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2014年时装热潮:社会责任、永续发展及公平贸易

照片:精选手袋:Rocio 出品的时装配件承担社会责任。
精选手袋:Rocio 出品的时装配件承担社会责任。

在巴黎的Tranoi Femme 时装展览上,各个展馆以大理石铺砌,闪闪生辉,大批热烈追求时髦的业内人士在当中穿梭徘徊,除了剪裁与布料外,明显还关注其他东西。展会展示了2014年秋冬时装趋势:永续发展、责任感、多用途和信誉跟时髦有型同样重要。

至于今季不可或缺的配饰又是甚么呢?如果业内人士的意见是可信的话,那么答案就是道德良心。

Eleven Eleven是一家以新德里为基地的当代印度时装制造公司,其董事Jean Marc Dameron对推动永续风气不遗余力。他强调保持生产链透明的重要性:「永续发展、公平贸易和对健康生活方式的追求是目前新兴的潮流。人们越来越关心自己的生活,注意自己吃些甚么食物、涂些甚么化妆品,还有接触肌肤的是甚么布料。」

「我们卖的是奢华服装,目标顾客是相当富裕的一群。当一名顾客向我们购入一件约售1,000至1,500欧元 (1,400至2,000美元) 的外套,他会期望付出的钱是直接落入织造者手中,直接令制造衣服的人受惠。」

「我们的产品全以人手织造和漂染,在整过生产过程中没有使用机器。我们认为这点非常重要。」

显而易见,今年,不仅纺织界拥护品质较高的永续天然材料。以格拉斯哥为基地的Rocio公司专门生产高级时尚手挽袋、手握包和钱包,其董事Hamish Menzies 相信永续发展正是该品牌主要吸引力所在。

他表示,该公司整个品牌的基本信念就是「环保至上的奢华」,因此永续发展对他们极为重要。在确定获得永续原料和木材供应后,他们才开绿灯制造最新系列的产品。他们很幸运找到一个桃花心木和洋槐木来源,可让他们为永续发展出力。

他又说:「至于采购其他材料,这是每一季都必须面对的、永无休止的艰巨任务。我们时刻都在物色不同的衬托材料以配合所使用的木材。我们十分乐意继续采用木材作为主要原料。我们花了不少人力物力发展这方面的业务,这是我们最享负盛名的产品。」

「虽然如此,我们分分秒秒都致力推动品牌继续向前发展,期望在多个不同范畴采取创新方法,开风气之先。我们一贯以来都渴望用各式各样的材料来配衬所使用的木材,以展现不同的特色和效果。」

「这一季,我们选用了鲨鱼皮、魟鱼皮、珍珠贝母和贝壳。还有,蟒蛇皮、鳄鱼皮和鸵鸟皮。我们对能够提供林林总总的创新产品感到十分自豪。」

在今年的展览中,大家的整体感受就是现今的市场日益受特定议题影响,在这种情况下,时装公司必须加倍努力以维持其声誉。单纯向最便宜的供应商采购物料和使用廉价劳力普遍被视为不当,可能会令公司声誉蒙受极大伤害。

Boulezar 是一个以慕尼黑为基地的时装品牌,其营销及业务发展经理Philip Albert 表示,一股新的消费意识正逐渐兴起,多少可为舍弃低价供应商的时装公司带来一些补偿。他说:「现在人们远比过往重质不重量,贵精不贵多。」

「我们的产品在德国制造,顾客对此大表欣赏。传媒大肆报道在规管不严国家进行生产的弊端,例如孟加拉。这已经渗透公众舆论,使用这些地方的生产设施可能会令品牌形象大受破坏。」

「今时今日,负面消息散播得极快。任何负面的关联都会带来极大的风险,令品牌陷入万刧不复之地。任何公司都不想面对这种风险。必须让消费者知道产品是在公平和永续基础上制造。」

「我们的原料大多是从日本和意大利采购。虽然不能百分之百控制一切,但是我们会竭尽所能确保供应商与我们理念一致。」

照片:不少皮草产品令亚洲买家动心,但也有例外。
不少皮草产品令亚洲买家动心,但也有例外。

除了以道德方式产制的产品大受欢迎外,好几名参展商报称买家对多用途时装的需求也见增加。市场仍受经济不明朗影响,消费者希望买衣服的钱花得更值得,为他们带来更多惊喜。因此,用途广泛、适合各种不同场合穿着的产品也大收旺场。

乌克兰高级女士时装品牌 Podolyan很好地利用这个潮流。其董事总经理 Daria Mingaraieva阐释该公司的理念:「我们大部分产品都可以改变款式,底面反转穿着。大多数系列都采用黑色。」

「我们的目标在于生产适合所有品味、不论日间或晚上都可穿着的经典服装。意思就是说你可以买一件连身裙,日间用一种方法穿着,例如穿着它去上班,晚上出外则用另一种截然不同的方式穿着。」

对经济的忧虑不但左右各种时装的功能特色,也持续影响今年参观者的实际组成。有些国家显然没有买家到场。德国围巾制造公司Plomoo Plata的创办人Sebastian Daus评论这个情况:「从参观人数可以判断经济状况。有些国家的买家根本没有来。以南欧为例,那些国家的商界仍在苦苦挣扎,因此出席的人数无疑比昔日少。」

「不过,总的来说,在最高档市场方面,销路主要是看产品本身而不是经济情况。如果产品时尚热门,销情自然畅旺。如果平平无奇或过时,买家根本不屑一顾。最能左右销路的还是潮流。」

当然,尽管不少人日益倾向选择永续材料、负责任的生产方式和多用途的衣服,但是对很多其他消费者来说,这些始终是次要的考虑。无论产品多么实用和符合道德,说到底,要卖个满堂红还得看是否时尚吸引。

那么来季甚么才算是「时尚吸引」呢?似乎大家都一致认为金属色仍然会大行其道。Mingaraieva亦同意这个看法,同时谈到2014年其他流行款式:「这一季,主要是受到Dior设计的影响,及膝半身裙和连身裙、大敞领和蝴蝶结将会颇为时兴。金属色也将继续大热。」

Menzies也提到金属色将会尽领风骚。他说:「我们一定会保留一个长青的核心系列产品,然后会根据流行色调预测更换每一季的颜色。举例来说,今季会流行金属色,还有各种标奇立异的色彩、灰色和法兰绒也会大受欢迎。」

照片:Tranoi Femme 2014:具备道德良心的高级时装。
Tranoi Femme 2014:具备道德良心的高级时装。

「今年,明亮简洁、单一颜色与木质相结合的产品也备受追捧。我们的Rio 和Candy系列采用的正是这种设计,销路真的很好。」

不少欧洲买家也相信2014年将会是过渡性的一年。Tatras 是以米兰为基地的年轻女士时装品牌,其营业经理Giacomo Serrati表示:「不同的市场,各有需求和买卖方法。目前,欧洲正处于迷彩印花热潮的尾声;这类产品销路尚算不俗,但应该逐渐告终。这一季,我看到不少新奇的微型印花。这是即将风行的新潮流。」

在欧洲以外,环球经济衰退的阴霾虽然仍未完全消散,但普遍认为影响只属轻微。哥本哈根家庭时装品牌Rohrmann的董事 Susanne Rohrmann说:「日本和中国买家对我们的产品甚感兴趣。他们对我们不少短裤、半身裙和昂贵的皮草都大表欣赏。价钱对他们来说,应该不像对其他买家那般重要。整体来说,他们主要追求的是适合的设计。」

Tranoi Femme 2014至2015年秋/冬时装展览会于2月28日至3月3日在巴黎举行。会上活动包括时装表演、艺术展览和贸易展览,吸引了全球各地1,000多家公司参展,分别在巴黎的交易所广场(Palais de la Bourse)、罗浮宫卡鲁塞尔精品廊 (Carrousel du Louvre)和Espace Montaigne等3个地点展出产品。 

特约记者 James O’Donnell 巴黎报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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