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香港产品时尚形象内地民众受落

今年十一月中旬在武汉举行的香港时尚购物展,大部分产品甚为畅销盛况空前,展场内进行的访客调查,受访者相当希望购买香港品牌或产品,认为时尚吸引。

照片:内地消费者喜爱香港产品。
内地消费者喜爱香港产品。
照片:内地消费者喜爱香港产品。
内地消费者喜爱香港产品。

香港时尚购物于展场内进行的访客调查,合共访问1,000名参观者,当中83%为21至50岁的消费者。

当被问到:你会选购香港品牌产品吗?过半数回答曾买过,而且有高达34%受访者表示虽未买过,但这次进场来会买。

你会选购香港品牌产品吗?
经常12112%
曾经52152%
从未,但这次准备尝试33834%
不准备购买152%

对于「您参观这个购物展的最主要原因」,最多人选答的就是:「希望购买香港品牌或产品。」 

您参观这个购物展的最主要原因是?(只可选择一项)
希望购买香港品牌或产品31933%
同事/朋友邀请15216%
希望观看现场表演(港星郑嘉颖、员警乐队、时装秀、大厨示范等)10210%
希望参加抽奖(iPhone6、港龙机票、六福珠宝及周大福送出的手饰)13514%
希望参观特色展区:太兴餐厅「香滑奶茶体验馆」、香港特色街景、6米「无鸭梨」、亲子天地、「漫游香港」虚拟实景体验区等10511%
收到免费门票838%
刚好经过展馆717%
希望寻找商业伙伴101%
其它:说明10%

至于「同样价位的产品,你会选择」的是,除了四成受访者没有倾向,另外四成则选了香港品牌。

同样价位的产品,你会选择:  
内地品牌11311%
香港品牌39439%
欧美品牌929%
日韩品牌131%
没有特别倾向40540%

香港产品之所以是首选,很大程度是「香港」本身就是品牌。因此,对时尚款式,通常是参考:以香港明星为代言人的广告(或影视节目)。

对时尚款式,通常是参考:
以中国内地的名人为代言人的广告(或影视节目)28926%
以香港明星为代言人的广告(或影视节目)50245%
以欧美明星为代言人的广告(或影视节目)30127%
以日韩明星为代言人的广告(或影视节目)313%

被问及「选购产品时,主要受到甚么吸引?」最多人回答的是「功能/品质出众」。实情确是如此,现场所见,除了一贯畅销的食品,保健、环保产品最受青睐,多功能家庭用品皆被抢购一空。

选购产品时,主要受到甚么吸引?
价格相宜31827%
功能/品质出众44538%
款式时尚15213%
朋友推介212%
有特别优惠/赠品24421%

总括而言,对这次武汉购物展的感觉如何?受访者答覆是:能够感受到香港购物的魅力、带来许多新颖时尚的产品。

总括而言,您对这购物展的感觉如何?(可选择超过一项)
带来许多新颖时尚的产品45927%
带来许多香港品牌44326%
能够感受到香港购物的魅力61136%
节目丰富,购物及娱乐兼备17510%
其它:说明00%

经贸研究编辑 张结凤

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资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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