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Magic与IFF时装展合并 全球时装潮流汇聚一堂

今年,日本国际时装展(IFF)首次与美国拉斯维加斯国际服装展(Magic)合并,成为一个向海外买家推介高级时装的商贸平台。不过,此举能否令IFF入场人数止跌回升?

照片: IFF与美国Magic合作。
IFF与美国Magic合作。
照片: IFF与美国Magic合作。
IFF与美国Magic合作。

过去数年,日本时装周国际时装展(JFW-IFF)的入场人数持续减少。2012年,大会共有约25,000人入场参观;2014年入场人数跌至约20,000人。2016年,官方公布的入场人数首次跌至不足15,000人。虽然入场人数减少主要归究于日本服装市场的转变,但平情而论,真正原因是JFW-IFF未能与服装市场同步向前,配合各种转变。

有鉴于此,主办机构纤研新闻社(Senken Shimbun)已重新思考JFW-IFF的展览模式,并决定物色外援,向北美最大成衣/服装展Magic的主办机构招手。结果,今年的IFF重新命名为IFF Magic,不论是展览内容还是模式,都与以往的IFF大有不同。焕然一新的IFF Magic大受好评,入场人数已见回升。

不过,为甚么IFF会与服装市场脱节?原因是服装市场日新月异,而且时装推广出现全新的竞争模式,特别是越来越重要的数码销售渠道。

网上资讯的流量日益增加,有助「快速时尚」概念兴起,换言之,时装趋势与风格不再有明显的浪潮,相反,优秀的时装意念逐渐融入大众的时尚意识之中,任何新奇独特的款式最终会被筛走,让路与舒适自然的风格。至少在日本,这种转变令当地流行柔和闲适的时装潮流,强调悠闲随和的个人品味。

即使档次较高的时装品牌,亦不得不跟随这种变化。Sanzen Cohsan是一家以东京为总部的时装进口商,今年推广其Acuta品牌,产品有运动衫、女装衬衫、大衣及手袋,售价由110至400美元不等。

Sanzen Cohsan的买手兼产品开发人员Toshie Sagi表示:「本公司的产品以『享受我的风格』、『只为自己作出选择』以及『日常使用』为主要原则。」

Sanzen Cohsan的2017年服饰系列都可自由混合配搭,款式偏向松身、柔软和简约,尽量令人感到舒适自在。澳洲鞋履品牌EMU的鞋履亦予人休闲舒适的感觉。该公司展示蓬松毛绒拖鞋(售价80美元),以及有厚大羊毛衬里的软皮便鞋(moccasin)系列(150美元)。

整体而言,现今日本消费者通常偏爱简单方便的时装。简单来说,时尚舒适、适合日常穿着便可,毋须过分标奇立异。目前的日本时装市场与1980年泡沫经济年代有鲜明对比。当时日本时装的风格最为创新,而且品牌时装备受追捧。

另一个最近出现的转变是许多区域时装中心的影响力大为减退。在IFF Magic上,不少时装业人士透露,时装界越来越注重普通东京风格。过去数年的IFF,不少区域零售商、分销商及设计师为此拒绝参展。

不过,大阪纺织品生产商Sunwell的国际销售经理Makoto Kuwabara则认为,大会传统的领导地位受到考验,主要由于市场出现新兴的资讯分享方式。他称:「时至今日,大家的沟通较以前容易得多,因此展览会的重要性不如以往。

「与此同时,以日本来说,大城市市场依然继续扩张,需求旺盛,但细小城市和乡郊市场的服装销路却有所减少。

「时装业务方面,东京在各方面均领导全国,例如我们不再有大阪时装。以往,我们会邀请海外代表到大阪,向他们推广当地的纺织业。不过,现时的海外代表不想到大阪参观,只想到东京。因此,如果想与海外公司合作,我们必须到东京。」

照片: 舒适悠闲是2017年东京的时装潮流。
舒适悠闲是2017年东京的时装潮流。
照片: 舒适悠闲是2017年东京的时装潮流。
舒适悠闲是2017年东京的时装潮流。
照片:Emu的毛绒软皮便鞋。
Emu的毛绒软皮便鞋。
照片:Emu的毛绒软皮便鞋。
Emu的毛绒软皮便鞋。

日本时装界除了以东京为中心之外,Kuwabara亦发现电子商贸及交通改善所带来的影响。他称:「不久以前,许多乡郊地区零售商及批发商都到IFF参观,物色崭新设计款式及配饰。

「不过,这些小型服装店不少已经流失顾客。乡郊偏远地区的消费者可以透过网店购买所需服装,运费相当便宜。与此同时,民众可以乘搭子弹火车到各大城市购物,快捷方便。」

虽然上述转变必定为JFW-IFF带来不利影响,但对其他时装展的影响则十分轻微,尤其是Rooms以及日本国际时尚汇展(TFW),原因是该两项时装展览都专注国际市场,并以华丽服装为主,尤其是侧重高级时装市场的Rooms,特别强调创意,而网店却难以展现时装创意。

平情而论,JFW-IFF正在急起直追,与Magic结成伙伴,变得更加国际化,而会场布置亦显得更加型格,美轮美奂。事实上,多名参观者认为,场内的音响效果及艺术布置大多是直接仿效Rooms。

事实上,全新的IFF Magic紧随Rooms的步伐,以高级时装市场为对象,揭示更多别具创意、风格创新及名贵时装。或许更重要的是,有别于以往的IFF,IFF Magic不少参展商的参展原因之一,是物色非日本买家。

Soma Design以东京为总部,便是有意物色非日本买家的参展商。该公司首次到场参展,希望接触更广阔的国际市场。该公司在会上推介一系列使用较宽松易穿的氨纶弹性纤维制造的服装,对此寄予厚望。

Soma Design的创意总监兼总设计师Tamae Hirokawa介绍该服装系列:「我们把该系列称为第二层皮肤。你可以每天都穿上它。该系列服装十分舒适,活动自如,就像自己的皮肤一样。

「我们生产的各类服饰都按一个基本的连身衣样本而设计,产品包括紧身裤、上衣及手套等。」

Soma Design的服饰大方得体,款式时尚,并配衬喱士花边和刺绣,带点前卫风格,并以高级服装市场为对象。虽然该公司的连身衣吸引不少知名人士垂青,包括极具争议的美国歌手Lady Gaga,但Hirokawa认为,该公司的时装品牌与日本主流品味格格不入。

Hirokawa称:「老实说,目前,日本服装市场停滞不前,主要以休闲款式为主,消费者没有把握机会尝试各类不同款式服装,就算是参加派对,都是选择破烂牛仔裤、T恤或同类型服饰。

「相比之下,我们生产的服饰更富典雅风格,很难在日本寻找合适市场。因此,我们希望吸引西方买家注目。IFF Magic是一个国际化时装展,因此,我们到场参展。」

Hirokawa认为,拓展日本市场的困难在于了解消费者的真正想法,这是一项重大挑战,主要原因是消费者甚少坦诚表达意见,设计师及生产商只好猜想消费者的想法及偏好。

Hirokawa称:「我们以前会举办时装表演,但现已停办,原因是得不到可靠的反应。我们曾经参与多个海外时装表演,观众反应热烈,这种情况永远不会在东京发生。在东京,观众会保持沉默,木无表情。我认为,时装应该热情澎湃,这正是IFF所欠缺。」

Soma Design并非唯一以海外市场为对象的参展商。事实上,场内不少摊位都有英文标语,如Looking for agents in Japan(物色日本的代理)或Seeking overseas representation(寻找海外代表)。

IFF与Magic合并可以发挥优势,原因是东京并非进军日本市场的跳板,反而是一个汇聚世界各地时装公司的平台,一家外国公司毋须日本伙伴穿针引线,亦可以在IFF Magic认识另一家外国公司,携手经营时装业务。

照片: IFF Magic把东京打造成一个国际时装潮流汇聚之地。
IFF Magic把东京打造成一个国际时装潮流汇聚之地。
照片: IFF Magic把东京打造成一个国际时装潮流汇聚之地。
IFF Magic把东京打造成一个国际时装潮流汇聚之地。

IFF Magic 2017已于4月26至28日在东京国际展示场(Tokyo Big Sight)举行,吸引810家公司参展,参观者超过21,670人。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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