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中國製數碼電視機擴大俄羅斯市場佔有率

俄羅斯停止模擬制式電視廣播後,不少家庭需要購買數碼電視機,一些不太知名的進口電視機品牌很受歡迎。

照片: 俄羅斯模擬制式電視機退役,中國品牌數碼電視機接棒。(Shutterstock.com)
俄羅斯模擬制式電視機退役,中國品牌數碼電視機接棒。
照片: 俄羅斯模擬制式電視機退役,中國品牌數碼電視機接棒。(Shutterstock.com)
俄羅斯模擬制式電視機退役,中國品牌數碼電視機接棒。

2019年第一季,進口到俄羅斯的中國製電視機銷量飆升,市場份額增至14%,是2018年首季7%的兩倍。受益的中國內地品牌主要有4個,即海爾(Haier)、TCL、海信(Hisense)和創維(Skyworth),全部都是推動銷路增長的中堅分子。

最近,俄國的電子消費品整體銷路出乎意料地錄得增長,中國品牌在俄國市場的份額也同步擴大。事實上,許多業內人士原本預測市道將會變得低迷,特別是俄羅斯兩大電子消費品連鎖店M-Video和Eldorado發生史無前例的合併事件,業界普遍認為這是市道下滑的先兆。兩大集團合併,據聞與財務需要及預料蕭條時期來臨等因素有關,此舉進一步打擊了業界的信心。事實上,近年三大電子產品實體零售商TechnoPower、Mir和TechnoShock相繼關閉,已經震撼了整個業界。

中國內地品牌興起,線上和線下的銷量都屢創新高。許多人在天貓(Tmall)和全球速賣通(AliExpress)這兩個中國電子商貿市場購物,而這兩大電商平台也越來越受俄羅斯消費者歡迎。值得注意的是,雖然中國製電視機在俄國的銷量倍增,但以價值計算市場份額只上升了3個百分點,由2018年第一季的11%上升到今年第一季的14%。銷量與價值的增速出現明顯差異,很大程度與中國產品定價較低有關。這樣的定位也令中國產品特別受俄羅斯邊遠地區不那麼富裕的消費者歡迎。

相對低調的中國品牌進軍俄羅斯市場,成績理想,一般認為反映俄羅斯某些消費者的喜好出現變化。自1992年俄國展開市場改革以來,當地的電子消費品市場一直由知名品牌主導,特別是大型家電、音響系統和視頻設備領域。即使在今天,三星(Samsung)、索尼(Sony)和LG合計仍佔俄羅斯電視機總銷路的70%。不過最近有跡象顯示,這些品牌的市佔率或會顯著下降。

一般認為,上述趨勢和兩個主要因素有關。首先,俄羅斯最近完成了電視網絡數碼化,模擬制式設備不再適用,觀眾不得不購買數碼電視機。第二,很多俄羅斯人原有的電視機已用了很久,理應丟棄,而現在經濟環境似乎有所改善,所以他們很想升級換代。俄羅斯人對數碼電視機需求激增,加上在經濟衰退時期養成的節儉態度,為那些不太知名的品牌帶來商機。俄國消費者一般認為,這些品牌的產品價格相宜,而且品質合理。

俄羅斯從模擬廣播轉為數碼廣播,但許多小城鎮和村莊的居民卻買不起昂貴的數碼智能電視機。他們目前使用的電視機,許多都是在20世紀90年代購買,現在卻突然完全過時了。雖然聯邦和地區政府積極推介價錢相對便宜的數碼解碼器,但許多人拒絕安裝,寧願努力存錢,到情況允許時購買數碼電視機。

在汰舊換新的需求推動下,2018年俄羅斯國內總共售出600萬部電視機,市場總值達到24億美元。預計在2019年,市場總值將進一步增長10%,銷售量則會增長12%。預計中國品牌將繼續在俄國市場擴充領地。

有見市場需求增加,創維宣布推行計劃,在聖彼得堡一所工廠開始生產電視機。其他中國製造商或會效法創維,利用莫斯科、加里寧格勒及其周邊地區的現有裝配設施,在俄國建立本地生產線。

俄羅斯對電視機需求上升,香港供應商不妨把握機會,提供自家品牌產品或是原創設計(ODM)服務。雖然俄國的電子產品零售商實際上並沒有投資開發自己的品牌,但他們會從第三方採購電視機,冠上已經停產但仍令人懷念的蘇聯時代製造商品牌,例如德律風根(Telefunken)、雅佳(Akai)、根德(Grundig)和Supra。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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