能会考虑把送货费纳入应缴税总额内,但预期免税限额将会略高于每宗平均30美元的交易额。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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