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中國玩具市場日趨興旺 國內外供應商望分一杯羹

在中國內地,隨著「一孩政策」告終,居民可支配收入水平上升,加上父母長輩為孩子買玩具時毫不吝嗇,競爭激烈的玩具市場迎來了黃金時期。

照片: 中國玩具展2017規模再創高峰,而國內市場也更受注目。
中國玩具展2017規模再創高峰,而國內市場也更受注目。
照片: 中國玩具展2017規模再創高峰,而國內市場也更受注目。
中國玩具展2017規模再創高峰,而國內市場也更受注目。

中國是全球人口最多的國家,單是這點便為玩具業提供龐大市場。近年,內地放寬實行長達38年的「一孩政策」,加上居民的可支配收入水平上升,父母長輩也樂於為孩子購買心愛玩具,都讓中國市場更添吸引力。在這些利好因素帶動下,今年在上海舉行的第17屆中國國際玩具及教育設備展覽會(簡稱中國玩具展),參觀人數毫不意外地創下歷史新高。

不過,雖然玩具市場整體暢旺,但某些公司仍要為謀取利潤費煞思量,特別是一些傳統玩具製造商。這些公司發現,隨著電子及互動產品成為越來越多小孩的首選玩意,他們實在難以競爭。

位於汕頭的偶像樂吉兒是一家於1998年開業的洋娃娃製造商,目前正面對上述挑戰。營業代表Cana Choi談到他們如何保持競爭力:「現在,家長選購玩具時,都會看看它有甚麼功能。因此,我們也為旗下的洋娃娃玩具增添一些自訂元素。

「對我們而言,今年展覽較去年好,主要因為前來參觀的海外買家較多。我想那是因為今年展覽和廣州及香港一些大型玩具展的展期十分接近,讓買家可同期間全數參觀。」

除了洋娃娃和玩具屋外,偶像樂吉兒還推出一系列自行組裝的玩具,讓小孩能親自參與,憑想像製作自己的玩具。該公司的業務以國內市場為主,不過也會出口到俄羅斯、韓國及一些東南亞國家。

Tungtay Chemical and Construction是另一家來自汕頭的公司,同樣以生產低科技產品為主,開業17年來推出了很多具啟發性的創意玩具。該公司在今屆中國玩具展宣傳去年推出的3D智繪筆,讓孩子們發揮藝術才華。智繪筆會在孩子繪畫時擠出樹脂,當圖案完成後,可照射紫外線讓樹脂凝固,製作立體物品。

該公司的場內推銷人員談到他們在今年展覽的表現:「事實上,我們的競爭對手相對較少,因此過去數天都有不錯的成績。我們的主要對象是國內的教育單位,不過也正考慮出口到一些海外市場。」

中國內地市場龐大雖然是個公認的事實,但一些參展商卻坦言將繼續集中發展海外市場。寧波的聯美公司是美國麻薩諸塞州工藝品製造商Pepperell Braiding Company的聯營公司,也是芸芸專攻出口市場的公司之一。

今年,聯美首次在中國玩具展展出以動物為主題的自行組裝玩具。該公司至今都以美國市場為主要對象,最大客戶是以達拉斯為總部的工藝品連鎖零售商Michael’s。

聯美營業經理葉斌斌談到他們為何對內地市場卻步:「中國社會太注重學業成績了,我覺得這種文化現在才開始改變,年輕父母已明白培育兒童創意的重要性。

「不過,我不期望可在這裡取得大量訂單,因為以中國而言,文化變遷總要假以時日才可植根,而且這裡大概只有一成買家是代表海外公司。」

照片: 果樂的木製玩具老幼咸宜。
果樂的木製玩具老幼咸宜。
照片: 果樂的木製玩具老幼咸宜。
果樂的木製玩具老幼咸宜。
照片: Safari透過精致玩具加深小孩對恐龍的認識。
Safari透過精致玩具加深小孩對恐龍的認識。
照片: Safari透過精致玩具加深小孩對恐龍的認識。
Safari透過精致玩具加深小孩對恐龍的認識。

另一邊廂,香港的集美塑膠玩具今年租用較大攤位,成功吸引更多參觀人士注意。該公司於1974年開業,主要把旗下的模型及動作人偶出口到歐美市場。今年,集美致力宣傳其最新產品,除了海盜及恐龍造型玩具外,也有以戰爭及深海探秘為主題的系列。

集美市場部副經理信東升談到他們在今年展覽的表現:「我們今年取得的訂單是歷屆之最,我想到的唯一原因就是今年的攤位較以往大。」

很多參展商都把出口訂單視為公司的命脈,因此萊茵(TÜV Rheinland)在這次展覽的地位顯得格外重要。這家檢測及認證服務供應商以德國科隆為總部,專門確保玩具符合相關國際標準。

萊茵現時提供多個專有認證計劃,包括玩具認證標記。這些認證計劃據指遠較歐盟實施的CE標準嚴格,尤其是在隨機抽樣及視察廠房方面。

萊茵的上海代表朱中惠談到他們的成就和挑戰:「現時,歷德(Lidl)和奧樂齊(Aldi)是我們的兩大客戶。他們向中國製造商採購時一般都依賴我們的產品認證,而不是來自廠商的那些。

「不過,在中國,我們在可提供的服務方面受到明確限制。以中國強制性產品認證(CCC)制度為例,只有少量具體指定的內地服務供應商才可提供相關檢測服務。」

對部分玩具公司而言,無法取得CCC認證正是進軍內地市場的一大障礙。例如,佛羅里達州的Safari公司擁有過千條生產線,但當中只有約100條已取得相關認證。更令該公司無奈的是,這項限制僅適用於在內地生產並直接出售的產品。若Safari在外地生產,然後才進口中國,便可豁免遵守CCC規定。

Safari是一家於1982年開業的家族公司,初期在美國分銷一些印有多個瀕危物種的遊戲卡,介紹這些動物面對的威脅。後來,該公司秉承「以玩具來教育」的原則,生產手繪動物擺設。

Safari國際營業經理Jamie Greene談到這個系列的理念:「我們希望孩子們能透過這些玩具,對瀕危物種有更深的認識,長大後肩負保護環境的責任。

「至於這次展覽,這是我們近年首次來這裡參展。它的規模擴充了不少,參加的中國品牌及分銷商增加了很多。」

Think & Act Strategic是一家來自香港的玩具分銷商,於2012年開業,擔任巴塞隆那傳統木製玩具製造商果樂(Goula)的採購代理。後來,Think & Act Strategic發現中國市場的可觀潛力,便成了果樂的內地分銷商。

Think & Act Strategic高級商品經理唐愛茵談到公司的演變:「那時,很多中國內地消費者對國際品牌的認識越來越深,我們便看準機會,把優質安全的玩具引入國內。」

起初,這些製作簡單的玩具只以6歲以下兒童為對象,近年也拓展至其他市場領域。最意想不到的,就是一些護老院舍也成了Think & Act Strategic的客戶。

唐愛茵談到這個最新發展:「在香港,這些玩具已證明有助刺激護老院舍的院友,協助長者維持靈敏反應,保留溝通技能。此外,香港教育大學也把這些玩具用作療程一部分,幫助有特殊教育需要的學生,情況十分類似。」

照片:中國玩具展產品種類繁多,既有電子玩具,也有可愛的傳統洋娃娃。
中國玩具展產品種類繁多,既有電子玩具,也有可愛的傳統洋娃娃。
照片:中國玩具展產品種類繁多,既有電子玩具,也有可愛的傳統洋娃娃。
中國玩具展產品種類繁多,既有電子玩具,也有可愛的傳統洋娃娃。

中國玩具展(第17屆中國國際玩具及教育設備展覽會)已於10月18至20日在上海新國際博覽中心舉行。

 特約記者 陳戎 上海報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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