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2015年配饰业趋势:时尚与科技融合

结合时尚与高科技的配饰经过多年发展,终于在 2015年大放异采。不过,传统产品如帽子、手提袋、披肩和首饰等仍占重要位置。

照片:Darling’s Trading的猫头鹰手袋。
Darling’s Trading的猫头鹰手袋。
照片:Darling’s Trading的猫头鹰手袋。
Darling’s Trading的猫头鹰手袋。

与今年拉斯维加斯Magic服装展览会(Magic Market Week)同期举行的Accessories The Show配饰展及WWDMagic女装展,汇聚五花八门的时尚配饰,从鲜艳大胆的配件到冷酷型格的金属项链都能找到,时尚新颖的配搭为买家提供大量灵感。

据配饰协会(Accessories Council)表示,北美配饰业总值约 500亿美元,2014年整体表现不俗,在圣诞新年假期甚至录得8%增长。首饰、手袋、披肩及小型配件销路保持强劲,与此同时,业界亦一直留意科技相关产品的市场潜力。不过,增幅最大的却是男士配饰,销售额扬升16%,达143亿美元。

对于男士配饰销路上升的现象,配饰协会会长Karen Giberson表示,现在男士对时尚配件的接受程度大大提高,这种趋势和电子产品的发展有关。他们购买精心设计的产品,也希望用同样美观的产品来装载这些电子工具。

科技与时尚结合的趋势日盛,而穿戴式电子产品更取得长足进展。去年,最创新的意念也许只有改良版运动测量器;到2015年,情况大有不同,科技和时尚品牌已开始合作开发全新产品。在国际电子消费品展览会2015(International Consumer Electronic Show),总部设于三藩市的运动测量器供应商Fitbit宣布与来自纽约的女士时尚品牌Tory Burch合作,创制一系列具有Tory风格的手镯、垂饰和腕带。最近,奥地水晶品牌施华洛世奇(Swarovski)与美国加州穿戴科技公司MisFit宣布,将携手推出采用专利切割法的Shine Slake水晶运动测量器。此外,两家公司正在研发具备提示功能的指环及手镯,穿戴者毋须观看手机屏幕,亦能得知收到文字短讯和最新消息。

Giberson谈到这些合作项目的重要性,表示:「一个Fitbit测量器并不漂亮,但是一条项链加一颗大水晶便很美丽。科技产品与时并进,越见精巧和便宜。不久将来,很多事情都可能实现,超乎想像。」

虽然各式各样的高科技配饰引起热议,但是传统配件的吸引力并未减退。Giberson特别推荐足以容纳电子产品的大型手提包,并指出这些手提包若属奢侈名牌、有独特设计或有慈善意义等特别内涵,销路尤其理想。相比之下,中价手袋销路平平。她预期2015年流行桶型和斜挎袋。

帽子大有复兴之势,这和剑桥公爵夫人Kate Middleton等名人带来的时尚效应有关。相关产品方面,预料遮阳帽将从「天桥」流入消费市场,成为春夏季热门配饰。

小型配饰方面,焦点落在设计简约流畅的金属项饰、错配耳环以及穿戴于手指不同部分的指环。今年亦会流行层层叠叠的手镯,有皮革、木和金属等材质,能营造厚重粗犷的风格。

「美国制造」(Made in USA)运动经过数年演变,焦点已由全国收窄至个别原产地区。Giberson指出,现在顾客喜欢寻找在美国某地如布鲁克林、芝加哥等制造,有背景故事的产品,本地化是一大卖点。

照片: 2015年大热袋款。
2015年大热袋款。
照片: 2015年大热袋款。
2015年大热袋款。
照片:金属网首饰。
金属网首饰。
照片:金属网首饰。
金属网首饰。

除了产地,买家还有其他考虑因素。俄勒冈州 Redux LLC公司的采购员Tamara Goldsmith在场内物色以特殊材料制造的首饰。她说:「莱茵石和传统宝石饰物已经过时。我刚刚订购了一些以染色木材制造,用珠子串连的大型饰物。」

在Sarah Cavender Metalworks的摊位,工业和建筑图案成为主调。这家来自亚拉巴马的参展商专门制造金属网首饰及配件,包括手袋和几何图案手镯,引来一群买家围观。手镯充满时尚气息,令人联想到今季热播的美国电视剧《权力的游戏》(Game of Thrones)。

公司创办人Sarah Cavender凭自身经验评估业界趋势。她说:「目前,我们最畅销的产品是网状手镯。我们把一块有褶的工业物料氧化,然后喷刷不同颜色,制成手镯。」展览期间,一些国际买家、博物馆商店及邮购公司代表对Cavender的产品深感兴趣。

来自加利福尼亚州的参展商Rockflowerpaper展示色彩缤纷、风格自然的长身上衣和披肩,为有意采购海滩服饰的买家提供不少灵感。该品牌通过独立零售商网络销售产品,随着经济改善,销售额亦见上升,鉴于市道转佳,该公司阔别3年后再次参展。2015年春夏,该公司推出环保购物袋,部分收益拨捐美国海洋保育协会(Ocean Conservancy)。

Rockflowerpaper全国营业经理Christine Corsini表示,加州已经禁用塑料袋,其他城市亦开始推行类似措施。谈到其他畅销产品,她推荐大型手提包,容量够大和扎实,前往海滩或逛街都很适宜,又可以收纳电子产品。

来自加拿大温哥华的Darling’s Trading,展出一系列设计独特、色彩鲜明的手袋,同样备受注目。该公司负责人Kevin Lee介绍一些「话题」产品,其中一款茶壶包据称很受茶店东主欢迎,他们会买来转售,也会用作装饰品。

他说,猫头鹰手袋仍是长年畅销的产品,今年春夏推出了较小的版本;其次是高跟鞋肩袋,现在还有夺目的鲜红色型号。

来自洛杉矶的设计师Joe Vilaiwan,展出设计既大胆又细致的首饰系列,灵感全部来自中国古代图案。他有多款作品受到荷李活明星青睐,据称已故喜剧女演员Joan Rivers拥有约80款他的创作。

展览期间,一些艺廊东主和博物馆商店采购员把握难得机会,预览Vilaiwan的最新系列,并和这位设计师交流。他推出了数款人手穿制、特别华丽的绿松石及缟玛瑙首饰。问及创作理念,Vilaiwan说:「这些首饰能为任何衣着增添新意,配衬牛仔裤、T恤或晚装裙皆宜。」

买家若希望采购较为便宜、闪闪发光的商品来为店铺增添特色,可以考虑日益流行的非永久金银色纹身贴纸。这些纹身贴纸价钱较低,从设计简单到有水晶装饰,适合在Instagram或高中毕业舞会亮相的款式,一应俱全,而且和昂贵的真金银首饰非常搭配。

在Accessories The Show展览会中央的「纹身吧」,Printed Village(总部设于马萨诸塞州)客户主任Jason Faulkner向参观者示范如何使用各种图案创制独特的花纹。他解释意念的由来:「这个意念源自香奈儿(Chanel)的时装表演,去年夏季开始流行,今年春夏将蔚然成风。」

纹身贴纸沾水敷印,能维持3至5日。不但时尚达人乐在其中,有些参展商更灵机一动,利用纹身贴纸装饰花瓶和蜡烛,把原价99美仙的香草烛枝变成标价8.99美元的礼品。

自行制作(DIY)的风气渐盛,消费人口也出现变化,令Faulkner感到意外。他说:「原以为纹身贴纸会吸引年轻消费者,后来却发现40至60多岁的女性为之着迷。她们声称贴纸是买来送给女儿和孙女的,但我们知道事实并非如此。」

照片:下届Accessories The Show配饰展于2015年8月在拉斯维加斯举行。
下届Accessories The Show配饰展于2015年8月在拉斯维加斯举行。
照片:下届Accessories The Show配饰展于2015年8月在拉斯维加斯举行。
下届Accessories The Show配饰展于2015年8月在拉斯维加斯举行。

Accessories The Show配饰展及WWDMagic 女装展于2015 年2月17日至20日在拉斯维加斯会议中心举行。

特约记者 Anna Huddleston 拉斯维加斯报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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