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露肩设计在美国大选后仍然热卖

北美时装界终于摆脱美国总统大选前后的紧张气氛,重现魅力。今届纽约Intermezzo Collections女装展,参展商推出各款经典设计,并思考如何调整产品采购,回应消费者的关注。

照片: 花卉图案堪称美国时装界的长青款式。
花卉图案堪称美国时装界的长青款式。
照片: 花卉图案堪称美国时装界的长青款式。
花卉图案堪称美国时装界的长青款式。

今届纽约Intermezzo Collections女装展弥漫一股乐观情绪,出席的时装界人士认为,业界大致上已重拾正轨。回顾过去12个月,美国时装业对总统大选结果持观望态度,发展计划停滞不前。随着时装界回复正常,露肩装依旧深受消费者欢迎,而五花八门的装饰设计则在美国南部州份掀起热潮,包括花卉图案连喱士花边,以及刺绣款式。

一直以来,美国总统选举都会窒碍销情。无论是买家还是消费者,都会在这段时间搁置采购和购物计划,待各种难免出现的政治及经济不明朗因素尘埃落定为止,去年举行的总统选举至今年新总统就任首季也不例外。很多参展商指出,他们的销情在初春才开始上升。

密歇根州的Duffield Lane公司专门生产航海风格的女装服饰,营业总监Katie Popiel认为,时装界的销情明显出现起色:「我们在这次展览表现理想,现时市道无疑向好。」

很多参展商都留意到近期营商表现好转。不过,更令部分公司关注的是,整个时装界的销售结构看来正经历深层改变。特别是网上直销渠道在美国各地日趋重要,经传统买家处理的销售货量则持续下跌,这是一个不争事实。

Persifor是一个来自康涅狄格州的休闲服饰品牌,高级设计师Alexandra Thompson对这点表示同意:「现时,消费者愿意花钱,但批发买家的入货量较从前少。电子商贸无疑将成一股新趋势。」

虽然消费者的购物习惯正在改变,但或许令人较为安心的是,很多时装潮流在美国市场都能历久不衰,尤其是露肩设计。这种款式现时仍极受消费者欢迎,更是今届展览多个品牌服装的重点产品。

Sally Hernandez是纽约女装零售商Super Apparel Inc的全国客户经理。她称赞露肩设计经得起时间考验,直言:「露肩设计至今仍是大热款式。」

至于图案及面料方面,场内人士几乎一致认为,花卉图案至今仍最受美国各地市场欢迎。Hernandez谈到这个随处可见的款式:「消费者非常喜欢花卉图案。现时,从加州至纽约,各地市场都期待我们推出新款花卉图案。」

照片: 经典设计总不过时。
经典设计总不过时。
照片: 经典设计总不过时。
经典设计总不过时。
照片: 消费者越来越关注产品采购。
消费者越来越关注产品采购。
照片: 消费者越来越关注产品采购。
消费者越来越关注产品采购。

Thompson同意花卉图案对消费者的吸引力丝毫未减,并指出某些款式在个别地区较受欢迎:「我们的产品都以印花及图案为主。不过,在东南部地区,叶子图案较受市场欢迎,其中粉红色和绿色设计的销情较东北部地区好得多。就我们而言,海军蓝及浅蓝色设计在这里都十分畅销。」

James Zhang是宾夕法尼亚州Alexa by Jenny James公司的联合东主。他谈到另一股恒久不变的潮流:「各种装饰设计现时仍大有市场,特别是刺绣、喱士花边及流穗设计。就这次展览而言,买家对喱士花边款式爱不释手,丝质及羊绒设计也大受欢迎。」

Hernandez的看法和Zhang十分接近:「无论你走到哪里,都一定会看见刺绣及流穗款式。另外,喱士花边仍然十分畅销,珍珠设计则会是下一股潮流。」

Intermezzo女装展作为美国时装界盛事,自然少不了大批图案T恤参展商。今届,纽约Ilene Oran & Co公司分外瞩目。营业代表Emily Kuba谈到他们走在潮流尖端的前卫风格:「现时,印有女性主义口号的T恤大受欢迎,宽松剪裁系列也一样。」

不过,T恤市场看来也有地区差异。Kuba说:「西岸的风格较休闲自在,我们的产品可谓合适不过。东岸已开始没以往那般拘谨,但T恤,特别是图案T恤,始终还是较受西岸市场欢迎。

「南部地区较在意价钱,我们的产品售价较高,销情往往会受到影响。客观而论,我认为南部地区的潮流触觉还是较整体落后一两年,所以他们或许仍未能适应价格,甚至是图案T恤这个设计概念。」

今届展览,很多参展商显然都以美国庞大的独立时装店市场为对象。因此,场内很多产品都奉行基本设计,也有一些历久常新的经典款式。近年,快时尚品牌迅速扩张,独立时装店市场虽然相对稳定,且多年来跨过无数逆境,但仍难免受到影响。不过,不是所有供应商也甘愿随波逐流。

Katie Popiel为Duffield Lane坚守定制款式路线感到骄傲:「我们偏爱航海或学院风格的恒久款式,无论过了多少季都不会落伍。我们很乐意继续循经典设计方面发展,不会太过受时尚潮流左右。

「基本上,我们很高兴不用被潮流牵着走。今年,我们也推出了一些流穗款式,但大致上还是以经典设计为主。我们的顾客也较喜欢不受潮流影响的服装。」

Thompson也表达了类似想法:「Persifor倾向每季都以相同的轮廓及身形为基础进行设计。我们就像面对着一块空白的油画布,逐步加上印花和装饰。

「在选购衣服时,喜欢传统款式的顾客较为注重实用性及舒适度。我们的客户总是倾向保守一点,都是由女性买家选购,再于女装市场推出。

「一般而言,她们喜欢一些防皱及不用怎么整理的服装,在白天时可以穿着来接送孩子、处理事务或到杂货店购物,到黄昏时又能轻易转换为休闲造型。」

不过,不论是甚么潮流或服装范畴,很多美国消费者都越来越注意产品采购。其中,环境影响及道德制造引起的关注正与日俱增。

加州的Louise & Eleanor公司供应人手制造的手袋,创办人Megan Tierney说:「顾客现时对产品如何制造、在哪里制造极为关注,这些问题已经成为他们采购产品的重要准则,这一点不会改变。」

照片: 纽约Intermezzo Collections女装展2017:美国时装界在总统大选后重现朝气。
纽约Intermezzo Collections女装展2017:美国时装界在总统大选后重现朝气。
照片: 纽约Intermezzo Collections女装展2017:美国时装界在总统大选后重现朝气。
纽约Intermezzo Collections女装展2017:美国时装界在总统大选后重现朝气。

纽约Intermezzo Collections女装展2017已于8月6至8日在纽约Jacob K Javits会议中心举行。

特约记者 James O’Donnell 纽约报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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