关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页

Pure London时装展:预览2016春夏时装流行趋势

Pure London时装展的参展商认为,2016年深海色系和赤土宗色将成为新一季流行颜色,而复古花卉图案将引领时尚潮流,表情符号元素亦会日渐走红,至于飘逸连身裙和斗篷将成为衣橱必备之物。

照片:Pure London:英国一大时尚盛事。
Pure London:英国一大时尚盛事。
照片:Pure London:英国一大时尚盛事。
Pure London:英国一大时尚盛事。

Pure London时装展每年举办两次,至今已有19年历史,并成为英国主要的时装贸易展,专门揭示秋冬及春夏时装流行趋势。这项展会以女装成衣为焦点,亦专设青年时装、鞋履及配饰等展区。今年8月,展会主题为炫舞海滩(Electric Beach)。

大会在伦敦奥林匹亚展览中心举行,展场分为多个展区,方便访客穿梭参观,找寻不同品牌。Pure Premium区展示设计师精品、顶级品牌和副牌系列作品;Allure区汇集流行日间服装、创意晚装及礼服等现代经典作品;Spirit区向访客展示青年时装与街头风格;而Aspire区则网罗富有前卫动感和现代休闲等格调的名牌服装。

2016春夏潮流预测是每日展会重点,由总部设于伦敦的全球时装潮流预测公司WGSN零售及采购总监Sara Maggioni负责发布。每场简介会均发表WGSN的最新预测,内容丰富翔实,主题集中于时尚行业的3个基本范畴:色彩、印花图案和必备服饰。

色彩

明年春夏时装的流行颜色包括色调柔和的灰粉、深海蓝与幻彩紫。赤土宗色、古铜色与青铜色势必取代灰色的地位。

印花图案

灵感源于上世纪70年代的艳丽复古花卉图案将成为2016潮流新宠。现代派简约拼色以及彩虹色、粉彩与黑白粗条纹将大行其道。表情符号亦将成为不少配饰和服装不可或缺的元素。

必备服饰

垂褶宽松款飘逸连身裙将广受欢迎,其他流行物品还包括剪裁不对称的丝滑布料、从衬衫裙改良而成的宽松上衣裙、英式刺绣以及斗篷。

事实上,WGSN预测的诸多流行趋势已可从多个参展品牌窥见一斑,其中韩国馆尤为明显。在韩国馆,I.D. League推广数个新晋设计师品牌,包括总部设于首尔的男女休闲装品牌VVV。谈到参展原因时,品牌创办人Viki Pyo说:「VVV在韩国本土和上海都有不错的销售业绩,现计划进军伦敦市场。我们相信,这里的消费者能够欣赏VVV的设计精髓。」

香港的N12H公司是第二次参加Pure London时装展,营业总监Nerissa Lee谈及再度参展的原因时表示:「此次参展不虚此行。我们发现爱尔兰和英国市场需求强劲,25至35岁的消费者喜爱N12H的鲜明色彩和设计风格。

「我们选用来自欧洲、日本及中国的高级布料,并由香港设计师负责构思服装印花图案,所有产品均属原创设计。」

总部设于荷兰的知名品牌InWear近年亦有参展,并藉此次时装展为旗下新推出的Helena系列时装举办预展。该系列由InWear与丹麦时装模特儿Helena Christensen合作,定于10月15日正式发布。

InWear国际营业总监Thomas Schroeder说:「InWear参与Pure London时装展已有3年之久,展会有助我们接洽买家和推广品牌。InWear已成为知名的北欧品牌,近期我们对价格结构和分销网络做了一些调整,业务得以进一步拓展。」

照片:InWear国际营业总监Schroeder:「知名北欧品牌」。
InWear国际营业总监Schroeder:「知名北欧品牌」。
照片:InWear国际营业总监Schroeder:「知名北欧品牌」。
InWear国际营业总监Schroeder:「知名北欧品牌」。
照片:VVV代表Pyo:赴伦敦展出自家设计品牌。
VVV代表Pyo:赴伦敦展出自家设计品牌。
照片:VVV代表Pyo:赴伦敦展出自家设计品牌。
VVV代表Pyo:赴伦敦展出自家设计品牌。

InWear也有计划进军中国市场,据称已与一家拥有35间多品牌店的内地企业合作,初探市场反应之后再挑选具有潜质的单一品牌店合作。

除了在摊位洽谈商贸合作之外,访客亦可参与研讨会环节。今年,研讨会内容更为丰富,主题包括开设网店、视觉营销以及风格设计等。讲者包括总部设于伦敦的全球奢侈品牌Mulberry创办人及前行政总裁Roger Saul,以及Facebook零售及电子商贸客户方案经理Courtney McNally。

另外,英国贸易投资署(UKTI)亦有参与,值得注意。投资署此次专门设立摊位和商业会客区,更于现场派驻专家,为有意拓展海外市场的当地企业和计划探求英国市场机遇的海外投资者解答疑问。研讨会上,伦敦中小企业Dynasty如何取得成功的案例分析令人印象深刻;此外,会众亦对如何扩大网上知名度,以及如何运用限时抢购等题目十分有兴趣。

此外,Pure London时装展亦与WGSN合作,庆祝WGSN StyleTrial问世。WGSN StyleTrial是一款独一无二的营销工具,旨在协助品牌和零售商了解产品如何令消费者产生共鸣。这款工具能够向英、美两国共计100多万名参与者获取反馈意见,内容包括产品吸引力、消费者年龄、尺寸偏好以及价格知觉。共有超过50家参展商试用这项工具,当中包括Ravel,Geox,Lavish Alice,South Beach和 Lavand等。

WGSN欧洲中东及非洲区执行副总裁Thorsten Traugott在评估这套系统的潜在影响力时说:「客户给我们的一大挑战是,在客户为某一系列产品投入生产、运送及仓储成本之前,迅速提供有一定可靠度的意见,预估该系列产品会否热卖。

「我们认为WGSN StyleTrial有助解决这一问题,公司目前正与多家全球零售客户合作,使用群体智慧和大数据分析法证明系统效用,其中不少合作伙伴亦有在这次展览会参展。」

Pure London亦利用网站现有优势,为买家提供一项新工具,以便全年365天采购产品。这款创新工具叫作Fashion 100,是一张能够随时显示英国当下流行品牌、产品及风格的列表。Fashion 100列表由网站上浏览量最高的图片汇编而成,列表内容因应每日的搜寻量、点击率以及PureLondon.com网站逾25万名全球用户的愿望清单进行更新。

这届时装展取得空前成功,买家入场人数按年增加18.6%,访客人数总体亦有增长,对于现场800多家参展品牌(包括300家首次参展品牌)而言无疑是好消息。国际访客人数按年上升14%,来自爱尔兰、意大利、西班牙、德国、法国、中国及荷兰的访客人数均有所上升。

照片:天桥魅力。
天桥魅力。
照片:天桥魅力。
天桥魅力。
照片:动物图案经久不衰。
动物图案经久不衰。
照片:动物图案经久不衰。
动物图案经久不衰。

Pure London 2015时装展于8月2至4日在伦敦奥林匹亚展览中心举办,共有逾800家参展商(其中300家为首次参展)参展。

特约记者 Sharon Gethings 伦敦报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)