关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

香港玩具展为2018年全球四大玩具展打响头炮

英国《玩具世界》(Toy World) 出版人John Baulch浅谈每年于伦敦、纽伦堡、纽约和香港举行的全球四大玩具展。其中,香港贸发局香港玩具展已于1月率先登场。

照片: 香港贸发局香港玩具展2018:特色小熊迎接访客。
香港贸发局香港玩具展2018:特色小熊迎接访客。
照片: 香港贸发局香港玩具展2018:特色小熊迎接访客。
香港贸发局香港玩具展2018:特色小熊迎接访客。

每年年初,圣诞购物旺季刚刚完结,世界各地的玩具零售商便要为新一年搜罗最有市场潜力的玩具。

今年,玩具商只有数日时间从过去一季汲取经验,然后便要前往香港参加香港玩具展。香港、伦敦、纽伦堡和纽约玩具展堪称全球四大玩具展,是玩具商每年必到之处。今年,4个展览在短短6星期内相继举行,商家因此也要不辞劳苦,马不停蹄穿梭各地。

香港玩具展由香港贸发局主办,是亚洲最大的玩具展览,而且由于是玩具业今年首个国际盛事,因此享有独特优势。同时,香港也是进入中国内地市场的重要门户,在全球玩具界享有举足轻重的地位。中国是全球最大的玩具产地,至今仍没有国家能与其媲美。

事实上,内地现时也有两个玩具展览,近届规模也慢慢提升。不过,这两个展览几乎专为内地市场而设,而且无论从国际脉络或影响力来看,都无法和香港玩具展相提并论。

香港玩具展与香港贸发局另外3个展览在香港会议展览中心同期举行,分别是香港国际授权展、香港婴儿用品展及香港国际文具展,参展商总数多达3,000家。

主办机构香港贸发局期望,4个展览同期举行能便利更多海外买家进行跨行业采购。部分参观人士或许因此采购多了,但整体效果恐怕仍不如预期。

虽然香港玩具展确实是国际盛事,但其余3个展览看来仍在成长阶段,主要以亚洲业者为焦点。或许正因如此,今年玩具展吸引49,000人入场,继续是4个展览之最,与婴儿用品展(33,000人)、授权展(22,000人)及文具展(21,000人)都有着明显分野。

今届玩具展另一个好消息,就是来自印度、马来西亚、俄罗斯、波兰及土耳其等新兴市场的买家数目增加。同时,发达市场的访客人数也毫不逊色,其中美国、加拿大、荷兰及瑞典的商家数目都较往年优胜。中国买家对玩具展的兴趣也有所回升,按百分比计算录得双位数增幅,对一个在香港举行的展览而言相当重要。

香港玩具展除了拥有一流的国际视野外,也一直是四大玩具展中规模最大的一个。这点在其演变历程中发挥重要作用。作为这个展览的常客,过去20年,我亲眼见证它日渐壮大。

记得第一次参观时,香港玩具展彻头彻尾是中国原件制造工厂的舞台。那时,会场里的摊位几乎都一模一样,展出的都是随处可见的平凡玩具。

有次,我在展览开幕日入场参观,期待看见一些新鲜刺激的玩意,最终也是大失所望。无可否认,中国工厂资源雄厚,能以优越价钱大量生产传统玩具。然而,他们往往欠缺创新构思,也难以让人从中看清市场的走向。

照片: 传统小熊毛公仔。
传统小熊毛公仔。
照片: 传统小熊毛公仔。
传统小熊毛公仔。
照片: 崭新高科技无人机。
崭新高科技无人机。
照片: 崭新高科技无人机。
崭新高科技无人机。

时移世易,虽然香港玩具展仍不乏这些公司的踪影,但已为数极少。现在,很多参展商的产品都让人兴趣盎然。这些摊位放满各种尖端设计,期待得到商家赏识,包括专门培育科学、科技、工程和数学技能的STEM玩具、关于玩具厂商如何应用最新技术的示范,以及各种户外玩具及新款无人机。

这种百花齐放的盛况,绝对有赖大部分参展商逐渐放下对侵权行为的恐惧,并克服心理障碍,愿意把新产品公之于世。不过,这当然也有例外。

很多美国大型玩具厂商对这种开放态度极为抗拒。一般而言,他们不会在正式展览展出新产品,只会邀请相熟的商家到会场附近的私人陈列室观看。

虽然他们的戒心是人之常情,但陈列室这个构思却有一个重大缺陷,就是彻底杜绝了新客。现实中,很多生意都是因缘际会下开始,不少重要合作伙伴起初也只是陌生人。

事实上,很多公司根本不能这样保守行事,尤其是为现有业务范围以外的地区物色新分销商及零售伙伴时,更不能故步自封。因此,多家公司今年也有两手准备,虽然继续不让新产品在公开场合亮相,但也积极在摊位与潜在贸易伙伴洽谈。

若把四大玩具展视为一场共4圈的1,500米长跑比赛,那么香港玩具展的闭幕也象征第一圈的结束。众所周知,第一圈在长跑中极为关键,能主宰往后的形势,玩具展也如是。离场时,很多买家也开始对今年业界的走向有了初步想法。

熟悉玩具业的人士都知道,很多资深玩具商向来都相当乐观。2017年,营商环境波动之大实在是近年罕见。过去数月,玩具反斗城(Toys R Us)陷入财政危机,前景未明,而圣诞节的玩具业销售表现也令人失望。不过,虽然玩具商或因此转趋审慎,但信心却依旧坚定,没有被连番不利消息击溃。

玩具业现时还有尚待解答的问题:2017年会是业界的分水岭吗?还是只是一个小挑战,不会彻底改变市场格局?随着新一年发展,答案将会慢慢浮现。不过,精明谨慎的商家已开始未雨绸缪,为更多无法预计的情况做好准备。这种放眼大局、灵活应变的营商手法现时非常重要。

2017年,商家有喜有悲,今年也不例外。有的公司会成为新一批牺牲者,有的则把握机会一鸣惊人。供应商及零售商如能迅速适应各种市场变化,便更有机会突围而出。

根据香港玩具展场内场外的看法,2018年各种崭新独特的玩具将大受欢迎,而授权产品虽有热门电影加持,却不一定能得到消费者青睐。今届展览,不少参观人士都特意搜罗创意产品,风头更盖过新款授权玩具。想到指尖飞轮、手指猴(Fingerlings)、惊喜娃娃(LOL Surprise)、魔法宠物蛋(Hatchimals)等都是去年最畅销的产品,这种情况也就不足为奇。

不过,可以肯定的是,那些在市场屹立多年的授权品牌今年将继续录得不俗成绩,不过对未能突出形象的品牌而言,要成功跑出恐怕难上加难。

照片: 寓学习于娱乐的STEM玩具。
寓学习于娱乐的STEM玩具。
照片: 寓学习于娱乐的STEM玩具。
寓学习于娱乐的STEM玩具。

玩具业一向以齐心见称,每逢逆境都能同心同德、共渡难关。目前来看,2018年,业界面对的挑战不会比去年少,因此这种精神也许会在未来一段时间发挥重要作用。香港玩具展只是一个序幕,真正的旅程现在才开始。

英国玩具业主要刊物《玩具世界》出版人 John Baulch

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)