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零售业提振俄罗斯经济2017年或现曙光

全球一线零售品牌过半已在俄罗斯开业,令俄国成为国际品牌荟萃的市场。

照片:Henry Cotton’s进军俄罗斯零售市场。
Henry Cotton’s进军俄罗斯零售市场。
照片:Henry Cotton’s进军俄罗斯零售市场。
Henry Cotton’s进军俄罗斯零售市场。

现在,全球一线零售连锁集团过半已在俄罗斯开业。一如英国、美国、阿联酋及中国,俄罗斯也成为备受国际销售商注目的市场。

虽然俄罗斯经济表现疲弱,但最近两个月却传来喜讯。今年4月,世界银行预测,俄罗斯经济将于2017年重拾动力,温和增长1.1%。不过,世银亦警告,2016年俄罗斯经济可能要再收缩1.9%,然后才会轻微增长。

2015年,共有52家全球零售连锁集团在俄罗斯开设首家店铺,当中约40家落户莫斯科,其余则选择到该国其他经营成本较低的城市开业。不论选址何处,由于俄罗斯的商用物业市场整体上依然供过于求,业界相信这些零售商可能在去年底前已经重新谈妥有利的租赁条件。

除莫斯科外,最受跨国零售商欢迎的城市还有圣彼得堡、叶卡捷琳堡、下诺夫哥罗德以及萨马拉,这些城市都有达到国际水平的购物商场,全球知名的大型零售商成为镇场之店,例如瑞典的宜家(IKEA)、德国的欧倍德(OBI)以及法国的欧尚(Auchan)。

2015年,首次到俄罗斯开业的国际零售商有Tsumori Chiasto、MCS、Malo、Nelva以及Henry Cotton’s等,大多来自意大利,占总数约25%。

虽然新登场者众多,不过却有11个为人熟悉的品牌撤出俄罗斯零售市场,主要为服装、鞋履及配饰界别,最瞩目的包括Laura Ashley、新风貌(New Look)、思捷环球(Esprit)、OVS及River Island等。另一家惨淡收场的零售商是芬兰的Stockmann百货公司,已把旗下的俄罗斯零售业务售予Debenhams的俄国加盟商。

较近期的消息也令人不安。芬兰的Kesko Group宣布,将出售俄罗斯的Intersport运动用品及运动服店铺。虽然该集团以专利授权模式在俄罗斯发展Intersport品牌已有数年,但因营业额下跌及两家竞争对手(法国的Decathlon及俄罗斯的Sportmaster)步步进迫,最终亦要退出。同样,英国的Monsoon Accessorize已把俄罗斯业务售予当地的服饰零售商Podium Market。

纵使市场讯息混杂,但不少评论员认为,现在是新品牌及海外零售商进军俄罗斯市场的理想时机。目前俄罗斯房地产市场低迷,推广和物流支援服务收费不高,经营者可以趁机到俄国开业。另一方面,经济不景气,俄罗斯消费者需要节衣缩食,据说对价格相宜的新品牌无任欢迎。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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