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防霾智能时代 市场供需两旺

鉴于空气污染问题长期未解决,消费者的防霾需求不断增升,令许多高新技术企业纷纷加入「净肺」产品的研制大军,以期解决「痛点」、获得商业回报。

照片:霾锁北京,市民普遍戴口罩出行。
霾锁北京,市民普遍戴口罩出行。
照片:霾锁北京,市民普遍戴口罩出行。
霾锁北京,市民普遍戴口罩出行。

进入冬季以后,内地频受雾霾侵扰。前不久,北京、天津、河南等地更启动红色警报,中小学大面积停课停学,市民出行多须做足防护,更令防霾产品成为抢手货品。

新品层出 抢攻市场

近几个月来,内地防霾市场不断有新产品问世。

不久前,内地首款专业运动净化装备产品AirSport在大型电商平台「京东」上开售。该款专为运动人群设计的装备由面罩和机身两部分组成,通过微正压技术提供洁净空气,并集成多项可穿戴智能产品的硬件功能。其机身部分采用航空级铝合金材质,整体重量不足500克,订价在千元(人民币,下同)左右。

同期,由小米公司推出的自带新风系统的布梨口罩在网上众筹,半个月内即募得近280万元资金,成为当月爆款。该口罩采用流线型紧凑设计,轻巧便携。内层滤片为N95滤片、四层复合纳米材料,PM2.5过滤效率据称达99%,外罩则是聚酯纤维面料,柔软贴肤。

照片:内地首款专业运动净化装备产品AirSport上市众筹。
内地首款专业运动净化装备产品AirSport上市众筹。
照片:内地首款专业运动净化装备产品AirSport上市众筹。
内地首款专业运动净化装备产品AirSport上市众筹。
照片:防霾新品上市,模特展示为运动人群设计的便携「净肺」产品。
防霾新品上市,模特展示为运动人群设计的便携「净肺」产品。
照片:防霾新品上市,模特展示为运动人群设计的便携「净肺」产品。
防霾新品上市,模特展示为运动人群设计的便携「净肺」产品。

此前的10月中旬,内地创新型科技公司联络互动正式推出一款「随身空气匣」,该款售价不足300元的产品采用HEPA高效空气过滤网,拥有主动送风设计和智能APP管理方案。在使用时,净化器部分通过绑带固定在使用者手臂上,充电后可支援8小时的连续工作时间。

据某品牌市场部人士介绍,其新品的订价和利润较低,主要目的是为了「教育和培养市场」,「用更好的使用体验和可以打动大家的价格,引导更多主流用户改变传统使用习惯,适应有差异性的新产品。」

李征是一位数码产品经理,他对防霾产品选择亦有个人见解,「消费者购买商品需要试验,从最简单的防霾口罩开始,逐渐提升价格直至买到适合的产品。对于新出的口罩,我想试试看能否改善吸气困难的问题,会先选择一两个比较便宜的试错机会。如果有效果,就会用下去。」

在调研公司Mintel去年进行的一项研究中,3,000名20至49岁的内地线民有83%自称已经拥有口罩,还有逾六成自称「很担心」PM2.5。另据市场资料提供商Euromonitor称,2010至2015年,中国的空气净化器销量增长了3倍,达到440万台。

智能穿戴应用 多元场景细分

通过市面新品可以发现,当前内地「净肺」产品有以下特点和趋势:

首先是智能化。智能穿戴设备的初级功能在防霾新品中得到了普遍应用。

照片:便携净化装备的手机APP介面,智能化是大势所趋。
便携净化装备的手机APP介面,智能化是大势所趋。
照片:便携净化装备的手机APP介面,智能化是大势所趋。
便携净化装备的手机APP介面,智能化是大势所趋。

例如AirSport运动净化装备产品配有蓝牙模组,可在跑步中实现自由清晰通话。「随身空气匣」则提供了基于手机端的APP,随时更新用户所在地的天气 状况与雾霾指数、滤芯的使用状态等。另一款电商众筹上的明星产品「量子盾智能防霾口罩」亦可与手机APP连接,进行资料即时对比,并附加体感游戏维护上班 族颈椎健康。

有品牌研发主管告诉记者,为了对接未来的智能应用需求,他们在新产品中预先加入若干独立智能模组,例如心率监测、订制香氛和正压新风模组等。这些功能属于超前设置,一旦今后消费者有这方面的需求,就能快速启动使用,不仅提升使用者粘性,产品在升级速度上也将具有优势。

其次是精细化。当前传统空气净化器和防霾口罩已经不能满足多元化的需求,细分应用就成为新的商机所在。例如针对运动人群、儿童的不同设计,以及办公室、车载等环境的分类应用等。例如量子盾口罩的研发团队就表示,在初代款打开市场销路后,未来将会推出运动款、儿童款等更细化专业的分类产品。

即便在同一场景下,例如户外运动,新一代产品也会根据徒步、骑行、跑步等不同运动模式提供可变档的风速选择,主攻专业运动市场的AirSport就属此类。而诸如布梨口罩等新品则能提供3级调速一键完成、个性化风量记忆等功能。

记者注意到,新上市的产品普遍抓住了呼吸舒适度的「痛点」,目前在京东上可查询到的10余款最新众筹产品中,在进风设计上多采用主动送风技术,以缓解长期佩戴情况下的憋闷感。

轻巧时尚重视美观

照片:某品牌耳筒造型的便携净化装备的海报。
某品牌耳筒造型的便携净化装备的海报。
照片:某品牌耳筒造型的便携净化装备的海报。
某品牌耳筒造型的便携净化装备的海报。

由于科技类新产品多针对中产阶层和年轻族群,因此美观就成为额外的加分项。例如小米公司最近推出的AirWear口罩就出自美国知名设计师、材料师之手, 强调特殊皮革质感和有型的视觉效果。另一款新风口罩的设计团队中除了新材料专家以外,还有国际服装设计师和工业设计专家。

在移动型空气净化产品的设计上,新产品们可谓「小身材,大功效」。无论是机身和面罩两体分离,还是罩体部分自带新风系统,都是因应消费者「随身携带新鲜空气」的需求而产生,并试图实现舒适度与效率的平衡。有的新潮设计更将防霾产品制成耳筒造型,显得轻巧时尚。

有市场分析师表示,随着中国个人空气净化设备市场的增长,消费者对于拥有个人标识度的产品需求也将不断增加。在一些大城市的中高级商圈内,已经出现兜售具有「美学态度」产品的精品店铺,例如设计师会给功能口罩加上蕾丝和棉布的拼贴,在保证过滤网完好的同时在外层进行时尚叠加,通过立体剪裁手工缝纫工艺,实用又美观。据说这类匠心已在小众市场获得成功。

特约记者 元真 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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