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中國動畫片拓展成年人觀眾

作為新興的文化創意產業,動漫已是近年興起的一個朝陽產業。為了吸引成年觀察,近一兩年內地不少動畫片重新做市場定位,提升動畫劇情。

照片:成年觀眾也喜愛《功夫熊貓》。(新華社)
成年觀眾也喜愛《功夫熊貓》。
照片:成年觀眾也喜愛《功夫熊貓》。(新華社)
成年觀眾也喜愛《功夫熊貓》。

從3月初開始,動畫片《瘋狂動物城》在內地引起巨大注意。這部迪士尼的最新動畫作品,截至3月20日,上映僅17天,票房已達11.13億元(人民幣,下同),超越《功夫熊貓3》的9.9億元票房紀錄,成為中國影史上最賣座動畫片。

有業內人士認為,2015年以來,《大聖歸來》、《功夫熊貓3》、《瘋狂動物城》等電影不斷刷新動畫影片票房紀錄,很大程度上,國內消費者對動畫片的定義有所改觀。可以預見的是,在中國市場上,動畫片潛力巨大。據國家新聞出版廣電總局電影局公布的資料顯示,2015年中國全年共創作生產故事影片686部,其中動畫影片51部。年度電影總票房達440.69億元,動漫電影票房約45億元人民幣,佔比11%。動畫電影容易超越文化和年齡的界限,也更易開發系列電影和周邊衍生產品。因此市場潛力更不可忽視。

中國傳統文化元素受歡迎

中華文化歷史悠久,留存了浩瀚豐富的創作素材。在荷李活推出《花木蘭》、《功夫熊貓》等充滿了中國元素的動畫電影後,中國的電影工作者逐漸認識到中國傳統元素在動畫影片中的積極作用。在被《火影忍者》、《海賊王》等一眾日漫包圍著長大的孩子們心裡,英雄是那個誓做「火影」的鳴人,是要當「海賊王」的路飛。但在眾多70、80後的心目中,英雄是踩著祥雲淩空而降的蓋世英雄,是身披紅袍大戰十萬天兵的無敵戰神,《西遊記之大聖歸來》的成功,讓國人重拾了對中國動畫片的信心。

走出借鑒,注重創新

創新離不開借鑒,但即使對動漫製作先進國家經驗的借鑒,也要根據中國國情,有選擇地「拿來」,不能一味照搬。不少業內人士表示,延續2015年動畫電影市場蓬勃發展的勢頭,2016年仍然看好。於1月1日上映的動畫電影《小門神》,首日票房近2,800萬元,比《西遊記之大聖歸來》首日票房高出1,000萬元,創下國產動畫電影首日票房新高。《小門神》的製作團隊都是華人,其中一些是從皮克斯、夢工廠等世界一流動畫電影公司回國、經驗豐富的工作人員。無疑找外國有經驗人員的確是創作中國本土動畫電影的捷徑。

轉變市場定位,提升動畫劇情

相比2014年,2015年的動畫電影市場出現了巨大變化:一方面是票房方面出現了爆發,另一方面,則是全年齡與成人向作品的崛起。從《西遊記之大聖歸來》開始,國內動畫片方對國產動畫定位的認知被逐步改變,以往認為低幼市場錢好賺,忽視了成人市場,實際上,動畫電影真正的金礦恰好是成人觀眾。

《瘋狂動物城》的成功,不僅僅在於其「瘋狂」製作,更是構建了強大的世界觀。這部電影雖然是動畫,實際卻講述了許多深刻的人生哲理:人是否應該堅持夢想?是否堅持夢想就一定能夠成功?而電影中清一色的各種動物,實際上是成人社會中各色人等的化身。另外,創作團隊對電影進行了處理,影片中有黑色犯罪的情節、社會問題的反映、英雄人物的塑造等。

如今,動漫不再是孩子們的專利,而是一種各個年齡層人們共用的狂歡形式,動漫的價值也遠不止娛樂和文化,作為新興的文化創意產業,動漫已是近年興起的一個朝陽產業。中國動漫產業正在由數量規模增長向品質效益增長轉型,動漫企業運營正在由產品導向向品牌導向轉型,品牌打造和品牌授權正逐步成為動漫產業轉型升級和實現跨越式發展的核心引擎,國家新聞出版廣電總局發展研究中心於2015年8月在深圳發布的《2015中國動漫品牌授權產業發展報告》顯示,2014年中國動漫品牌授權產業市場規模為216億元,在亞洲僅次於日本,排名第二位。

北京辦事處 崔雅琪

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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