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中國健身市場暢旺 吸引國內外公司進軍

今屆上海國際健身展,很多參展商表示,內地政府近年決心改善國民健康,健身市場也因此空前興旺。

照片:內地健身市場目前仍蘊含龐大發展潛力。(Shutterstock.com)
內地健身市場目前仍蘊含龐大發展潛力。
照片:內地健身市場目前仍蘊含龐大發展潛力。(Shutterstock.com)
內地健身市場目前仍蘊含龐大發展潛力。

中國(上海)國際健身康體休閑展覽會(上海國際健身展)早前於上海世博展覽館舉行。自2014年首屆以來,健身展的規模不斷壯大,參展商由最初的157家上升至2017年超過350家,增幅達一倍以上。今年,健身展也再接再厲,共有500多家公司參展,展場面積達65,000平方米。

事實上,健身展歷屆規模漸增,與內地健身市場近年發展暢旺不無關係。自2012年以來,內地健身市場每年平均增長6%,去年總值達63億美元。現時,內地共有37,000多家健身俱樂部,會員總數超過660萬。

內地健身市場蓬勃發展,當中政府也擔當了很大角色。內地政府認為,健康人口長遠而言可減輕國家負擔,而首要任務便是解決過胖問題及其他因生活習慣而引起的疾病。當局又訂下全國目標,務求於2020年之前把人均體育場地面積由目前1.6平方米提升至1.8平方米,並把足球場數目由現時50,000個增加至70,000個。

很多海外健身業公司都注意到內地市場的無限商機,期望分一杯羹。然而,內地消費市場一般都變幻莫測,各種獨特習性也不易掌握,因此這些公司往往都不直接進軍內地,而是委任分銷商代理業務。今屆健身展,青島運動用品分銷商Gravity Sports便代理美國兩個穿戴式科技品牌,分別是紐約州的Aftershokz及堪薩斯州的Garmin。

Gravity Sports於2010年開業,是Garmin旗下健康監測手環的中國分銷商。不過,這次展覽,他們的重點產品是Aftershokz的無線骨傳導技術耳機,特別適合在健身或戶外跑步時使用。

Gravity Sports今屆首次參與上海國際健身展,不過先前也曾出席江蘇常州舉行的相同展覽。營業代表徐佳良談到兩個展覽的分別:「無可否認,這裡的競爭較為激烈,但我們對銷情充滿信心。和市面所有類似商品相比,我們產品配備的技術先進得多,而且也相信中國東部的健身市場很快便會步入快速發展期。」

上海的TR Sports於2017年10月開始擔任美國密蘇里州健身器材品牌TRUE Fitness的內地分銷商,今年首次參加業內展覽。總經理李穎光十分滿意初次參展的成績:「雖然我們只是首次參展,但很多參觀者看來都不感到陌生。不過,這次我們主要希望和健身中心、體育會所及酒店合作。」

照片:Aftershokz的無線耳機適合健身時使用。
Aftershokz的無線耳機適合健身時使用。
照片:Aftershokz的無線耳機適合健身時使用。
Aftershokz的無線耳機適合健身時使用。
照片:OKPro是內地數一數二的舉重產品品牌。
OKPro是內地數一數二的舉重產品品牌。
照片:OKPro是內地數一數二的舉重產品品牌。
OKPro是內地數一數二的舉重產品品牌。

今屆健身展,很多著名國際品牌都透過分銷商展出產品。另一方面,國內的健身設備製造商也同樣陣容鼎盛。青島的山東英吉多開業已有23年,專門製造力量訓練機及跑步機。

今年,該公司在場內展示多款產品,當中以全新的PowerCrown系列力量訓練機最為突出,可對個別肌群進行針對性訓練。國際貿易部代表丁國杰談到公司目標市場近年的轉變:「起初,我們的客戶主要位於海外,但隨著時間變遷,內地市場發展日趨繁盛,對我們也越來越重要。現時,國內市場佔我們營業額一半。

「今年是我們第五次出席這個展覽。和上屆相比,今屆規模更大,買家也以國內商家為主。」

同樣來自山東省的山東奧信德生產農業機器20年,兩年前決定開拓健身市場,推出多款全新力量訓練機及有氧運動器材。營業經理王青認為,公司的拓展頗為成功:「我們的出口表現較本土銷情好,其中以印度及南美的成績尤佳。」

今屆展覽一大明顯趨勢,是很多內地參展商本來都以原件製造(OEM)業務起家,後來因市場變化才推出自家品牌。其中,南通奧克現時為健身市場供應啞鈴、槓鈴及舉重桿等,轉型過程似乎較其他公司成功。

南通奧克的場內代表談到公司的演變:「我們6年前開始為不同商家生產啞鈴及奧林匹克舉重桿,到2016年決定推出自家品牌OKPro。今時今日,每家公司都要靠自己的品牌來賺錢。很幸運,我們產品很受市場歡迎。」

南通踏行同樣來自江蘇,發展歷程也跟南通奧克相似。該公司5年前開業,提供原件製造服務,兩年後推出自家品牌艾飛凡(IFITFUN),售賣普通及奧林匹克舉重桿。公司代表談到自創品牌的好處:「擁有自己的品牌後,我們便能提供更優質的產品,獲得的邊際利潤也較高。」

近年,瑜伽風行內地,成為當地居民熱愛的運動。據估計,現時內地約1,000萬人學習瑜伽,較2009年剛引進內地時的400萬人多出超過一倍。最近,普拉提也有在中國興起的跡象,雖然目前仍無法與瑜伽熱潮相提並論,但很多健身業投資者都期望,普拉提最終能踏上與瑜伽類似的發展軌跡。

Elina Pilates是全球數一數二的普拉提器材品牌,由浙江永康一戀運動器材公司全資擁有。近年,該公司積極發展本土市場,期望再創高峰。為鞏固品牌形象,Elina Pilates更邀請國際著名普拉提導師朴哲永出任公司大使。

朴哲永談到普拉提市場的發展機遇:「瑜伽市場已接近飽和,普拉提將會在中國掀起一股新熱潮。目前,我們已有約6,000名客戶,每日收到的查詢也越來越多。」

照片:上海國際健身展匯聚各種健身器材。
上海國際健身展匯聚各種健身器材。
照片:上海國際健身展匯聚各種健身器材。
上海國際健身展匯聚各種健身器材。

中國(上海)國際健身康體休閑展覽會2018已於3月14至16日在上海世博展覽館舉行。

特約記者 陳戎 上海報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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