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2013亚洲电视论坛聚焦韩国节目模式及中国庞大需求

照片:照片:2013年亚洲电视论坛:东方遇上西方。
2013年亚洲电视论坛:东方遇上西方。

今年亚洲电视论坛最大的改变并非与科技或法规有关,而是在语言方面。在过去的论坛中,交谈和辩论一向只使用英语,但今年却破天荒出现了一个完全以普通话进行的环节,还有另外好几个环节则英语、韩语和普通话三语并用。

大会在语言上的转变,清楚有力地反映出国际电视制作界正发生翻天覆地的剧变。在2013年的论坛中,最值得注意的是两件事:第一件是中国电视市场迅速扩展,欣欣向荣(目前中国的电视广播观众数量全球排名第二),对内容的需求日益般切;第二件是不少韩国电视节目模式非常成功,国际实力与日俱增。

无论是大屏幕还是小屏幕,中国如今已明确成为全球第二大市场。在网络观众数量方面,中国更是全球之冠,单是其最大视频串流网站「优酷土豆网」便有超过4亿观众。

优酷土豆首席内容官朱向阳认为网络观众数量日多,可能会对内容供应商造成颇大的冲击。他说:「我们可以提供来自世界各地的内容,这些东西观众以前看不到。同样地,以往很多人制作了很优秀的内容,但是却没有平台可以播放。现在问题已解决。」

「我们也致力制作节目,出品包括了大受欢迎的喜剧《万万没想到》,该剧每集有2,300万观众收看。2014年,我们会投资3亿元人民币(5,000万美元)制作各种不同形式的节目。对我们来说,最大的挑战依然是创造收益。我们目前正在探讨新的营运模式,同时也在设法应付越来越猖獗的盗版侵权问题。」

就制作潜力而言,目前中国的电视产业仍处于单向交流阶段。星空华文国际传媒首席代表及副总经理尹晓葳解释这种现象:「中国正处于修改西方或国际电视节目模式以适应本地观众口味的阶段。尚未有能力开发自已独特的节目模式,让国际市场仿效。」

「我们现在正努力为中国打造这样的资产,我们制作的《中国好功夫》将会邀请成龙和章子怡担纲主持。展望明年,相信像韩国综艺节目《两天一夜》那样的野外真实体验节目将会大热。这一类节目成本效益高,而且更重要的是能提供各种机会让赞助商进行植入式商品广告。」

湖南卫视策划编排部主管Beryl Yan也认为,野外真实体验节目将会大受欢迎。她表示:「我们不断搜寻新的节目模式,要知道并非所有节目都适合中国观众的口味。中国人喜欢生动、娱乐性丰富、幽默风趣的节目,而不是智力比赛之类的东西。他们觉得后者有点儿枯燥乏味。」

伦敦电视节目制作公司FremantleMedia的环球娱乐总监Rob Clark 相信采购节目模式的重心正出现历史性的转移。Clark 说:「在50和60年代,电视节目模式多源自美国。这种情况很合理,因为美国拥有绝大多数电视观众。从90年代到今日,欧洲在这方面一直居于领导地位,发展了不少风靡全球的电视节目模式。」

「亚洲是否下一个浪潮?采购节目模式的重心肯定已经在逐渐转移。现在,在亚洲这里,我们见到不少原本来自美国及欧洲但却加入了大量本地元素和创意的节目模式。」

在纯粹购自亚洲的节目模式方面,南韩被公认为业界先锋,在其流行音乐节目和肥皂剧取得空前成功后更上一层楼,发展出各种不同的节目模式。中央媒体集团 (JoongAng Media Network, JMnet) 是韩国首屈一指的传媒机构。其总经理Paul Chong 在谈论韩国在这方面的骄人成绩时说:「韩国制作公司和广播机构发展出融合东方意念和西方执行手法的节目模式。这是韩国节目模式深具国际吸引力的主要原因。」

「韩国节目模式越来越趋向探讨社会问题,例如代沟、工作时间过长和家庭破裂等。」

照片:刘新颖:「合作拍片机会。」
刘新颖:「合作拍片机会。」
照片:Clark: 「本地创意。」
Clark: 「本地创意。」

今年的论坛特别推介了好几个韩国节目模式,其中最受欢迎之一是拍摄四位韩国长者背着背包往欧洲各地旅游的综艺节目《花样爷爷》。该节目的制作人罗英石阐述节目吸引之处:「我深深体会到,我们对所爱的人的感情是共通的,绝对没有地域障碍、年龄限制和种族界限。」

另一个也许是特别为小屏幕而制作的韩国节目模式《爸爸,去哪儿》也备受注目。这个实况节目描绘的是父亲第一次带稚龄儿子到野外露营的情景。这个节目在中国已经爆红大热。

韩国在开发自家节目模式方面十分成功,为其强邻中国树立了极佳的先例。中国国家广播电影电视总局现在已限制国内所有广播机构每年不得播放超过一个外国电视节目,并且禁止该等外国节目在黄金时段播出。这是中国政府为打击其视为「粗俗」及「过份暴力」的电视娱乐而实施的措施之一。

好几名业内专家均认为,新法例可能会刺激业界发展原创电视节目模式。湖南卫视策划编排部主管Beryl Yan便确信,原创节目模式将会陆续出现。她表示,韩国在输出「韩风」方面成绩骄人,肯定值得中国学习和效法。

艺恩谘询是一家以北京为基地的中国媒体研究公司。根据其副总裁刘新颖所述,在大屏幕方面,2012年,中国正式成为了全球第二大电影市场。她在分析跻身第二大的含义时说:「以现时年增长率30% 计算,中国市场很快便会超越美国。2013年,共有6.4亿人次进入电影院观赏20,000个银幕放映的影片。」

「值得注意的是,目前约有一半的增长和收入都来自国产电影。由于国家对在国内影院上映的海外电影数量仍有配额限制,不少海外公司正探讨合作拍片的可能性,以规避这个制肘。」

照片:照片:探讨电视发展:亚洲是否开创电视节目模式的新兴全球力量?
探讨电视发展:亚洲是否开创电视节目模式的新兴全球力量?

杭州凡道投资管理有限公司是中国内地一家金融顾问公司,其合伙创办人王义之相信,不管国内上映的电影质素如何和来自哪里,基建发展都会推动中国电影市场扩张。他声称:「现时经营得最好的200家电影院,其中185家都位于商场内。在中国,青少年都倾向从网上下载电影。但是,当他们开始投入社会工作后,看电影便成了一种社交活动。」

「商场提供了购物、餐饮、健身设施和其他娱乐机会。商场的兴起带动了连串社交活动。现在很多二、三线城市都商场林立,这些地方的看电影人数也日渐上升。影响所及,票房收入最高的7个城市在全国总票房收入中所占的比重已由2009年的45% 减少至2012年的37%。」

虽然论坛的焦点主要落在中韩两国身上,新加坡通讯及新闻部长雅国博士 (Dr. Yaacob Ibrahim) 建议,从更广阔的泛亚洲角度出发可能更有意义。他在会上发表演说,促请出席者注意,目前全球增长速度最快的三大娱乐市场全都在亚洲,分别是中国(预测由现在至2017年间年增长率达14.7%)、泰国(10.5%)和印度(9.9%)。期内,预测北美洲和欧洲的年增长率仅为1%至3%。

雅国博士表示:「去年论坛达成的交易总额逾2.04亿美元,比2011年上升8.5%。希望今年成绩更加美满。」他又宣布由明年开始,亚洲电视论坛将与新加坡国际电影节及亚洲电视大奖合并,成为长达一星期的媒体盛事。

2013年亚洲电视论坛于2013年12月4至6日假新加坡金沙会议展覧中心举行。 

特约记者 Ronald Hee 新加坡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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