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上海大悅城品牌升級換代

現今上海零售業態的競爭越來越激烈,經營五年的上海大悅城,將品牌和業態全面升級,還將體驗式業態與創意零售組合,迎戰新形勢。

照片:上海首個屋頂摩天輪位於大悅城屋頂上。(新華社)
上海首個屋頂摩天輪位於大悅城屋頂上。
照片:上海首個屋頂摩天輪位於大悅城屋頂上。(新華社)
上海首個屋頂摩天輪位於大悅城屋頂上。

中糧集團的贏商網上海大悅城2010年落戶上海閘北區,時隔五年於日前重新啟幕。大悅城此次品牌和業態全新升級後,將目標客群定為18-35歲的城市新中產階級消費者,並且打造了國內首座購物中心屋頂摩天輪,力圖建立上海愛情新地標。

這次升級總計約450個品牌一同全新亮相,除了Michael Kors、Kate Spade、ANTEPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO等眾多國際時尚品牌,也引進了多家潮牌集合旗艦店、藝術人文體驗店,也有滬上人氣餐飲品牌全新首家概念店。

另外約17家品牌首次進入上海,包括國內首家ISETAN BEAUTY化妝品集合店、SHEL’TTER、nordic by nature、阿郎基咖啡、譽八仙、梅園春曉,上海首家西西弗書店、皮娜鮑什等。另外,還有近10家集合旗艦店入駐上海大悅城,其中包括SHEL’TTER、snidel、MUJI、O’blu、Aline de rose等,這些店舖除售賣衣飾鞋包,還出售簡餐、咖啡、甚至開設花店。

另一大亮點則是全新獨創的屋頂商業「摩坊166」,位於上海大悅城北座八至九層,2萬平方的建築體量,是上海獨一無二的大體量屋頂商業空間。設有手作人街、霓虹街和未央街三個主題板塊街道。其中,在手作人街可以完成烘焙、手製皮雕、木工、打製首飾等體驗。霓虹街則進駐了一些具有主題概念的食肆、居酒屋,每個品牌背後都有不同的動人故事,許多還提供宵夜服務。和霓虹街一樣營業到凌晨2點的未央街,則匯聚了有品位的小酒吧,這裡還有站立式餐廳和各種異國風情酒吧。這是上海大悅城另一業態創新,將體驗式業態與創意零售組合,打造一個原創親密社交空間,變為獨立的消費目的地,極具吸引力。

上海辦事處 戴靜源

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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