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转变中的亚洲数码领域将促进区内电视业发展

亚洲电视论坛 (Asia Television Forum)的与会者认为,观众收看电视的习惯正在转变,加上中国立例规范外国电视节目的播放,这两大因素同时推动东南亚地区电视及电影制作的发展。

照片:韩国的《奔跑男女》,在中国成为《奔跑吧兄弟》,大受欢迎。
韩国的《奔跑男女》,在中国成为《奔跑吧兄弟》,大受欢迎。
照片:韩国的《奔跑男女》,在中国成为《奔跑吧兄弟》,大受欢迎。
韩国的《奔跑男女》,在中国成为《奔跑吧兄弟》,大受欢迎。

迪士尼公司(The Walt Disney Company)东南亚区行政总裁Robert Gilby对区内电视市场感到乐观,他在新加坡亚洲电视论坛与交易会(Asia Television Forum and Market)的开幕礼上发表讲话时说:「亚洲电视市场正不断增长。数码领域急速转变,加上新经营模式涌现,令我们对电视行业的看法有所改变。这是大家聚首一堂互相学习的好时机。」

Venture Consulting亚洲区行政总监Virat Patel也有相近的看法,他拿电视业与电讯业比较,指出电视业刚开始经历的变化,早已发生在电讯业,而推动着这种急速变化的是科技发展和消费者的需求。他说:「电讯业的摇钱树已消失了,或正在消失中,取而代之的是一些新服务。在这情况下,收费急速下降,经营模式彻底改变,新业者亦相继加入市场。电讯业现有经营者正挣扎求存,而一些业者作出变革,得以保持业务兴旺。电视业正开始发生类似事情。

「今天,人们看电视的时间正在减少,但在亚洲有超过75%的互联网用户上网观看视频,因此整体而言,收视实际有所增长。此外,社交媒体也成为一种推动力量;调查发现,42%的15至17岁受访者在社交媒体就电视节目发表意见。亚洲在网上电视方面的收益,预期将会由现时的26.8亿美元,增加至2020年的101.9亿美元。」

鉴于中国市场越趋重要,2014年亚洲电视论坛邀请北京华谊兄弟传媒集团总裁王忠磊发表主题演讲。王忠磊谈及中国正在发生的变化:「中国市场正继续迅速增长,而全球电影有15%在中国上映。整体来说,到2017年,中国将会超越美国成为全世界最大的市场。但我认为高质素的内容才是最重要的。」

现时中国出产的电影,占25%至30%属华谊出品,该公司现正与更多不同类型的导演合作,希望带来新鲜感。2014年11月,多个新的策略股东入资华谊,投资额合共5.9亿美元,新股东包括阿里巴巴、腾讯和中国平安保险,其中阿里巴巴和腾讯将有助提高华谊的网上业务。

王忠磊表示现时公司重点开发知识产权业务。过去20年,华谊制作了大量影视作品,现正向着商品、游戏和主题公园等多个方向发展专利授权业务。华谊宣称在这方面他们占据业内一个独一无二的位置。王忠磊说:「到2017年,中国的国内旅游游客将增加至32亿人次;我们大有优势,可以从中得益。」

会上另一个来自中国的重要参加者是爱奇艺(iQIYI)。爱奇艺是中国一个视频门户网站,乃搜索引擎百度公司的子公司。爱奇艺首席内容总监马东说:「近年中国的网络内容提供商积极互相整合;这有点像玩扑克,需要运气加技巧。爱奇艺现时每日有1亿名访客。我们认为,最重要是有适当的节目内容组合以满足观众需要,原创与否反而次要。

照片:中国版《妈妈咪呀》:让妈妈们尽情歌唱的真人秀。
中国版《妈妈咪呀》:让妈妈们尽情歌唱的真人秀。
照片:中国版《妈妈咪呀》:让妈妈们尽情歌唱的真人秀。
中国版《妈妈咪呀》:让妈妈们尽情歌唱的真人秀。
照片:《黄色复仇草》是韩国出口的电视剧。
《黄色复仇草》是韩国出口的电视剧。
照片:《黄色复仇草》是韩国出口的电视剧。
《黄色复仇草》是韩国出口的电视剧。

「虽然如此,2014年我们自己制作了15个节目,共302集,并计划在2015年制作30个节目,合共500集,投资额达5,000万美元。我们估计未来观众会喜欢看纯本土及本地化的内容,而不是重新包装的外国节目。不过我们亦计划明年向美国购买超过1,000套电影。」

门户网站搜狐的国际业务总监Wang Yi是论坛另一位讲者,他也谈到中国市场本质上的变化,他说:「5年前,没有任何美国节目可合法的在中国网上播放,到今天已有70多个美国节目在中国网上播出,其中20个是搜狐独家播放的。这些节目为我们带来2亿观众,等同中国互联网人口的三分之一。我们要找寻的节目,大概分3类:可吸引广告商的,例如美国的重头电视剧;可带来大量访客流量的,例如日本动画和精彩的实验性电影;第三类是那些不会特别吸引广告商和观众,但单纯因为高质素也必须播放的节目。」

像爱奇艺和搜狐这类门户网站公司,购买节目的策略很进取,却受到中国媒体监管机构「国家广播电影电视总局」的阻碍,该局不断整治一些被视为不健康的网上视频内容,其中多个美国电视节目,包括《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)、《律师本色》(The Practice)及《海军罪案调查处》(NCIS)等,于去年4月被禁止播放。这也许解释为何爱奇艺等业者如此热衷于发展本土内容,以及致力将外国节目本地化。

中国的博纳影业集团(Bona Film Group Ltd)、新加坡私募股权投资公司天宝富(Tembusu Partners)及新加坡企业家郑恩里(Calvin Cheng)共同成立了一个媒体发展基金,投资额达1亿美元,目的是促进与中国公司合拍电影。据悉,基金的另一准投资者是泰国正大集团(Chia Tai Group)。这个基金正好反映中国影视市场对本地内容的需求之大。

世熙传媒(3C Media)的董事长兼总裁刘熙晨认为,国家广播电影电视总局对外国电视节目的监管,反而成为了发展中国原创内容的动力,这些节目或全属中国制作,或采取合拍形式。他建议那些正在寻找合拍伙伴的公司「找一个好的合作伙伴」,并且提醒说「真正了解中国的其实不多」。他还警告:「不要抵触中国的传统价值观,否则要冒不能进入中国市场的风险。」

另一家参加2014亚洲电视论坛的公司是以色列Keshet International,这家电视节目制作公司明显地已成功进占全球市场,所制作的电视剧《战俘》(Prisoners of War)已改编成美国版本《国土安全》(Homeland);Keshet另一出品《MICE》亦令韩国剧集首次改编自以色列电视剧,而韩国版本的《Prisoners of War》也即将面世。以色列原创的才艺比赛节目《Rising Star》,至今已把版权卖给25个国家,包括中国在内,而中国版的《中国正在听》反应十分理想。

Keshet总裁Alon Shtruzman概述该公司未来的发展计划:「亚洲是我们下一个主要扩展市场。现时我们已与中国、韩国、日本和新加坡展开合作,也作为进军东南亚的基础。以色列本身是一个小国,令我们明白每一个市场是截然不同的,所以必须灵活变化,作出调整,把节目本地化。这在亚洲尤其重要。」

总的来说,Shtruzman认为未来的节目制作趋势将会是有剧本的节目,而并非真人秀。他亦相信将会有更多亚洲节目模式打进欧美市场。

亚洲的电视节目进入美国以至全世界市场,目前以韩国最成功,韩国多个电视节目已在很多国家掀起热潮,其中包括《来自星星的你》(My Love from the Stars)、《善良医生》(Good Doctor)、《花漾爷爷》(Grandpas Over Flowers)、《奔跑男女》(Running Man)(中国版《奔跑吧兄弟》非常受欢迎,网上收看人次已超过5亿)《黄色复仇草》(Yellow Boots)及《妈妈咪呀》(Super Diva)。

由娱乐企业集团CJ E&M拥有的韩国tvN,是韩国一个综合娱乐频道,该公司行政总监Lee Deok-Jae赞同韩国电视节目的地位正在提升,他指出:「韩国的电视节目模式正逐渐成为韩流的新品牌。」

「韩流」之一是新兴起的视频网站DramaFever,该网站的专利授权及业务发展部副总裁Hyun Park解释他们怎样从2009年以美国市场为目标,提供1,000小时韩国节目内容,发展到今天提供来自12个国家的15,000小时节目,并获得每月2,200万独立访客量。但他表示该网站仍将以韩国节目为重点。

Hyun Park说:「世界各地电视台黄金时段播放的高质素节目,仍有不少是美国出品。而韩国的节目较少暴力和色情成份,更重视感情和家庭元素。我们的观众不断增加,证明这些元素颇受欢迎。现时韩国制作的电视节目,有40%观众并非韩国人。」

照片:美国的《生活大爆炸》,明显不适合内地观众。
美国的《生活大爆炸》,明显不适合内地观众。
照片:美国的《生活大爆炸》,明显不适合内地观众。
美国的《生活大爆炸》,明显不适合内地观众。

亚洲电视论坛与交易会在新加坡滨海湾金沙会展中心举行,为期4天,吸引了来自60个国家的5,000名代表出席。大会共设有13个地区展馆,其中来自韩国的代表团阵容最庞大,设立3个展馆,而中国内地、日本和台湾紧随其后,各设两个展馆。

特约记者 Ronald Hee 新加坡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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