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「90后」结婚潮催热创意婚庆市场

随着「90后」陆续步入婚姻殿堂,内地婚庆市场为吸引追求个性的年轻新人,纷纷打出「创意」招牌。

照片:沙画婚礼开场视频,描绘新人相爱历程。
沙画婚礼开场视频,描绘新人相爱历程。
照片:沙画婚礼开场视频,描绘新人相爱历程。
沙画婚礼开场视频,描绘新人相爱历程。

近年来,出现了内地歌手汪峰使用无人机求婚影星章子怡、当红小生陈晓使用3D列印技术求婚演员陈妍希等「明星效应」,创意婚庆广受内地年轻人欢迎,人气财气两旺。

创意婚庆产品及服务内容多样,包括3D列印、无人机航拍、全息投影、创意婚礼视频制作、DIY创意婚礼伴手礼、主题婚礼策划等等。

据内地一份调查显示,2015年中国婚嫁消费市场规模已超逾4,802亿元(人民币,下同),统计涵盖婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴四大产业。中国婚庆产业2015发展报告分析称,现在中国新人一场婚礼平均花费高达76,141元。另有调查显示,内地80%的新人从开始筹备婚礼到完成婚礼大约要出动30到60次,足见当下内地新婚夫妇对婚礼的品质追求。

「科技元素」受追捧

照片:浙江省一场3D婚礼中的3D列印新娘人偶。
浙江省一场3D婚礼中的3D列印新娘人偶。
照片:浙江省一场3D婚礼中的3D列印新娘人偶。
浙江省一场3D婚礼中的3D列印新娘人偶。

日前,浙江省一对新婚夫妇的3D列印婚礼在网络热传。婚礼现场的摆设全部使用3D列印,包括鲜花、喜糖、戒指以及新娘人偶。在内地最大的电商平台淘宝网上,提供与3D列印相关服务的店铺有5,701家,3D列印销量冠军店铺月销量达441,331克,多数超30万克。有专家预估,到2020年3D列印的全球产值有望实现2,000亿元。

然而3D列印价格不菲。专做3D列印建模设计的吴先生对记者说,3D列印贵在建模设计,比如个性化人偶建模,精度要求高,一般10厘米(约3.9英寸)高的人像需设计费2,000-5,000元。普通物件根据复杂程度订价,比如一支口红设计费大约500元,一颗心形糖的设计费需100元。

北京某大学工业设计专业学生小陈说,自己可以做建模设计,只需找商家列印即可。他曾在淘宝网购买3D列印服务,不出一周就能收到成品。目前内地3D列印服务多按重量计费,PLA(聚乳酸)材料平均每1克(1盎司约等于28.35克,下同)1元。列印上文所述人像约300至500元。

照片:内地市面上销售的航拍无人机。
内地市面上销售的航拍无人机。
照片:内地市面上销售的航拍无人机。
内地市面上销售的航拍无人机。

此外,无人机航拍婚礼全过程悄然流行。刚刚举办完室外草坪婚礼的蔡先生就使用了一款六千多元的航拍无人机记录婚礼过程。蔡先生说,航拍视角独特,操作简单,对婚礼拍摄效果很满意。内地某婚庆公司婚礼策划师龙先生告诉记者,现在公司已将无人机航拍作为婚礼策划的一项服务供消费者选择消费。

北京的一家电子产品零售商售货员周先生告诉记者,前来询价试拍和购买的人越来越多,现在每天平均能卖出约5台。实体店内航拍无人机售价多在2,999-8,999元不等。记者在电商平台上发现,售卖无人机的店铺约8,000多家,不少专营店都设有「婚礼航拍专用」款,甚至「汪峰求婚章子怡同款」等等,销量可观。

个性化订制成趋势

照片:手机婚庆APP提供一站式的婚礼筹备服务。
手机婚庆APP提供一站式的婚礼筹备服务。
照片:手机婚庆APP提供一站式的婚礼筹备服务。
手机婚庆APP提供一站式的婚礼筹备服务。

记者发现,目前婚庆市场从婚礼策划到礼物选择均趋向个性化订制。内地年轻人在婚礼筹备的各个方面都追求与众不同的个性化创意,亲朋好友赠送的礼物也是花样百出。

婚礼策划师龙先生说,近几年的新人偏爱「主题婚礼」,比如有的新人是足球迷,他们就办了一场「足球主题」婚礼,从签到台到婚礼现场装饰全部加入足球元素,连到场朋友都穿着球衣,非常新奇。此外还有「Hello Kitty主题」、「芈月传主题」、「森林主题」、「钢琴主题」等等,均按照新人的喜好和经历量身设计,个性十足。

婚礼现场的开场视频同样蕴含创意商机。网友张小姐称其在电商平台购买的订制沙画开场视频「很惊艳」。张小姐说,她向商家讲述与爱人的相爱历程,再提供相关照片,第三天就收到了视频样品。视频用现场沙画的形式描绘恋爱故事,不仅可以作为婚礼现场片头,还可以分享给亲朋好友们求「赞」。

这类视频制作具有成本不高、不需要与客户见面、完全个性化订制等优势,不少实体视频制作公司都提供类似的婚礼现场创意视频制作服务。除了沙画形式最为火爆外,可爱又温馨手绘动画视频例如「明星送祝福」、「韩式Q版人物动画」、「手绘感恩父母片段」等等也备受欢迎。

除了新人们绞尽脑汁想创意,亲朋好友的礼品也越来越个性化。90后白领小郑为新婚朋友在淘宝上订制了一对泥像人偶,样式按照朋友的结婚照制作,逼真可爱,价格在300-500元不等。此外还有木刻画、沙画、彩铅素描、拼图等艺术定制品。DIY手工婚礼礼品也备受欢迎,例如手绘新人卡通图案的DIY陶瓷餐具、饼干模具,刻字红酒及红酒杯等等。

手机婚庆APP涌现

照片:「微请帖」等风格多样的电子请帖流行。
「微请帖」等风格多样的电子请帖流行。
照片:「微请帖」等风格多样的电子请帖流行。
「微请帖」等风格多样的电子请帖流行。

「微请帖」是时兴的请帖发放新方式。比起传统的纸质请柬,「微请帖」只需新人在网络、手机上动动手指,发布到网络或朋友圈中,亲朋好友们就可以通过手机登记赴宴信息。新人可以随时统计赴宴人数,不再需要把请柬送到每个人手中,既节约时间又环保。

这种「微请帖」在很多手机婚庆APP中可以免费制作。如今,除了实体婚庆产品,婚庆APP下载量也日益攀升。「到喜啦」、「婚礼纪」等近十家婚庆APP为新人提供一站式服务,使用者可以通过APP对比不同商家特点与价格,直接购买婚车酒店预订、婚礼策划、婚纱摄影、蜜月游、司仪跟妆等婚庆服务。

此类APP还提供免费「结婚帮手」功能,例如结婚预算、婚礼当日流程、微信签到墙、结婚吉日选择、礼金记账本等。此外,与内地最大的网络问答社区「知乎」知识共用类似,此类婚庆APP中也有婚庆主题问答互动社区,用户可以分享自己的婚礼筹备攻略等「干货」内容,即时发布自己的婚礼筹备「状态」,共用婚礼筹备信息。

特约记者 柳茵 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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